红橙、古荔点燃烟火气 乡村音乐会舞动田园风

　　近日，一场乡村音乐会在广州市花都区举行，助力乡村振兴。

　　首批文化产业赋能乡村振兴省级试点单位亮相、放肆青春十周年音乐会《太阳照常升起》、廉江红橙文化节、从化区温泉文化旅游新系列活动之良口镇第十三届高山番薯节……南都记者发现，近期文旅热点转移到了乡村和近郊县城，业内人士表示，文化成为了乡村节庆活动的灵魂。

　　文化赋能乡村振兴 18个单位成省级试点

　　10月11日，由广东省文化和旅游厅主办，茂名市文化广电旅游体育局、高州市人民政府承办的“游乡村　促消费”2024年广东省文旅赋能“百千万工程”主会场活动在茂名高州市举办。

　　“游乡村　促消费”2024年广东省文旅赋能“百千万工程”主会场活动是贯彻落实全省旅游发展大会精神的具体举措，通过推动乡村立足自身的特色文化和资源禀赋大力发展文旅产业。

　　去年以来，广东省文化和旅游厅会同省教育厅、自然资源厅、农业农村厅深入贯彻落实文化和旅游部等6个国家部委《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，扎实开展文化产业赋能乡村振兴工作。

　　广州市从化区、佛山市南海区列入国家首批文化产业赋能乡村振兴试点地区；茂名市高州市等18个县(区)、镇(乡)为首批省级文化产业赋能乡村振兴试点地区，覆盖行政村2399个，覆盖人口超1100万，为文旅赋能“百千万工程”打下坚实的基础。

　　活动现场，主办方向列入“首批文化产业赋能乡村振兴省级试点单位”的18个县(区)、镇(乡)颁发牌匾。同时为庆祝中华人民共和国成立75周年，丰富优质旅游产品供给，活动现场发布了“‘大唐荔乡’赏花叹蜜品荔之旅”“寻觅唐家湾人文风情之旅”“南澳环岛公路海岛风情之旅”“海陵岛海丝文化休闲游”“‘红色热土、凤凰美食’之旅”“览丹霞胜景　游古韵仁化”“壮风瑶韵百里画廊之旅”“贺江碧道画廊休闲之旅”“岭南古韵　非遗美食之旅”“相聚兰园　泉因有你”十条极具乡土特色的广东乡村旅游精品线路，吸引八方来客“游在广东”“购在乡村”。

　　乡村文化节　成招揽游客“杀手锏”

　　11月22日上午7时，广州南站出发大厅游人如织，其中有不少是等待启程的旅游团游客。据广之旅介绍，该社将组织近千名游客前往湛江廉江参加当地一年一度的廉江红橙文化节活动。

　　为什么原本只是一个简单的乡村摘橙子活动，却这么火热呢?原来廉江红橙被赋予了厚重的文化底蕴。既有廉江红橙为主题的微电影《橙色年华》首发，还有广东省自行车绿道联赛暨廉江自行车骑行活动、廉江特色美食展、“我在廉江很想你”音乐会、非遗之夜、粤剧晚会、国标舞展演等一系列精彩活动。

　　除廉江红橙节外，主打丰收乡村美食主题的节庆活动也成为了各地招揽游客的“杀手锏”。以广之旅22日出发团队为例，桂峰村柿子节和良口镇第十三届高山番薯节都吸引了大量游客前往，团队成员以时间灵活的退休长者为主。　　

　　乡村音乐会 用情怀激活乡村文旅新引力

　　10月26日晚上，放肆青春十周年音乐会《太阳照常升起》在位于广州市花都区的世间香境·七溪地圆满落下帷幕。

　　这场音乐会汇聚了音乐爱好者们的专业表演，形式多元；既有多种组合的音乐形式，也有乐器演奏、舞蹈等。时代文旅董事长、著名文旅战略营销专家熊晓杰说，我们要通过音乐节庆活动等方式，在文旅融合中增加文化附加值，助力乡村振兴，用人文情怀激活乡村文旅新引力。

　　活动现场既可以看到很多熟悉的面孔，也可以看到一些新生力量:广东主持界的传奇人物陈扬、七溪地创始人丁邦清、舒客创始人曹瑞安、Jaket创始人谭祥芳、《新周刊》创始人孙冕、著名主持人和导演陈晓琳、著名音乐制作人王厚明、喜马拉雅战略机构创始人赵辉、河南中牟的古老乐器——箜篌音乐的传承人赵阳光、中国暖心女中音姚璎格、“一出生就爆红”的歌曲——《摇太阳》原唱方芳、复旦大学新闻学院教授著名传播学学者张志安、有“大湾区邓丽君”之称的歌手蔡婧、被称为“国内沉浸式演艺第一人”的周箫……来自不同行业的精英们纷纷在舞台上一展风采。

