这份调研报告探寻200家企业“共同富裕”实践路径

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　　南都讯 昨日，2021年南都智库产品发布周正式启幕。作为本次南都智库周的重要组成，“共建共享 携手奔富——2021责任中国年度盛典”主题论坛将于今日在广州举行。

　　本次论坛将通过行业研究报告发布、主题演讲、圆桌讨论等形式，促进政府、企业、高校、媒体等各界在推动社会责任创新实践中的合作与共建。活动现场，将邀请多名业界嘉宾到场分享交流，其中包括国研新经济研究院创始院长朱克力、北京大学新闻与传播学院教授师曾志、广州乡村振兴基金副总裁曾宇、SGS可持续发展项目全国战略负责人王爱颖等。

　　此外，活动现场还将发布《“共同富裕”企业创新实践调研报告》。该报告是由南都大数据研究院共同富裕研究课题组撰写，通过梳理、总结国内知名企业和机构推动共同富裕的实践路径和模式，并结合调研走访提出思考和建议。

　　值得一提的是，南方都市报智库产品发布周活动已经连续举办四届。今年的活动是以“创新传播力 传承价值观”为主题，持续一周。

　　 现状

　　互联网行业先行　乡村振兴成焦点

　　从样本企业的行业来看，互联网行业参与实现共同富裕的企业最多，占比达39%，囊括电商、社交、游戏、出行、在线健康、社区团购等多个子领域；快消行业紧随其后，占比为33%，集中在白酒、食品饮料以及保健品；接着为金融、通信、零售行业，占比分别为9%、6%、4%，汽车、航空、家居行业则分别占比3%。在互联网企业中，平台型企业投入最大，阿里巴巴、腾讯均启动千亿计划。

　　从着力点来看，样本企业将目光投向乡村振兴、绿色低碳、公益创新等领域，其中，乡村振兴领域最为火热，超过40%的企业选择从乡村振兴入手。来自互联网、通信、快消、金融行业的多家企业，从各自擅长的领域切入，农业与非农产业两条腿走路。一方面从“研——产——供——销——服”产业链上为农业发展赋能，另一方面，盘活土地、自然风光、文化等资源，发展乡村文旅、田园康养以及构建特色园区。此外，通过“金融+产业”的方式，将股权投资、供应链金融、农业保险金融、绿色金融等产品融入乡村振兴中。

　　高质量发展是逐步实现共同富裕的基础和关键。“双碳”目标下，绿色是共同富裕的底色。南都课题组发现，样本中27%的企业聚焦于绿色低碳发展，在生产、研发、建造、消费等过程中更新理念和创新技术达到节能减排的目的。

　　在公益创新方面，捐赠、助老、抗疫、教育是关键词。企业通过自身的资源整合能力以及科技创新赋能公益行动，抗疫期间企业不仅捐款、捐物，还研发了健康码、行程卡等大数据服务平台，助力抗击疫情；河南水灾时，短时间内大约20家大中型互联网公司捐款近10亿元支援受灾地区，腾讯文档等平台还在救援中起到了信息集散平台作用。

　　值得一提的是，在样本企业中，不到3成企业涉及与员工共享发展成果以及保障员工权益。其中，吉利实施股权激励，让员工参与持股。美团表态将落实骑手职业伤害保障计划，李锦记“希望厨师”项目则从职业培训出发，为贫困地区青年提供持续、多元的支持。

　　多数样本企业践行共同富裕的案例并没有局限在公益维度，而是结合自身的商业模式展现商业与科技的温度，借力自身的优势来解决城乡、区域不平衡发展、公共服务不能均等享受、落实环境保护等社会问题，逐渐达到社会责任和商业逻辑的平衡。从最开始的“捐”，转变成“助”，再变成“创”，变输血为造血，变粗放为精细。

　　共同富裕是一场深刻的社会变革，企业也需在共同富裕场景下，以新理念、新机制探索重塑政府、社会、企业、个人的关系，进行战略升级，优化发展格局，创新产品和服务。

　　 路径

　　“创新发展、利益共享、第三次分配”成关键

　　企业如何实践共同富裕？南都课题组发现，目前企业参与实现共同富裕，由内到外主要分为三个层面。

　　在第一个层面，企业针对自身业务，通过科技创新、开放共通、绿色发展等，推动质量变革、效率变革和动力变革，提升企业竞争力，实现企业的可持续发展，为做大蛋糕打下基础。

　　一方面，通过科技创新提高要素生产率，促进企业从价格竞争走向价值竞争，推动产业升级，为共同富裕“铸魂”。另一方面，在碳达峰碳中和框架下，企业的绿色低碳转型也是高质量发展的题中之义。

　　课题组调研发现，伊利、沃尔玛、元气森林等多家企业设置碳排放目标，通过科技创新建立节能低碳基础设施，将节能环保技术与理念运用在产品研发、制造、包装、消费等过程中，并联合供应商、合作伙伴、消费者构建绿色低碳网络，运用科学的碳管理手段，对企业碳排放等进行了自主碳盘查，力图摸清自身碳排放家底。

