治理短视频卖惨营销，执法监管要督促平台负起责任

　　短评

滴眼药水、掐孩子造流泪……日前，四川省凉山州公安局通报一起短视频造假案例。警方调查显示，“韩文团队”通过策划、摆拍、渲染凉山贫困，发布不实视频博眼球、吸粉，从事网络直播带货牟利，该团队多名成员已被依法行政处罚，策划人赵某某被依法行政拘留7日。

该！通过卖惨甚至造惨的方式进行所谓的短视频剧本“创作”，进而借此进行网络营销，此番为公众所熟悉的营销套路，终于得到了法律惩处。

当然，仅从个案的处罚结果看，可能不少人会觉得，短视频造假团队所受到的惩处与其行为对社会、对未成年人造成的伤害不甚匹配。特别无法让人容忍的是，视频制作人员还以掐女孩的方式生造眼泪。

如果说各种胡编乱造的剧情、移花接木的解读所营造出的贫苦地区景象，已经是对地方扶贫工作的亵渎和抹黑，那么在具体实操过程中对未成年人合法权益的肆意侵犯，则不仅伤害了受害女童的人格尊严和身体权利，也挑衅着社会公众的朴素情感。

执法部门根据个案情况、到案证据所进行的客观判断，是对个案进行违法与犯罪边界区分的基础，应当得到尊重。执法部门依据现有法律法规，对违法主体给出非常明确的否定性评价，希望可以让风生水起的短视频行业真正引以为戒。

另一方面，仅就个案情况给出的法律惩处，似乎还不足以让短视频内容的平台运营方得到警示。在“韩文团队”卖惨营销案发之后，国家网信办、公安部等多部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，对网络直播营销行为的各方责任有了明确规定，除了规定像本案所涉人员一样的短视频团队应当承担的法律责任，还专章明确直播营销平台必须要负起的监管使命。

短视频平台上层出不穷的各家账号，经过前期粉丝积累，越来越多地走上营销变现的路，而短视频平台也在不遗余力地拓展各种营销推广路径。

毋庸讳言，类似本案这样的各种短视频造假、卖惨，以所谓“正能量”“扶贫”名义进行的拙劣营销，之所以不少账号趋之若鹜，更多是因为短视频平台在监管规则上的疏漏，没能负起责任。某些短视频团队打了擦边球，个中套路甚至是病毒般地复制。

卖惨、造假、侵害未成年人的合法权益，这样的短视频内容为何一直都大有市场？对于普通用户而言，极速划过可能是最经济的避雷方式，但随手举报却也是并不费太多精力的可取做法。而从执法的角度，便捷化投诉和举报渠道，包括对平台自查不力的举报，可能是与加强主动监管同样有效的治理方式。

如何让类似“掐哭女童”的短视频更早一点被发现、被处理，甚至让此类造假视频，因为执法的日益严苛、平台的规则升级而不再有制作、传播的动力，社会各方面都应当想想办法、出出主意。