　　从2014年到2024年，“放肆青春”社群走过十年。该社群由时代文旅董事长、著名文旅战略营销专家熊晓杰联合一众名人挚友，于2014年发起，由来自海内外的知名企业家、媒体高层、营销大咖、互联网精英、作家学者、设计师规划师、文化人、音乐人等500多名社会精英人士组成。

　　专访

　　文旅战略营销专家:乡村文旅未来是精品、艺术品

　　为什么近年来乡村文旅这么热?乡村文旅发展有着什么样的趋势呢?南都记者专访了时代文旅董事长、著名文旅战略营销专家熊晓杰。　　

　　“中国未来最奢侈的生活在乡村”　　

　　南都:为什么近年来喜欢在乡村搞文旅活动?

　　熊晓杰:早在2016年，我们就关注到乡村的文旅发展，放肆青春“乡村路，带我回家”音乐会曾在湖北京山胜境村举行。中国农村凋敝的最重要原因是没人，就是农村空心化。所以，让城里人回到乡村，或者去到乡村，自然会发生一些连接，产生一些机会。我们也希望通过这样的活动，能够为凋敝的乡村点燃一些光亮。

　　乡村旅游一定是未来中国发展的一个方向。乡村是有待开发或者说是未来有巨大潜力的一个消费场景。业内一直说的一句话叫做中国未来最奢侈的生活在乡村。由于互联网、基础设施的开通，使得农村跟城市实际上距离被极大拉近，再加上乡村振兴工作，一些有情怀、有审美能力、有资本的人进入乡村，产生了一大批非常优秀的乡村振兴或是乡村文旅项目。　　

　　“乡村的重点是休闲度假、民宿等业态”　　

　　南都:在乡村做文旅与在城市规划文旅有何不同?

　　熊晓杰:乡村文旅产业的抓手和我们广州市区的文旅项目不太一样，乡村的重点是休闲度假、民宿，这样一些业态。在过去几年时间里，我们也在发掘乡村文旅项目，致力于帮增城打造文艺民宿的概念。

　　2023年，“放肆青春”第七季“似水流年”增城文艺民宿音乐会，其实就是在帮助增城进行文旅的赋能和加持，打造“文艺增城”文旅气质，提升本地民宿整体文艺调性，与周边地区民宿差异化，帮助本地民宿群落深挖文艺内涵、培植文艺元素。　

　　未来是3.0“乡村+”　　

　　南都:你觉得乡村文旅发展的未来将是怎样?

　　熊晓杰:我们现在看到的是乡村文旅的2.0阶段，融入了文化艺术，未来肯定是3.0“乡村+”阶段。

　　社会的发展不仅仅是靠政府的管理，它需要更多的一些NGO组织，或者是说社会的组织或者群体、社群起到良好的润滑或者是连接作用。乡村振兴一开始可能只是政府的推动，比较粗犷的，比较规模化的。慢慢地会有放肆青春这些小社群加入，自发推动，起到润物细无声的作用。像放肆青春做了十年，已经成为一个品牌，一个IP。而我们的乡村文旅项目只要做成十年二十年，就不只是大时代的小产品，也将都是精品、艺术品，推动乡村文旅的高质量发展格局形成。

　　走读手记

　　乡村文旅深度融合 蕴含饱满情绪价值

　　从政府政策推动、文旅企业助力，到民间自发加入，乡村文旅发展迎来了最好的发展时机。

　　文与旅相伴，旅因文而兴。随着乡村发展的日新月异，农村不光有着美丽的风光，还有音乐会，有电影，有非遗，有骑行运动……乡村文旅的深度融合推动着中华优秀传统文化的创造性转化，创新性发展。乡村旅游走向深入挖掘当地文化内涵，彰显乡村文旅产品所蕴含的情绪价值。

　　而以文塑旅，更是旺了人气，火了消费。数据显示，国庆假期(10月1—7日)，广东省累计接待游客5848.1万人次，按可比口径同比增长6.2%。实现旅游收入536.9亿元，按可比口径同比增长8.9%，其中，纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待229.7万人次，按可比口径同比增长4.3%。

　　11月，广之旅周边游出发订单量环比10月同期大增逾100%，省内游以美食、乡村、温泉主题最受市民游客欢迎。

　　显然，乡村旅游已成为实施“百千万工程”的重要力量、重要途径和重要引擎。

　　采写:南都记者 许晓蕾 实习生 戴银欢