多款商品低至5折“南都优选”带货直播首秀

6月8日，广州，“吃播广东”首场直播活动正式开始。 南都记者 任磊斌 摄

南都讯 记者叶露 为帮助广东企业疫情后复苏，南方都市报联合天猫6·18“理想生活列车”推出“吃播广东”系列电商直播活动，在淘宝直播开通直播间“南都优选”，为广东特色代言。6月8日晚上7点30分，“南都优选”的首场直播带货开启，20款爆品3折起，还有6轮秒杀抽奖。既有广州酒家、陶陶居等广东老字号品牌，还有甲鱼、雷州冰糖木瓜、广东妃子笑荔枝等水产品以及时令农产品。“6·18”期间，“吃播广东”还将有数次直播，消费者除了通过手机淘宝的城市互动页面，瓜分南都联合平台和商家发出的10亿份福利、领取城市大额消费券外，还能在南都直播间购买超值美食好货，参与福利抽奖。

“南都优选”带货首秀，多款商品低至5折

6月8日晚上7点30分，南都优选“吃播广东”直播带货首秀开启，主题为“‘件’多‘食’广，爆款必享”。还未正式带货前，直播间先抽了一波奖，奖品为广东茂名生产的妃子笑荔枝，共10份。

据悉，南都直播间选品团队综合了品牌知名度、产品品质、价格优惠力度后，在数百款选品中选出了数十款好吃又划算的广东产品。

此次入选直播间的产品共有20件，主要有广东老字号、广东特色农产品以及网红快消食品。其中，广东老字号包括广州酒家、陶陶居、沧州腊味、鹰金钱、皇上皇、黄振龙等广东人耳熟能详的老品牌；广东特色农副产品则有新会小青柑、雷州冰糖木瓜、潮汕甲鱼蛋、芭乐番石榴等。

南都记者注意到，原价888元的喜陶陶大盆菜（包括鲍鱼、海参、花胶等食材，4人份）只需299元，低至近3折；陶陶居花草茶、茶马世家小青柑、广州酒家粽子礼盒等多款商品价格则是5折左右，且都将通过产地直供的方式送达消费者，不仅吃货们能享受到实惠的价格，农户也解决了产品销路，免去了后顾之忧。

直播过程中，南都优选主播与甲鱼养殖商家阿土伯生态甲鱼进行连麦，向观众展示甲鱼夜间产卵，并介绍了甲鱼习性、甲鱼蛋的各种烹饪做法等。

联合天猫6·18打造“吃播广东”，为家乡好货代言

疫情后最大购物季已然来临。6月1日起，各电商平台已打响“6·18”大促第一枪，而直播成为这次大促的子弹之一。阿里巴巴披露的数据显示，6月1日零点刚过1小时29分，淘宝直播成交额就达到20亿元，一天的成交额超过51亿元。全天20多个品牌、商家及主播的淘宝直播间成交超过1000万元。据了解，淘宝直播在“6·18”期间大力引入明星、总裁直播，掀起最大规模的明星直播潮。

包括南都在内的超30个省市顶级媒体，将联合“天猫6·18理想生活列车”，在每个站点都将通过和当地政府、媒体的合作共同进行货架陈列、淘宝直播等多种方式，展示相应地区农产品以及具备地域文化特色的产品。

“广州车厢”则在第十七个被解锁的位置，玩家解锁进入“看见广东”栏目后，将看到各式广东商家的直播，其中南都直播间“南都优选”直播时将处于该页面的置顶位置。

南都记者从阿里巴巴获悉，“天猫6·18理想生活列车”互动游戏，平均每天的参与人数超过1亿。

后疫情期直播助力企业回血自救

疫情过后的最大购物节“6·18”，不仅是消费者购物的“主场”，也成为了企业在疫情后回血自救的主战场。此次南都联合天猫6·18开启直播带货的背后是助力广东企业疫情后复苏。

事实上，早在今年2月，在广东省农业农村厅的指导下，南都曾联合京东独家发起“南都·京东助农广东专线”（以下简称“助农专线”），为销售困难的农户带货；3月份以来，南都联合拼多多打造线上“产业带复工大联播”、“走访广东特色产业带”等活动。活动相继走访了大朗毛纺织产业带、虎门女装原产地，邀镇长直播带货。最终，直接拉动两地累计成交额达1820万元、超1600万元。

在疫情负面影响的大背景下，商家经营承压，急需拓展新的销售渠道改善现金流自救。据南都记者了解，因为线上销售渠道不受地域和空间限制，以往对电商以及直播带货并不感冒的商家在疫情过后，均选择抓紧布局线上渠道。而随着直播电商的发展，用户普及度激增，直播电商也逐渐成为商家品牌宣传和销售产品的新阵地。

根据艾媒咨询《2020-2021年中国直播电商行业运行大数据分析及趋势研究报告》，2020年国内在线直播用户预计将达到5.24亿人，同比增近5%；2020年国内直播电商市场规模预计将达到9610亿元，同比增长111%。

东北证券的研报直言：2020年直播电商有望全面爆发，对应万亿级市场规模，成为电商大盘增长的新引擎。

统筹：甄芹 陈伟斌 李湘莹 李阳 关健明 卫志凌 出镜：汪陈晨 李冠祺 采写：南都记者 叶露

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