粤揽金超274亿元　同比增长一倍多

　　5月2日，2023年广州露营季五一专场活动在珠江公园举行，吸引众多市民游客参与。　南都拍客　孙继武　摄

　　国内旅游

　　出游2.74亿人次

　　同比增长70.83%

　　收入1480.56亿元

　　同比增长128.90%

　　广东省

　　接待游客4546.1万人次

　　同比增长77.9%

　　收入274.4亿元

　　同比增长101.1%

　　文化和旅游部5月3日公布2023年“五一”假期文化和旅游市场情况。全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。按此数据计算，国内游人均消费540.35元。全国假日市场总体安全平稳有序，文旅产品供给丰富，文化和旅游行业复苏势头强劲。

　　据初步测算，4月29日至5月3日，广东全省接待游客4546.1万人次，同比增长77.9%(按可比口径，下同)，较2019年同期增长18.6%；实现旅游总收入274.4亿元，同比增长101.1%，较2019年同期增长17.7%。按此数据计算，客单价约为603.59元/人，高于全国人均旅游消费水平。

　　“五一”假期期间(4月29日至5月3日)，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量27019万人次，日均发送5403.8万人次，比2022年同期日均增长162.9%。

　　具体来看，铁路预计发送旅客9088.1万人次，日均发送1817.6万人次，比2022年同期日均增长464.4%；公路预计发送旅客16309万人次，日均发送3261.8万人次，比2022年同期日均增长99.1%；水路预计发送旅客680.4万人次，日均发送136.1万人次，比2022年同期日均增长114.2%；民航预计发送旅客941.5万人次，日均发送188.3万人次，比2022年同期日均增长507.4%。

　　预计全国高速公路流量累计31045.94万辆次，日均6209.19万辆次，比2022年同期日均增长101.83%。其中，小客车流量累计28138.21万辆次，日均5627.64万辆次，比2022年同期日均增长124.7%。

　　广东推进文旅复苏，发放1亿元“大礼包”。据不完全统计，广东省各地“五一”期间文化旅游活动共计1598项，其中重点活动166项。

　　关注

　　广东酒店预订量位居全国第三

　　今年“五一”假期，旅游市场受到了三年来最为热切的关注。除了全国各大旅游景区出现久违的人潮涌动现象之外，与受疫情冲击的过去三年相比，其特点和动因何在?

　　出游半径

　　政策调整助推出游半径稳步延长

　　随着疫情防控政策优化，出游流动性逐渐恢复，今年“五一”假期出游半径确有增长。根据携程今日发布的《2023年“五一”出游数据报告》，“五一”假期用户出游半径较去年同期增长25%。

　　除此之外，几个指标值得关注:飞行距离上，飞行出行平均距离为1638千米，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年以来的巅峰，基本恢复至2019年同期水平。高铁距离上，出行距离同样大幅提升，用户单程平均出行389km，恢复至2019年八成水平，约等于上海至黄山的单程距离。跨省跨境出游方面，跨省酒店预订占比超7成，出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。

　　广东作为国内最大客源地之一，其游客出游距离亦可作为典型的观察样本。根据广之旅方面的观察，“缺席”三年的出境团队游全面回归，市民出游半径延长是今年“五一”出游市场最主要的特点之一。

　　另外，港澳游是今年“五一”出境游市场中的“主角”。途牛数据显示，在出境游用户中，近30%的用户选择了港澳作为出境游目的地。

　　消费规模

　　需求拉动旅行社、酒店等消费规模增长

　　反超，成为今年“五一”假期国内游市场的核心关键词。“大众出游热情高涨、出游需求的释放，是今年‘五一’假期国内文旅市场持续复苏重要标志。”广之旅董事长、总裁赵文志分析称，从目前的数据来看，“五一”假期后的出游报名依然畅旺。“可以说，五一假期全面拉开了2023年出游热潮!”

　　全国面上的数据亦可作为进一步支撑这一观点。携程数据显示，国内景区门票票量同比增长9倍，较疫前2019年五一增长超2倍；出境游订单同比增长近7倍，多地机酒订单超疫前水平。

　　驴妈妈旅游网联合奇创旅游集团发布《2023五一假期出游盘点报告》显示，今年“五一”假期期间，包括门票、酒店、自由行、跟团游等在内的多种类型的国内游旅游产品预订人次已反超2019年。

　　旅游目的地方面，根据目的地旅游整体订单量，报告发布了五一“热门旅游目的地TOP10”，分别是:北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。在前十位中，作为一线城市，北京、上海、广州、深圳仍是旅游消费蓬勃的旅游集散地和目的地。

　　疫情三年来，旅游者消费行为亦在发生一定程度的改变。OTA数据显示，今年新兴的私家团模式广泛受到游客青睐，“独立成团”“专车专导”的私家团订单量比2019年“五一”大增874%，单均消费增长11%。主题游产品订单量同比增长近4倍，单均消费增长翻倍。

　　目的地热门度

　　浙江、江苏、广东、山东稳居前四名

　　携程数据显示，国内跨省酒店预订占比超过70%，订单量相比2019年同期增长显著。从国内酒店预订热门省份(直辖市)来看，南方目的地的酒店订单量显著高于北方。浙江、江苏、广东、山东稳居前四名。

　　值得关注的是，广东酒店预订量位居全国第三。这与广东省文旅系统节前及时推出促消费举措有一定的相关性。

　　“五一”假期前一日，广东推出“六个一”文旅促消费举措，其中包括提供一万间优惠客房，省文化和旅游厅对星级酒店客房每间/夜发放50元消费补贴，200多家星级酒店、旅游民宿同时以打折促销的形式共同参与优惠活动，政企有效对接，企业参与面广，有效拉动关联消费。

　　此外，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍，跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。

　　需求变化

　　00后成为乡村游的绝对主力

　　从用户年龄来看，五一期间，00后用户预订量较2019年同期增长超10倍。随着年轻用户的大幅增长，酒店预订的个人化需求增长明显。

　　从消费水平来看，以大学生为代表的年轻用户旅游消费力可观。以出境跟团游产品为例，他们的客单消费为6562元，较疫情前水平增长约25%。而出境自由行产品客单价更是接近15000元。可见，当代年轻人除了“特种兵式旅行”，也偏爱享受型度假。

　　同程旅行数据显示，“小众”“冷门”成为年轻用户最关注的旅游关键词，“五一”假期期间的“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，“冷门”相关旅游搜索热度环比上涨113%。

　　此外，拥抱乡村也成为越来越多用户的假期旅行选择。上海、北京、广州、成都、杭州成为了最热衷于乡村游的城市。而今年“五一”乡村游订单中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。

　　整合:史明磊

　　采写:南都记者　肖阳

　　南方+记者　周人果　泠汐

　　综合　新华社　人民日报