扎实推进乡村全面振兴　广东文旅这样做

　　去年底，广州花都区炭步镇塱头村入选了广东省文化和旅游特色村。广州市文化广电旅游局供图

　　2月23日，党的十八大以来第13个指导“三农”工作的中央一号文件——《中共中央　国务院关于进一步深化农村改革　扎实推进乡村全面振兴的意见》发布，其中多处提及文化和旅游。关于“扎实推进乡村全面振兴”大计中，广东文旅将有何作为?

　　乡村旅游协会将围绕“标准化建设”发力

　　广东省乡村休闲产业协会、广东省乡村旅游协会秘书长晏曾节在接受南都采访时透露，2025年广东乡村旅游协会的重点工作将围绕“标准化建设”等方面开展，包括制定标准体系，将现代管理模式和理念引入乡村，建立乡村休闲服务规程和标准，用标准创响品牌，以标准促进服务质量提升。指导和鼓励各地根据实际情况制定地方行业相关标准，推进管理规范化和服务标准化。加强行业发展统计监测。还要强化政策引导与认证机制，由政府主导建立区域公共品牌认证体系，推动产品和服务标准化认证，提升市场信任度，成立专门的监督机构，定期对乡村休闲服务进行检查和评估，确保标准执行效果。另外，还要“培育专业化人才队伍”，建立乡村休闲产业人才培训基地，并依托广东省乡村休闲产业学院推动产学研多方协同，创新助力构建乡村休闲产业全产业链条，深度聚焦实战型人才和高级管理人才培育。

　　对于如何“推进乡村振兴”，晏曾节胸中已有“蓝图”。他表示，着力推动三产深度融合，首要是“延伸产业链条，打造产业集群”，以“生产+加工+旅游+营销”全产业链为指引，丰富农业生产基地消费功能，多元化开发乡村休闲产品，变农产品为“后备厢经济”“伴手礼”等旅游产品。推动农业与加工、文旅、康养等产业协同，探索创建综合性农文旅融合发展产业园，形成“种植-加工-体验-消费”闭环；落实“构建联农带农机制”，推广“公司+基地+农户”模式，通过订单农业、土地流转和就业吸纳，将农户纳入产业链价值分配，拓宽农民增收渠道，提升产业带动力；并推进构建乡村休闲产业“12221”市场营销体系，依托“百千万工程”农文旅融合试点(如江门开平市农文旅产业体系)打造区域性产销对接平台。此外，还有搭建县域电商直播基地、举办乡村休闲现场推介会等。　　

　　广东民宿将因地制宜发展民宿经济

　　广东民宿发展研究院院长徐灵枝对近年来的“中央一号文件”精读后分析:2016年中央一号文件提出“有规划地开发特色民宿”；2017年提出“发展富有乡村特色的民宿”；2018年则提出“建设一批乡村民宿”；2019年指出“发展餐饮民宿”；2022年明确了“支持乡村民宿发展”；2023年表示要“推动乡村民宿提质升级”；2024年要求“推动乡村民宿规范发展、提升品质”；2025年则提出“因地制宜发展民宿经济”。从这些年中央一号文件对“乡村民宿”的表述来看，是一个“层层递进”的关系，“且今年的中央一号文件第一次将民宿列为经济，往年提的基本上是将民宿视为‘业态’，现在明确提出‘民宿经济’。”他说。

　　近年来，广东各地市对乡村民宿的发展也给予了高度的重视，多个地市的政府工作报告中均提出要积极发展乡村旅游民宿，培育壮大民宿品牌!

　　徐灵枝告诉南都记者，2024年，广东省及包括广州、深圳、韶关在内的十五个城市的政府工作报告里都提及了民宿、乡村旅游、乡村产业等相关内容。在《2025年广东省政府工作报告》中更是明确提出:做好旅游与乡村、工业、民族、康养、赛事、演艺等领域的结合文章，打造更多特色精品旅游线路，培育壮大乡村酒店、智慧旅游、游艇旅游、低空旅游等新业态。近日，广东省人民政府发布《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》中也提出要鼓励农村集体经济组织及其成员依法依规采取自营、入股、合作等多种方式，盘活农村集体建设用地、闲置房屋，发展乡村酒店、客栈民宿。　　

　　广州百家旅行社代表走进乡村

　　“广州百家旅行社进乡村，助力百千万工程”活动于2024年6月起先后在增城区、黄埔区、从化区、花都区、南沙区举行，旨在促进乡村旅游发展，推动城乡融合，助力乡村振兴战略的实施。这个活动由广州市及各区“百千万工程”指挥部办公室、广州市及各区文化广电旅游局共同主办，广州地区旅行社行业协会等承办。

　　广州地区旅行社行业协会秘书长辜明德接受南都记者采访时表示，初心是推进全面乡村振兴，助力“百千万工程”，贡献文旅业界的力量。

　　组织广州百家旅行社走进乡村，效果显著，其一是为广州周边游“引流”明显；其二是“旅行社代表走进乡村”的活动打破了“旅游资源推介会”的传统，也打破了旅行社走马观花“踩线”的传统，供应商及采购商现场互动，不仅加速了成交，更是减少了沟通及错漏的成本。从过去一年的实践来看，对于促进“研学游”尤为成功。

　　辜明德分析，“该活动有助于旅行社深入挖掘乡村特色资源，也加强了跨区域协作的能力，如环两山引领区、大湾区协作等，旅行社开发出了红色印迹·环南昆山—罗浮山增龙博红色之旅等28条特色乡村旅游线路，涵盖红色之旅、生态观光、民俗体验、农事采摘、亲子研学等多种类型，满足不同游客群体的需求。”在此过程中，“旅行社根据不同乡村的特色与需求，制定个性化的帮扶方案。针对旅游资源丰富但开发不足的乡村，提供规划与开发指导；对已具备一定旅游基础的乡村，则侧重于市场推广与客源引流，提高了帮扶的针对性与实效性。”

　　他还透露，今年即将启动走进白云区、番禺区的主题活动；未来，将继续深化旅行社与各涉农区乡村的合作，进一步挖掘乡村旅游潜力，优化旅游产品与服务；吸引更多游客走进乡村，推动广州乡村振兴事业迈向新台阶。　　

　　旅行社将开发更多优质产品

　　广州旅行社业界在实践中广泛链接乡村资源，广州康辉新闻发言人郑紫桦告诉南都记者，“一般在线路的开发设计上，乡村游、乡村旅游元素会渗透半天至一天的行程”，以去年游客反馈和报名情况极佳的产品来看，“酉阳叠石花谷”“洪江市农耕文化旅游精品廊道”等均大受好评，这些旅游景点均为当地乡村旅游的翘楚。

　　该发言人还透露，“为积极响应国家乡村振兴战略，广州康辉在参考2024年含乡村游元素和客群消费习惯的基础上，将在2025年持续深入目的地，与各大景区及文旅局紧密合作，共同开发更多优质的乡村振兴旅游产品。广州康辉的客户群中，乡村游不仅能够满足银发族观赏自然风光的需求，还能为亲子游群体提供丰富的互动体验，缓解城市生活压力。因此，针对银发族，广州康辉在2025年将推出以休闲观光、文化体验为主的乡村游线路。对于亲子游群体，设计更多互动性强、寓教于乐的体验项目，如农耕体验、手工艺制作等，让孩子们在游玩中学习，增进亲子关系。”

　　专题采写:南都记者 肖阳