夏已至 换装的念头疯狂萌动

春夏更替正是服装业生意兴旺时点，随着生活逐渐恢复正常，人们购买夏衣的激情是否也日渐升温？夏季的到来，能否刺激服装业消费复苏呢？近日，南都快消研究院与南都热点站站队为此展开调查，结果显示，在气温回升的背景下，有添置夏衣冲动的受访者高达6成。

近7成受访者疫情期间服装消费大降

今年一季度，服装业受到了疫情的冲击。据国家统计局数据，2020 年1－3月纺织服装、服饰业利润总额同比下降了42.1%。服装业挣钱难的背后，是消费者消费积极性的锐减。南都热点站站队调查显示，有69%的受访者于疫情期间的服装消费支出仅为正常时期的两成不到，有13.8%的受访者近期消费恢复至正常时期的20%至40%，而完全恢复正常的消费状态的受访用户占比不足一成。

著名经济学家宋清辉表示，在全球疫情仍未得到彻底控制的背景下，出于对自身健康的保护，预计消费者对于非生活必需品的服装需求有限，服装业的复苏仍待时日。而万联证券在相关研报中则指出“五一小长假到来叠加消费券刺激，服装行业回暖在即”。

线上消费有复苏迹象

值得注意的是，目前服装消费在线上似乎已有复苏迹象。中泰证券发研报称，从线上销售情况来看，2020年3月，线上销售额得益于疫情的有效控制以及物流的恢复，环比有所回暖。阿里平台(天猫&淘宝)女装、家纺、运动鞋服销售额同比增速分别为+4%、+11%和+6%。超过六成的受访者表示喜欢通过电商平台购买服饰。

或受线上消费复苏影响，服装业上游的纺织业似乎也在慢慢复苏中。南都记者在现场看到，目前亚洲单体建筑面积最大的现代化纺织品批发市场的广州国际轻纺城人流兴旺，市场管理方也表示，复工复产后，采购客人直线上升，但具体交易情况，对方表示暂未了解。而拥有59个专业市场、2.3万家商户的广州轻纺交易园，春节后复市当天开市率就达55%。

疫情倒逼企业发力网上

突如其来的疫情倒逼企业发力线上销售。据361度于2月20日发布的自愿性公告运营情况，其为了弥补疫情给终端销售造成的影响，积极将销售转移至电子商务平台，并迅速发起全员营销的号召，增加微信小程序等途径增强线上营销，以最大程度地降低疫情对零售端的影响。

在太平鸟4月27日发布的第一季度报告中，南都记者注意到，太平鸟表示电商的稳健增长很大程度上弥补了线下门店无法正常营业带来的销售损失。该报告还透露，太平鸟在“女王节”期间就实现GMV1.2亿元。

不过值得一提的是，在本次热点站站队调查中，消费者对于疫情过后对服装的支出大多仍保持相对理智的态度。仅有13.3%的受访者表示，在疫情过后，在服装方面将报复性消费。而居然有63.3%的受访者表示，在疫情过后，其用于服装的消费支出仅恢复至正常时期的0%-40%，其中还有30%的受访者选择在疫情过后用于服装的消费支出仅恢复至正常时期的0%-20%，而选择用于服装的消费支出恢复到正常时期的80%-100%的受访者仅有6.7%。

宋清辉表示，服装企业可以通过开展换季清仓、新品上市等促销活动，在各大电商平台上面，同步开展线上促销、发放或配送补贴等活动，多管齐下刺激服装消费市场的加快复苏。

策划：谢艳霞

统筹：南都记者 马建忠

采写：南都记者 钱小莉 伊晓霞

实习生 余佩掀 黄丽佳