期待春节档真正“一超多强”,让观众看到更多佳作

　　来论

　　截至1月31日9时05分,2022年大年初一(2月1日)预售总票房正式突破5亿元,其中,《长津湖之水门桥》以2.2亿元位居榜首,《四海》、《奇迹·笨小孩》名列第二、三位。

　　相对于2021年14.63亿元的春节档预售总票房,今年春节档的预售状况,比不上去年。不过,截至1月31日14时,2022年春节档预售总票房跃升至7亿元,增速显著加快。相信在牛年的最后一刻,仍然会获得一个不错的预售数字。

　　2022年春节档共有8部新片上映,竞争相当激烈,连《狙击手》的导演张艺谋也通过直播发声,呼吁影院“不要总是把《狙击手》排在三更半夜,多少给一点好场次”。导演求排片这样的状况发生在张艺谋这样的大导演身上,让不少网友都觉察到了影院排片竞争的“硝烟”。

　　不过,在新片公映之前的排片,往往是影院经理根据市场需求情况,作出利益最大化的精准选择。随着影片口碑效应的形成,排片会发生变化,出现像2021年《你好,李焕英》逆袭《唐人街探案3》的状况。可以这么认为,春节档的后劲有力与否,取决于观众的口碑。只有来自观众的好评,才能为这一档期提供源源不断的动力。

　　种种信息显示,今年春节档观众在电影预售期的整体观影意愿,低于去年。至于为何不能在去年的基础上再上层楼,这里面有诸多复杂的因素,其中被讨论较多的原因之一,是电影票价。据报道,2022年春节档平均票价为58.6元,比去年贵了20%,比疫情前的2019年贵了约31%,春节档票价的提升是显而易见的,这无形中会导致观众减少观影支出,减少观看数量。

　　同样值得关注的,还有三四线城市春节档票价较大的涨幅,最高涨至每张电影票90元,让部分观众觉得难以接受,这一价格已经远超二线城市接近一线城市。三四线城市春节档票价高,说明电影的假期消费在下沉,无论是原地过年,还是返乡过年,三四线城市人都把看电影当成了首选,观影人数的上升导致春节期间价格上涨。三四线城市春节档票价上涨是把双刃剑,一方面电影市场的确会繁荣,但另一方面观众因为票价上涨的原因也会对电影提出更高要求,唯有高质量的电影涌现,才能让观众的消费心理得到平衡。

　　从映前口碑来看,《长津湖之水门桥》、《四海》、《奇迹·笨小孩》、《狙击手》等,都得到了不错的评价,这形成了“一超多强”的说法,但这一说法想要兑换成票房成绩,还要看来自普通观众的反响。好的档期需要好的电影来匹配,同时,观众在看完一部优秀电影之后,被激发出来的观影热情,也会冲淡消费克制,被释放到其他影片身上。因此,春节档电影之间,既是竞争关系,也是带有激励性质的合作关系。

　　受《长津湖》此前口碑票房双丰收影响,《长津湖之水门桥》在预售期间表现抢眼,也理所当然成为这一档期最受期待的作品,它如果能起到龙头作用,自然也会带动其他影片。当然,观众也会期待春节档“多强”局面的真正形成,中国电影影院与银幕数量已经足够多,上座率哪怕在春节档也不会饱和,市场的开拓空间还不小,只有形成“多强”局面,才会激发电影市场的潜力与活力,让观众得以看到更多佳作。　□韩浩月