仅4.6%受访者打算上酒楼吃年夜饭

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疫情之下，大家的春节消费意愿究竟如何？打算花多少钱过年？中意哪类年货？年夜饭怎么吃？南都民调中心近日发起2021公众春节消费意愿追踪调查，数据显示：今年春节办年货，四成受访者更爱线上线下方式相结合，认为网购年货更方便，实体店更有年味；过半受访者家庭年货预算在3000元内，超七成受访者办年货首选食品果蔬；相较去年，受访者上酒楼吃年夜饭比例下降超30%，减少聚集是主要原因；过半受访者年夜饭用餐在6人内；近四成受访者表示今年春节没有出游计划；26.93%的受访者表示打算在本地及周边游。

◎年货消费意愿

四成受访者选择线上线下结合

网购年货减少聚集也更方便

年关将至，不少受访者把年货置办提上了日程。从调查结果看，不少受访者置办年货的方式并非只有网购或实体商店购买，四成受访者更喜欢线上线下的结合方式；也有31.85%的受访者表示今年主要是在网上办年货。交互分析发现，女性受访者较男性更喜欢网购，占比33.11%；男性受访者更偏向在实体商店购买，选择比例高出女性约9%。

一方面，问及网购年货的原因时，85.35%的受访者表示网购年货更方便，疫情期间可以减少聚集。其次，分别有超五成受访者看中网购年货优惠多、选择多。进一步交互分析发现，80后受访者认为网购年货优惠多的占比最大，00后受访者认为网购年货选择更多。相较去年，受访者选择网购办年货的首要原因从认为选择多转变为更方便，可能受到疫情影响，公众认为网购能减少聚集，所以便捷性更加突出。

另一方面，对于选择实体店置办年货的受访者来说，看到实物更放心、感受到过年气氛，更有年味是主要影响因素，占比分别是69.52%和64.47%。其次，过半受访者认为实体商店购买年货更有质量保证。从不同年龄段来看，70后受访者认为实体商店办年货更有年味，更能吸引大家选购；90后受访者更重视实体商店能看到实物。

过半受访家庭预算3000元内

超七成受访者首选食品果蔬

你家今年买些什么年货？调查结果显示，超七成受访者首选食品果蔬。其次，春节习俗常备的喜庆用品、年花年桔、新衣新鞋同样是热款，占比均超五成。交互分析发现，00后和90后的受访者更喜欢购买食品蔬果，占比分别是82.02%和79.23%；其余年龄段的受访者更爱购买喜庆用品。

在办年货的总预算上，超五成受访者表示今年预算在3000元以内；有28.13%的受访者表示办年货的总预算在3001-5000元。当问及今年办年货预算较去年有何变化时，近四成受访者表示预算相近，32.44%的受访者表示有所增加。食品蔬果是今年年货消费增加的主要方面，占比68.93%。进一步交互分析发现，在所有消费增加的年货种类中，受访者在保健用品方面的消费增加趋势更明显。

◎年夜饭消费意愿

上酒楼吃年夜饭较去年下降超30%

减少聚集是主要原因

受疫情影响，今年公众在哪里吃年夜饭呢？调查发现，超九成受访者打算在家吃年夜饭，其中72.32%的受访者选择在家自己做；15.03%的受访者打算订制年夜饭外卖送到家；选择家庭个性定制私厨上门的受访者占7.89%。相较去年，打算上酒楼吃饭的受访者从去年的40.19%下降至今年的4.61%，降幅超30%。

遵守防疫规定，减少聚集是影响受访者选择在家吃年夜饭的主要原因，占比74.57%；过半受访者表示自己购买食材，用料更放心。此外，不少受访者考虑到年夜饭用餐人数和时间限制的因素，认为在家吃更方便和自在，有36.66%的受访者表示其家庭年夜饭聚餐人数较多，当前上酒楼聚餐有人数规定，所以选择在家吃年夜饭。进一步分析不同性别的差异，发现受访男性更留意当前上酒楼吃年夜饭的人数规定；而女性受访者更在意用餐时间。

过半受访者家庭聚餐人数在6人内

聚集程度较去年明显降低

近日各地提倡就地过年，且家庭私人聚会聚餐等控制在10人以下。当问及受访者家庭今年年夜饭的聚餐人数时，超五成受访者表示4-6人左右；其次是7-10人左右，占比23.36%。交互分析发现，超三成打算上酒楼吃年夜饭的受访家庭人数在7-10人左右；对于在家吃年夜饭的受访者来说，人数主要在4-6人。而根据去年的同题调查数据，当时过半受访家庭表示年夜饭用餐人数在7-12人，与去年相比，今年年夜饭用餐者聚集程度将明显降低。

当问及今年年夜饭预算较去年有何不同时，六成受访者表示与去年基本持平；此外，有两成受访者表示今年年夜饭预算较去年有所增加。交互分析发现，上酒楼吃年夜饭的受访者比在家吃的人在预算增加方面更明显。

◎旅游消费意愿

近四成受访者春节不出游

超六成首先考虑防疫安全性

今年春节假期，公众的旅游消费意愿如何？调查结果显示，近四成受访者表示今年春节没有出游计划；超四成受访者有出游计划，其中26.93%的受访者打算在本地及周边游。交互分析发现，70后受访者更爱本地及周边游。另一方面，男性受访者更偏向国内短途游，比女性受访者高出近一倍；而女性受访者的出游意愿更不确定。

面对今年春节出游时考虑的因素，超六成受访者表示首先考虑防疫安全性，避开疫情中高风险区。交通、住宿、目的地景区服务也是受访者主要考虑的方面，占比依次为47.30%、40.20%和35.54%。

受访男性更愿意花钱出游

预算在5000元内

在春节出游预算方面，调查结果显示，分别有超三成受访者表示今年春节出游预算在1001-3000元和3001-5000元。进一步交互分析发现，选择本地及周边游的受访者预算在1001-3000元；对于国内短途游或长线游的受访者来说，预算在3001-5000元。此外，受访男性比受访女性更愿意在今年春节花钱出游，40.65%的受访男性预算在3001-5000元；而受访女性的春节出游预算集中在1001-3000元，占比38.27%。

当问及今年春节出游的预算较去年有何变化时，近四成受访者表示今年出游预算较去年没有太大变化；其次有超两成受访者表示今年春节出游预算有所增加。

调查对象概述

本次调查时间为1月11日至1月15日，通过网络问卷与线下走访结合的方式，共回收740份样本。受访男性占54.60%，受访女性占43.60%。从受访者年龄段来看，以90后为主，占50.15%，其次是80后，占23.66%，00后占13.24%。

消费舆情与公众生活研究课题

消费生活监测榜

项目出品：

南都民调中心

项目监制：

谢斌 张纯

项目主持：南都研究员 谢小清

项目执行：南都研究员 谢小清 麦洁莹 李伟锋 涂长芳

实习生 袁梓惠 张芷怡 刘昕辰 周雯清 周容缤 姆凯代斯·瓦哈 孜比尼萨·吾力卡日