Z世代:爱宠像家人　婚恋不将就　主副业“两栖”

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　　“Z世代”指的是1995-2009年间出生的年轻人(即95后、00后)。过去一年，南都民调中心面向年轻群体发起多项民意调查，其中涉及Z世代的相关调查共21项，发布21份智库报告，现汇总形成《Z世代生活态度与消费方式调查年度报告(2022)》，从群体特征和生活态度、职业态度、婚恋态度、消费态度等多个层面对Z世代群体进行整体洞察，从中窥探中国年轻群体生活态度和消费方式的新趋势。

　　纵观全年调查，无论是生活态度，还是消费方式，“悦己”在Z世代身上展现得淋漓尽致。在生活方面，Z世代一边玩乐消遣，一边提升自己；追求时尚潮酷的同时，传统文化也不可缺少；面对死亡和衰老，Z世代有自己看待生命的态度:活在当下，玩得尽兴，走得洒脱。在婚恋方面，虽然被催婚压力大，但更不想将就；虽然颜控仍然存在，但选择另一半的时候更看重内在。在职业方面，Z世代仍是社会新人，所以搞钱更实在，两栖成常态。在消费方面，智能化、懒人化、环保低碳是物质生活主题，舍得为自己买单，也更加愿意为爱宠投入更高的花费……

　　群体特征

　　学历普遍较高，单身者居多

　　纵观南都民调中心全年相关调查，共回收14265份来自Z世代人群的有效样本。受访Z世代学历普遍较高，八成半受访者受过高等教育。其中，拥有硕士或以上学历的Z世代受访者占7.80%，本科学历者占55.43%，占比最高；大专学历者占21.95%。从情感状况来看，单身的Z世代受访者占比最高，比例为47.02%，恋爱中的占31.75%，已婚的占21.12%。

　　近七成已经济独立，月收入多在万元内

　　目前不少Z世代已踏入职场，初步实现经济独立。从受访者个人身份来看，上班族占49.28%，学生占29.59%，自由职业者占12.52%，个体户占4.76%。从每月可支配金额或月收入来看，金额在5001元-10000元的占比最高，比例为45.22%，其次是5000元以下，占36.80%，10001元-20000元的占11.89%，20001元及以上的仅占4.63%。从受访者年终奖发放情况来看，超95%的Z世代上班族2021年有年终奖，相较于80后90后拿去还贷、交给配偶等情况，Z世代更多是选择自己存起来或交给父母，分别占55.04%、40.33%。

　　生活态度

　　既热衷时尚潮酷，也热爱传统文化

　　从调查结果来看，近七成受访者认为自己拥有充足的业余时间。工作日平均每天有2-3小时可支配的业余时间，周末或节假日则多有5-10小时的闲暇时间。闲暇时间，Z世代会如何度过?调查显示，六成受访者表示业余时间可以发展自身兴趣爱好，例如看电影、听音乐、运动；另外有四成半受访者认为可以提升自身综合实力，例如看书、参加实践活动、上网课。总的来说，调查数据呈现出Z世代既要休闲娱乐，也要自我提升的生活态度。

　　调查发现，时尚潮酷、门槛低、玩法多样等优势，吸引着这群年轻人加入。Z世代热衷新鲜有趣的休闲活动，也热爱传统非物质文化遗产。调查结果显示，八成Z世代受访者认为有必要保护与传承非遗；近六成受访者参加过非遗活动，其中非遗体验活动、非遗展览、非遗演出备受青睐。

　　玩时要尽兴，“身后事”要潇洒

　　Z世代勇于追求和尝试各种新事物，对自己的“身后事”也能坦然面对。调查结果显示，超八成受访者表示有意愿订立遗嘱。具体到订立遗嘱的年龄，95后考虑在30-39岁订立遗嘱的比例更高，占30.17%；00后考虑在30岁以前订立遗嘱的比例更突出，占14.62%。

　　Z世代看起来比较“爱玩”，但面对人生重要决定时，他们的责任感并不输前辈。考虑订立遗嘱主要为了避免意外发生后产生麻烦、更好地照顾家人，比例均超过50%。除了银行存款、不动产(房产、车位、商铺等)等常见的财产分配，考虑将虚拟财产(社交账号、虚拟货币等)纳入遗嘱的受访者也不少，占比三成，例如微信、微博、QQ、抖音等社交账号、数字钱包等等。Z世代在调查中表示，订立遗嘱就像人生中的里程碑，也是提醒自己应该好好地活着。

　　职业态度

　　主业副业“双卡双待”，边赚钱边发展兴趣爱好

　　为缓解经济压力，不少Z世代在主业之外发展副业，寻求更多发展机会，“两栖”便成了Z世代的职业常态。纵观全年Z世代系列调查，有超五成Z世代受访者是“两栖”青年，视频剪辑师、自媒体博主、外卖骑手是最热的三类副业。

　　有人将“两栖”的生活状态比喻成“双卡双待”，一边工作赚钱，一边发展兴趣爱好。调查发现，Z世代受访者更希望将自己的副业发展为“兴趣型”和“赚钱型”。

　　无论是主业还是副业，Z世代认为工作首先需要满足赚钱谋生的需求，占比六成；其次是实现个人价值，占比三成半。值得一提的是，男性受访者更看重薪酬福利待遇高的工作，占比五成；女性对工作稳定性的需求更高，占比五成半。

