综N代如何实现“有意思”与“有意义”的双赢

8月7日晚，《奔跑吧》迎来开播以来的第100期节目。不久前，本季节目的录制在青岛圆满杀青，从4月27日到7月29日，6轮录制的12期节目里，李晨、杨颖、郑恺、沙溢、蔡徐坤、郭麒麟六位MC和观众一起奔跑，在杭州、温州、开封、桂林、长春和青岛留下了兄弟团的足迹。收官在即，节目组宣告了新旅程——《奔跑吧·黄河篇》将于今年11月与大家见面。诞生于2014年的“跑男”，经过七年的进击，已成为国内户外综艺的领跑者。这些年，国内综艺市场不断升级迭代，各种类型的创新综艺层出不穷，观众的审美和内容需求不断提升。在竞争激烈的综艺圈中，《奔跑吧》不仅将节目做到了第8季，更在收视和口碑上都稳步提升。

社会话题全民热议点赞

#奔跑吧这期主题真的好#热搜第1

据国家广播电视总局节目收视综合评价大数据系统（CVB）提供的视听数据显示，《奔跑吧》播出10期，收视率始终为地方卫视同时段节目最高，居地方卫视晚间首播综艺节目收视率第1，回看用户规模也居首位。

《奔跑吧》每一季强娱乐效应的内容，不断创新的形式，文化内涵的输出，拼搏正能量的传递，都奠定了其国民顶级综艺IP的地位。而在这一季伊始，不少忠实观众就get到了节目主题的深化，首期“人生档案馆”引发了网友对人生选择的思考和讨论；“马戏团特辑”令大家看到了对芸芸众生日常奋斗之不易的关怀和关注。而第六期“谣言特辑”更被誉为本季最赞主题，一经播出就迅速凭借#奔跑吧这期主题真的好#的关键词，登顶微博热搜榜TOP 1。

节目在李晨和沙溢黑暗中被打、相互指责对方是“行凶者”的悬疑氛围中开场，MC们通过调查取证，选择自己要力挺的对象，并为其辩论，由现场观众组成的“陪审团”投票仲裁谁才是真正的“谣言制造者”。看似最无辜的李晨，获得了最多观众投出的信任票，但审判落幕，大家才知道原来他才是那位自导自演的“大反派”，而一直遭受大家指责和怀疑的沙溢，才是真正的受害者。

就像总导演姚译添所说：“我们做这个实验，也是希望能让观众看到，现在大家对于信息的获取非常便捷，但大家接受信息的时间和方式，非常碎片化。很可能因为一张图片、一个视频片段、一段采访、一篇文章，而相信一个所谓的‘事实’。”节目中，李晨在节目组的要求下，趁着熄灯的契机打了沙溢，又在灯亮后一口咬定自己被打了，打人者就是沙溢。节目组也在游戏环节中，提供了大量看起来非常不利于沙溢的各种证据，沙溢只能红着眼眶苍白地辩解着“我是被冤枉的”，李晨最终也当场崩溃，因为强烈的负疚感掩面而泣，直到这时，节目组的终极目的才出水面——网络暴力到底毁了多少人？

这期节目的最后，总导演姚译添向跑男团郑重道歉：“从个人感情上，跟大家说声对不起。其实刚才晨哥哭了，我特别理解他为什么哭，观众选择相信了一个错误的事实。”李晨也哽咽道：“我们每一个人都受过这样的伤害，然后我自己今天又扮演了一个去这样伤害别人的人，我太难过了，我真的希望大家能更遵从自己的内心，去找到内心当中的那一份善良。我们谁都不要成为雪崩当中的那一片雪花。我希望大家都能够成为清清楚楚的一个有自己想法、有独立思考能力的人。”

本季《奔跑吧》在主题上强调对社会话题的讨论，不论是“谣言特辑”还是“人生档案馆”，节目组都目标明确，在原有欢乐的氛围和成员阵容关系的基础上，实现主题的深度和内容的升级，不一味迎合观众，而是要引领他们去感悟。

寻求“有意思”“有意义”双赢

收官后奔跑不停

《奔跑吧·黄河篇》开启新旅程

在整体包装上，《奔跑吧》第四季也有意进行提升，首期节目中的人生迷宫，让不少观众大呼节目组制作精良；第八期“电影节特辑”更是按照电影的方式来包装；而在不少特辑中，观众还能看到倒叙的剪辑方式、镜头拍摄和调色，甚至用的机器设备都完全按照电影的方式来呈现。

节目的整体升级带来受众结构的变化。根据数据显示，从《奔跑吧》第一季开始，主题的变更带动了中间年龄段受众的增加。到了第四季，观众平均年龄约为27.6岁，男女比例为47%：53%，进一步扩展了用户群体。节目总导演姚译添也曾表示，“节目的受众面在变广，因为节目的穿透力更强了。”

《奔跑吧》本季收官后，探索的脚步不会停歇，还将推出全新的特别节目，这种制作方式不仅是创新的尝试，也对其他综艺节目有着一定的示范作用。作为国家广电总局2020年重点项目，《奔跑吧·黄河篇》以“人民为中心、群众当主角”为创作原则，将密切结合当地风俗民情，增设与本地民众的互动，继续推进“星素结合”。节目主题策划从文化传承、经济建设、生态环境出发，深化节目立意、更新表达方式、引领观众审美，深化综艺节目的社会价值表达空间。

节目内容以“黄河生态经济带”沿线地区为依托，跑进黄河上中下游沿线重要城市，一路向西溯源至巴颜喀拉山，讲好黄河故事，描绘黄河生态经济带城市“文化之美”；同时围绕“脱贫攻坚，全面小康”，聚焦黄河生态经济带沿线刚脱贫或尚未脱贫摘帽的地区，通过游戏设置、直播带货等形式，大力宣传生态扶贫战略，帮扶当地转型发展，实现脱贫攻坚与生态建设“双赢”，助力“美好中国”。

一直以来，谋求“有意思”与“有意义”的最大公约数都是《奔跑吧》的题中要义和努力方向。本季节目以富含时效性的主题化创制，以勾连现实生活、贴近百姓情感为发力点，以主题的鲜明性与浸润感为闪光点，激发大众对奔跑的渴望、对温暖的传递和对美好的追求，以综艺的特色表达传递正能量，传播正向价值。

　　《奔跑吧4》

收视率/网播量：7月31日CSM59城卫视节目周五排行榜第1，收视率3.22

话题热度：#奔跑吧#阅读333亿，讨论1.1亿

用户画像：平均年龄27.6岁，男女比例：47%：53%