　　在第二个层面，企业通过分配机制创新，探索合适的激励机制与员工共享企业发展成果，建立企业与员工共同发展的共同体，保障员工的权益，为员工提供住房、教育、医疗等福利。

　　7月初，吉利汽车发布共同富裕计划，涉及员工收入提升持股计划、职业教育与发展、子女入学入托、全家医疗保险、福利购房购车、文体设施建设等一系列举措。

　　除了超70亿元的股权激励外，吉利自2017年以来，每年为员工建立商业保险体系，对员工及家属提供同等保障，截至2021年，吉利的商业保险计划已经覆盖19万名员工和家属。自2004年起，吉利通过自建及合作等方式，为员工提供福利房源，2018年吉利与品牌房企合作打造吉家项目。

　　在第三个层面，企业从“第三次分配”角度出发，“授人以鱼不如授人以渔”，创新公益慈善，助力乡村振兴。企业依托自身优势和技术能力，拿出更多精力投向社会普惠事业，为中低收入群体和地区赋能。

　　南都课题组研究发现，腾讯公益、淘宝公益、蚂蚁金服、美团公益、水滴公益均发挥了其聚合功能，将多方力量汇聚于方寸之间，携手更有执行力的社会组织形成合力，对企业与社会组织各自角色进行了优化重组，专业的人做专业的事，提高了企业在参与共同富裕中的投入产出比。

　　除了善款筹集与运用外，企业参与公益也可以从用户需求以及提供公共服务的角度出发，对自身产品进行优化设计，从而服务和解决用户、公众所关注社会议题——适老化改造、未成年人保护以及职业教育、基层医疗短缺等。

　　如高德地图联合由全国老龄办指导，中国人口福利基金会联合高德地图共同启动了“助老暖心出行计划”，包括为老年人一键叫车、发放就医出行补贴、建立打车暖心车站、组织社区出行培训等；李锦记2011年启动希望厨师项目，集聚各方力量资助困境家庭有志青年免费学厨圆梦。

　　在乡村振兴方面，企业主要通过科技助农、畅通渠道、盘活文旅资源、金融扶持四个角度赋能农村。以5G、大数据、人工智能为代表的新一代信息技术深入农业农村各个领域和环节，改变着农业生产方式和农民生活方式；数字经济推动农业供给侧结构性改革，带动了现代农业、田间电商等相关产业的全面崛起，催生了电商企业、网点微商、助农直播、农民专业合作社、种植大户、农产品加工企业等多个行业，促进一二三产业的融合；伴随着短视频、直播的兴起，这些社交平台成为盘活文旅资源的抓手之一。

　　如广州移动建设汕头澄海狮头鹅5G智慧养殖平台项目；京东从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，帮助乡村地区农产品搭上连接发达地区的“高速路”；抖音为贫困县打造文旅产业名片；携程打造高端度假农庄，推出乡村振兴学园，孵化乡村旅游人才。

　　 不足

　　不够重视员工权益，乡村振兴“软件”不足

　　在肯定企业注重对社会的回馈的同时，也必须看到，面对“在高质量发展中促进共同富裕”的宏大主题，还存在诸多不足。

　　首先，企业作为市场主体之一，自身实现高质量发展与发展成果共享，是其推进共同富裕的基本支撑点。相比获得财富后回馈社会的表现，许多企业在创造和获得财富过程中的表现，有着更多的问题，和高质量发展的要求相差很大。

　　如创新不足、垄断封闭、企业内部治理差等。此外，目前大部分中国企业尚未建立与员工共享发展的机制，员工持股、员工参与分红等激励机制还较少。随着新业态、新经济模式的发展，产生了包括外卖骑手、快递小哥、网约车司机等在内的灵活就业人员数以亿计，灵活就业人员的劳动权益保障成为新的问题和挑战。

　　其次，在通过公益慈善参与共同富裕建设过程中，存在资源浪费的情况和可能。比如，由于撤点并校、政府持续教育投入等原因，部分村镇小学对于物资的需求已经减少，但物资仍然在向西部乡村等地区汇聚，造成了资源闲置的情况。从公益管理角度看，企业开展公益项目的规范化、品牌化、持续化、精细化水平仍有待进一步提升。

　　同时，国家政策的鼓励叠加资本的冲动，会造成企业一些试错成本以及投资资源的浪费。例如，在乡村振兴产业价值链上的高端环节投资上，由于企业的理解和把握力度不足，失败项目比较多。

　　此外，在参与乡村振兴时，大多企业忽略了一个问题：农村地区除了生产性基础设施的“硬件”落后，其社会生产发展所需要的“软件”也极为缺乏。由于“农村空心化”现象，导致乡村“劳力”和“脑力”两项人力资本都存在不足，不利于乡村振兴的发展后劲。乡村产业的金融血液活力不够，VC/PE缺位，靠企业自有资本和积累，效率会大打折扣。