　　婚恋态度

　　对待婚姻“随缘不强求”，但面临亲友催婚压力

　　调查发现，近六成Z世代受访者对婚姻持“随缘不强求”的态度；超四成受访者认为单身自由无约束。从不同性别来看，未婚男性想早日结婚的比例更高，占比三成半，比女性高出约两成；而女性表示恐婚的比例更高，占比两成。

　　随着Z世代逐渐成为适婚年龄主体，催婚压力也随之而来。过半单身受访者感到有压力，单身男性面临的压力更大，占比超六成。不难发现，大部分Z世代一边承受着单身的压力，一边又享受着单身的快乐。相较于以往的“契约式”婚姻，这代年轻人更看重双方感情，无论男女同样认可婚姻是爱情的升华和保障。未婚女性更多地认为婚姻不是“必需品”，没有遇到合适的人也不会强求，较男性高出两成半。

　　选择网恋多过相亲，看重人品三观多过颜值出身

　　调查发现，今年春节期间仅有一成受访者计划相亲，超三成受访者认为相亲是迫于无奈。Z世代作为互联网“原住民”，超五成受访者认为网恋很正常很普遍，五成表示接受网恋。

　　有意思的是，无论是现实恋爱亦或是网恋，人品素质、三观契合是Z世代选择对象时的主要考虑因素。此外，现实生活中还会看重对方的身高相貌、健康状况和经济条件。而在网恋当中，Z世代更看重人品三观、聊天投缘等方面。

　　可以看出，Z世代不再将“出身”“门当户对”当作首要择偶条件，反而更加偏向于内在条件。对比起传统的熟人介绍，他们可能更喜欢通过社交软件等渠道找对象，掌握恋爱主动权。

　　消费态度

　　宠物消费:“铲屎官”让“毛孩子”过上品质生活

　　Z世代除了为自己花钱，还会为宠物花钱。调查发现，76.23%的Z世代受访者目前正在养宠，且95后正在养宠的比例高于00后，高出近一成。就养宠种类来看，养狗、养猫的比例较高，分别占62.13%、46.66%；就养宠理由来看，69.05%是因为喜欢小动物才养宠物，54.82%养宠则是为了陪伴，精神寄托。

　　对于养宠的Z世代受访者来说，宠物在家庭中从“看家护院”的功能性角色向着“孩子、亲人”的情感性角色转变。55.57%的Z世代受访者明确表示“宠物像家人一样，要给它更好的生活条件”，主张精致养宠、科学养宠等。

　　在携宠找房上，47.15%的Z世代受访者装修时会考虑为宠物定制居住活动的空间，40.71%找房时还会考虑住房环境是否适合宠物，比如是否有大阳台、花园等；42.76%每年还会花费501-1000元为爱宠购买洗护美容服务，Z世代“铲屎官”们出远门时还会帮宠物找好寄养服务，58.59%每年寄养花费在200-1000元；63.61%每年宠物就医开销在501-2000元；Z世代宠主也考虑过爱宠“身后事”，43.31%表示宠物逝世后会寻求专业的宠物殡葬服务。

　　低碳消费:从食住行购做起，绿色减碳成生活新风尚

　　Z世代正致力于成为低碳环保新风尚的践行者，越来越倾向于绿色消费方式。根据调查结果，58.09%的Z世代受访者表示能经常在生活中做到环保减碳，95后践行率更高；购物方面，Z世代能做到自备购物袋、减少使用塑料袋、拒绝过度包装等，分别占67.42%、65.84%、55.43%；饮食方面，大部分Z世代受访者表示能做到“适量点餐”“自带餐具/水瓶”“光盘行动”，均超七成；出行方面，Z世代受访者乐在“骑”中，选择“步行或骑行”的比例达75.96%。Z世代受访者长期使用共享单车的比例高达84.1%，高于其他年龄段群体，还有74.63%的Z世代受访车主骑电动自行车上班上学。

　　体验消费:户外休闲运动爆火出圈，运动装备开销居首位

　　Z世代已经不满足于实用目的的基本生活消费，取悦自己成为Z世代消费的第一动力。今年各类户外休闲运动爆火出圈，“野生青年”的出现也带动了相关产业的消费热潮。

　　调查发现，近六成Z世代受访者表示自己今年户外运动参与频率增加了，六成半每周都要参与，46.24%的Z世代玩家受访者目前花费了超1000元。具体到各项花费，48.4%认为购买户外运动装备花费较多，其次是场地/门票费用，占47.79%，还有44.47%认为交通开销更大。

　　颜值消费:超四成受访者有秃头焦虑，近三成花费超五千元

　　Z世代的颜值焦虑越来越重，特别是在自己的“头等大事”上。统计发现，有43.68%的Z世代受访者觉得自己目前脱发严重，相较于00后，95后受访者认为自己脱发更严重，占52.26%。有83.5%的Z世代受访者非常在意自己的脱发问题，73.36%还介意别人谈论自己的发量，尤其是95后受访者。

　　被脱发焦虑支配的Z世代开始走上“漫漫防秃路”，投入更高的花费改善自己秃头的问题。其中，购买预防脱发产品、生发用品的受访者最多，比例分别为48.86%、37.29%；更有14.76%选择植发种发。有近九成Z世代受访者表示自己大概为防脱生发花费了不少钱，其中花费5000元内的受访者占近六成，还有28.77%花费了超5000元。而在植发种发费用上，八成半有过植发种发经历的Z世代受访者花费了超万元。

　　社会调查与公共舆情研究课题

　　项目出品:南都民调中心

　　项目监制:谢斌　张纯

　　项目执行:南都研究员　谢小清　麦洁莹

　　实习生　陈景姿　朱乐旖　任小雨