暑期文旅“布局”大学生客群

　　青年人在宁夏中卫“青春漠漠搭”沙漠营地拍照。今夏，中卫市面向青年群体开展了沙漠营地文化旅游消费季活动。 新华社发

　　山西科技学院的学生在晋城沁水县湘峪古堡写生。 新华社发

　　“人生第一张机票·探索西北秘境”公益活动。

　　各行各业几乎都有这样一个共识：得年轻人者得天下。因为年轻人是新时代的消费主力，不管是品牌还是营销活动，一旦俘获了年轻客群的芳心，或将牢牢掌控未来市场的“话语权”。

　　今年暑假，旅游业界聚焦在大学生客群身上的眼光越发聚拢。业界分析：不管是邮轮业态、酒店或航空业，旅游人“布局讨好”大学生客群的举措甚为集中，为历年来之最。

　　而多地文旅主管部门更是在这个暑假精准于青春大学生客群组织主题活动，以期让身处暑期的学子们用青春的视角和活力为文旅产业发展注入激扬力量。

　　各地文旅各出奇招力邀大学生　　

　　一踏入暑期，广东省揭阳市便举办“多彩揭阳，青春映像”粤潮青年短视频创作行动暨高校学子暑假乐游揭阳活动，力邀暑假揭阳“三下乡”大学生、暑假返揭大学生、暑假到揭阳旅游的大学生、揭阳本地大学生们到揭阳拍大片。

　　南都记者了解到，该活动以“视频创作+培训交流+成果总结”形式展开，以发挥大学生创新创意，用青春视角记录多彩揭阳，以青年表达助推揭阳文旅新传播。视频内容主要有5大主题，潮风古韵·活力古城、绿美揭阳·生态之美、好吃广东·味在揭阳、和美乡村·乡愁记忆及社会实践·青春风采。主办方希望通过该活动，聚焦揭阳的青年力量，通过“三下乡”、毕业游或研学游等社会实践活动，创新服务“百千万工程”和地方文旅发展，展现大学生的青春风采和责任担当。

　　7月3日，吉林文旅放大招，邀请全国各地的大学生到吉林体验清凉夏天，以“青春续‘吉’伴夏出发”为主题的大学生文旅共创体验季启动。当天，来自中国人民大学、东北师范大学、陕西师范大学、长春师范大学等10所高校的近百名师生，作为第一批体验团，开启了吉林之旅。

　　据“吉林文旅”官微介绍，首批体验活动分两条旅游线路进行，同期开展文旅共创。第一条线路是“毕游山水”旅行团，师生们将走进吉林龙湾景区、露水河国家森林公园等地，徜徉于自然山水。第二条线路是“此生必驾”旅行团，师生们将沿着吉线G331畅游长白县、中国朝鲜族民俗园，感受边境风情。　　

　　为珠三角大学生送出“人生第一张机票”　　

　　暑期前夕，去哪儿联合九元航空开展“人生第一张机票·探索西北秘境”公益活动，为珠三角大学生送出往返兰州/张掖/嘉峪关的免费机票。

　　南都记者从“金张掖旅游”公众号了解到，该活动经过数据筛选，定位珠三角大学生群体，通过微信、微博，在线甄选首飞体验官。为何选择大学生客群？主办方明确表示：“大学生群体作为旅游市场的重要部分，具有较高的出游意愿和探索精神，他们更愿意通过乘机出行来提高旅游的体验感，能为航空旅游业注入更多活力。”

　　去哪儿副总裁任芬表示：“我们希望帮助更多年轻人，以便宜的价格探索这些小城市。也会继续送出‘人生第一张机票’，让更多年轻人飞到‘小机场’去看看，让他们将小城市丰富多彩的美传递给更多大城市的游客，让小机场的航班能够更多地飞起来。”

　　中国邮轮品牌推出海事实习生培养计划　　

　　爱达邮轮（Adora Cruises）是中国邮轮自主品牌，于暑期前发布了“百名海事实习生培养计划”。

　　爱达邮轮携手国内领先的航海类高校，针对海事运营的核心板块甲板和轮机招募实习生，通过18个月的在船系统培训，培养具备较高专业素养的国际化中高级船员。实习生在船期间，爱达邮轮将为其制定详细的理论培训和实操培训计划，由专业培训官对其进行针对性培训和评估，以确保实习生在完成培训后可以顺利晋升至邮轮甲板部门的三副或轮机部门的三管轮。爱达邮轮还将继续为他们提供进一步的职业发展路径，优秀实习生将有机会成为爱达邮轮船队的船长或轮机长等高级船员。

　　爱达邮轮首席执行官陈然峰对此表示：“此次推出海事实习生培养计划，目标是培养中国自己的邮轮中高级管理人员，夯实中国在邮轮海事运营领域的实力。未来，爱达邮轮将加快培育高层次复合型海洋人才，全面建设国际水准的人才梯队，为中国邮轮产业的快速发展提供坚实的人才支撑，树立邮轮产业人才培养的‘中国范式’。”

　　南都记者了解到，目前，首批海事实习生已登上爱达邮轮旗下首艘国产大型邮轮爱达·魔都号和“艺术之船”地中海号，进行为期18个月的在船培训。　　

　　文旅集团“结盟”茶饮品牌争取年轻人　

　　重庆文旅自“与辉同行”之后，热度持续攀升。巫山文旅则另辟蹊径，融合年轻人喜闻乐见的方式，与茶饮品牌跨界联名合作，开展一系列的“巫山神女茶话会”系列文旅创新活动。

　　重庆巫山文旅集团有限公司营销信息部副部长杨立介绍，自2024年7月1日起至9月30日，巫山实行全面畅游（全国中高考学生免费游所有收费景区）、一免一减半游（全国大中小学生免景区资源费，景区交通费5折优惠）、两免优惠游（活动期间凡在巫山希尔顿酒店、云栖酒店、三峡院子、下庄民宿入住一晚，免费游览巫峡·神女景区）等优惠政策。

　　为吸引年轻客群，巫山文旅还与美团联合打造“巫山神女茶话会”专题活动，点击活动链接即可跳转至专题页面找到百家活动门店，获取茶话会深度攻略和巫山游览详尽秘籍；在重庆、广州、郑州、成都多所高校和商圈附近上新主题外卖柜，让更多城市年轻用户与“神女”相遇，与巫山相识。南都记者了解到，当前每周二、四、日均有广州-巫山机场的直航航班，方便暑假期间，老广们飞往巫山体验23℃的“长江云上生活”。

　　专题采写：南都记者 肖阳

　　数 说

　　自2023年文旅快速复苏以来，从特种兵式旅游到集章式旅游，从Citywalk到反向旅游，从淄博到哈尔滨，从天水到开封，一个又一个文旅现象、一座又一座网红城市火爆出圈，这背后都跟年轻人群体有强关联。

　　年轻人是“打卡”客群最重要的组成部分，“泼天的流量”背后无不彰显着年轻人推波助澜的能力。但南都记者从马蜂窝发布的《年轻旅行者观察报告》中了解到，在“对网红目的地的态度”的问题中，仅有5.7%的受访者表示“想要马上去一探究竟”，而拒绝盲目跟风的旅行者超过81%，他们会对网红目的地进行理智分析，符合自己兴趣偏好的才会提上日程。此外，国内网红目的地动辄人山人海，国外网红目的地是否安全，是影响年轻人出游决策的最主要因素；另外，超八成的受访者认为旅行是从忙碌的工作和学习中的一种“逃离”，希望通过旅行放松身心、缓解压力，“松弛感”“chill”成为今年他们在分享旅行时的高频词汇，旅行并非为了发“精装朋友圈”。