　　 建议

　　立足创新发展，量力参与第三次分配

　　企业要始终清晰地认识到，作为市场经济主体，第一要务是经营与纳税，担好“主体责任”，为实现共同富裕提供坚强经济基石，为员工提供更多就业机会、更多经济报酬，给股东提供更高收益，带动相关行业共同发展，其次才是参与第三次分配。

　　华夏新供给经济学研究院院长、财政部原财政科学研究所所长贾康强调，履责顺序不能颠倒，企业助力共同富裕最根本的是自身能够在竞争中生存和发展，发挥市场主体的创业创新的作用，做大蛋糕，在力所能及的情况之下积极热心于公益慈善。

　　企业需要促进高质量就业，通过避免强迫用工、避免996、提升社保覆盖率等方式保障劳动者权益，建立职业伤害保障制度，扩大社会保险准入，对算法进行纠偏，并建立工资增长机制，合理提高劳动报酬及其在初次分配中的比重。此外，健全激励机制，让员工参与持股。

　　十届、十一届全国政协副主席，九届、十届全国工商联主席黄孟复近日表示，目前在企业内部的分配上资本利得过高，即企业在获得利润的时候，应更多向职工倾斜，包括给职工培训、提高职工技能水平、改善职工工作环境等。

　　针对区域间资源不均衡、“硬软件”不平衡问题，企业应在参与共同富裕的过程中，重视资源整合投入，让有限的资源可以运用到更加适合的地方，让共同富裕建设变得有的放矢。

　　长江商学院教授朱睿认为，商业向善不是简单的捐款，而是企业家能挖掘、发现商业活动中的公益价值，用商业的逻辑，更有效率地解决社会问题，让企业在创造经济价值的同时，创造社会价值。

　　农村是共同富裕的洼地，乡镇和村两级消费市场占我国消费市场总体的38%，具有巨大消费潜力，在双循环背景下，对于企业来说，在巩固现有城市消费市场的基础上，十万亿的蓝海市场更具备增长潜力，企业应当调整市场重心，从以城市为主到以城市和乡村并重，渠道下沉、资源下沉、网络下沉，提前布局乡镇消费升级和农村人口城市化带来的新蓝海市场机遇，在商言商的同时，将企业发展边界扩展到乡村，推动新业态在乡村的孵化，实现经济价值的同时升华社会价值。

　　另外，人才是产业发展的核心，乡村要发展、要振兴，需填补人才空缺，否则现代化的农业技术无法普及，现代的市场运作无法实现，金融无法有效提供支撑，互联网无法充分发挥优势。为解决人才资本薄弱问题，需要政府、企业做好人才系统的建设，搭建平台，培养和引进一批管理型、技能型和创新创业型人才，提供一系列优惠政策，动员在外务工人员回乡创业就业。

　　报告说明

　　从党的十九大报告提出到本世纪中叶“全体人民共同富裕基本实现”，到党的十九届五中全会进一步明确2035年“全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展”，再到“共同富裕”被写进了十九届六中全会通过的《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》。“共同富裕”已成为国家发展的重要目标指向与核心议题。

　　今年8月份的中央财经委员会第十次会议指出，共同富裕要以经济增长为基础，兼顾效率与公平，改善分配机制。换而言之，推动共同富裕的实现，既要“分好蛋糕”，也要“做大蛋糕”。在这过程中，企业既扮演着社会财富创造者的角色，又扮演着社会财富分配参与者的角色，这意味着，共同富裕的实现，离不开企业的积极配合和参与。

　　阿里、腾讯、吉利等企业早已行动，数以千亿计的资金和资源正在持续涌入共同富裕建设当中，将企业投身共同富裕推向新高潮。而如何更加优化的利用现有资源创造更大的社会价值，如何将现有投入转化为可持续的共同富裕内生动力，是摆在政府、企业和各方力量面前的新课题。

　　在此背景之下，南都围绕“共同富裕”主题开展课题研究。截至11月，南都共同富裕课题组开展了数次有关实践共同富裕的调研与采访，纳入观察样本企业200家，涵盖了互联网、汽车、快消、零售、金融、通信、航空、家居8个行业。

　　其中，互联网、快消行业参与实现共同富裕的企业合计占比超70%，从具体实施维度上看，样本企业普遍将目光投向了乡村振兴、绿色低碳、公益创新等方面，尤其是乡村振兴，超过50%的企业一方面通过资金、技术、人才下乡推动农业升级，让农货“产得好”“运得出”“卖得掉”“卖得好”，另一方面因地制宜发展非农特色产业，比如乡村文旅、智慧园区等，缩小城乡之间的发展鸿沟，让乡村经济更有活力。

　　南都课题组通过案例调研、高端访谈、数据分析等形式，对三次分配、乡村振兴、企业社会责任、绿色低碳、高质量发展等相关领域进行观察，关注教育、社保、医疗、住房、养老、青少年关爱等民生福祉方向，分析企业参与共同富裕建设的现状、路径以及存在的问题，探究如何答好共同富裕这张试卷。

　　出品：南都大数据研究院 共同富裕研究课题组　

　　采写：南都记者 叶露 汪陈晨 肖韵蕙