第137届广交会今日闭幕，中亚、南美、东南亚成外贸新增长极

　　广交会上，“玩·宠物”专区吸引各国采购商。针对女性用户开发的宠物服饰成为商家主推的重点方向。 广交会供图

　　2024年中国玩具对中亚五国的出口呈现增长趋势。

　　第137届广交会5月5日闭幕。本届广交会吸引了来自全球219个国家和地区的超22万名境外采购商到会，到会人数再创新高。在不确定的全球贸易环境中，中国智造正以技术硬核与生态韧性重构确定性。从AI生态到乡村振兴，这场盛会不仅是商品展销窗口，更是未来经济图景的预演。

　　 AI生态

　　首设服务机器人专区，将AI进行到底

　　本届广交会首设的服务机器人专区，4200平方米展区内46家企业同台竞技：凌度智能的幕墙清洗机器人凭借水电全内置技术，在中东市场成为“省水印钞机”；傲意科技的智能仿生手进化到第三代，内置27种实用手势，产品重量减轻30%，为残障人士带来了便利；太希智行的登山外骨骼设备通过动力辅助，让登山者节省近50%体力，吸引客商当场试穿下单。

　　本届广交会上，“新三样”、数字技术及智能制造相关展区规模达8900个展位，汇聚了超过9700家国家高新技术企业、专精特新“小巨人”及制造业单项冠军企业，较上届增长20%。

　　在同期举办的行业趋势论坛中，技术专家指出，AI技术正重构消费电子竞争格局——从硬件性能的单一比拼转向智能生态的全面整合，这一转变要求企业突破传统工具属性，以“硬件+服务+数据”的全生命周期价值链为核心，同步推进技术伦理规范与商业模式创新。例如，现场海尔智家展出的AI冰箱，除了食材管理功能，还通过AI算法分析用户饮食习惯，同步天气情况甚至能联动空调调节室温，成为家庭健康管理的“智能中枢”，印证了生态化竞争的商业潜力。

　　Z世代新消费

　　为“情感价值”买单，盲盒门店涌入大量外商“扫货”

　　广交会场外的北京路商圈，泡泡玛特门店每晚涌入大量外商“扫货”。东南亚采购商一次性购买数十盒盲盒，直言“这在当地是社交货币”。名创优品的IP联名挂件、马卡龙色系商品销量激增，店员称“外国客商把潮玩当特产采购”。　　

　　年轻消费力重塑产业逻辑。场内趋势同样鲜明：“多巴胺色系”厨具、家具用薄荷绿、樱花粉等色彩，颠覆传统设计。华艺卫浴推出符合中东审美的土豪金系列、符合欧美客群喜好的极简风格的卫浴产品，用户还可通过语音指令触发不同出水模式。

　　年轻化趋势倒逼企业从“功能满足”转向“情绪共鸣”，Z世代更愿为场景化体验买单，他们更关注产品的情感价值与社交属性：搭载AI语音的电视不仅是观影工具，更是家庭娱乐中心；泳池机器人因“解放双手”概念，成为欧美家庭刚需。　　

　　“新三样”绿色突围

　　破解传统技术痛点，核心优势突出

　　“新三样”分别对应能源革命的终端应用（新能源汽车）、储能技术核心（锂电池）和清洁能源生产（光伏产品），绿色技术成为突围关键。

　　本届广交会新品发布会上，亿纬锂能联合SGS发布的碳核算平台吸引了众多采购商的目光，该平台从原材料采购到生产制造的碳溯源，以人工智能技术破解传统碳核算中“数据收集难、计算复杂”的痛点，提高数据采集效率。“碳足迹正从加分项变为入场券，我们不仅要交付产品，更要交付数据。”亿纬锂能ESG双碳部总经理肖忠湘表示，通过集成碳足迹、限制物质、回收材料占比等关键指标，形成“从摇篮到摇篮”的全生命周期档案。

　　光伏产品作为绿色能源的重要组成部分，也在广交会上大放异彩。Solis销售经理邬晨嘉指着功率从5kW到50MW的光伏矩阵介绍：“我们通过模块化设计实现柔性供给，满足不同国家和地区的需求。当前中国占据全球光伏组件90%以上产能，其核心优势在于经济适用性叠加技术创新。”

　　在本届广交会上，“新三样”、数字技术、智能制造相关题材展位规模近8900个，拥有国家高新技术、专精特新“小巨人”、制造业单项冠军等称号的企业超过9700家，比上届增长20%。

　　“一带一路”共建国家

　　参展商开拓新市场，中亚、南美、东南亚成新增长极

　　当欧美市场面临诸多不确定性与阻碍时，“一带一路”共建国家、新兴市场成为新增长引擎。本届广交会展前数据显示，72%境外采购商来自“一带一路”共建国家，中亚、南美、东南亚成为新增长极。亿邦智库首席分析师武天翔介绍，东南亚、拉美、中东和非洲四个新兴市场平均人口超过8亿，互联网渗透率平均为65%，是典型的蓝海市场。

　　参展商们极力开拓新兴市场，四通集团从去年开始深耕中亚，直接带动今年一季度出口销售业绩增长20%。“欧美客户数量减少，但中亚、中东的采购商填补了空缺。”生产电烤箱的广荣实业员工欣喜道，今年意向订单及诚意金不错。供应链“走出去”同步加速，华艺卫浴越南工厂贡献了25%产能，佛山企业将智能化生产线复制至东南亚，采用“国内核心部件+海外组装”模式降低关税冲击，政策扶持下，“产地多元化”成为应对贸易壁垒的关键。

　　数据佐证了这一转向。国家统计局发布显示，一季度，我国与“一带一路”共建国家进出口额5.26万亿元，同比增长2.2%，占我国外贸比重达到51.1%。一系列标志性工程和“小而美”项目，接地气、惠民生，在“一带一路”共建国家生根发芽，带动相关产品贸易往来。

　　乡村振兴

　　特色产品专区首试“零展位费”，借力广交会进军全球市场

　　在“百千万工程”与县域经济振兴的交响中，本届广交会也成为中国乡村振兴与全球化接轨的缩影。现场，乡村振兴特色产品专区首次以“零展位费”形式，集结了全国脱贫地区的“土特产”：新疆蜂蜜酒、云南古树茶、宁夏羊裘皮等产品借力政策东风，跨越山海，叩开国际市场。

　　在新疆食为安食品的两个展位上，不少海外采购商正在品尝蜂蜜拿铁，负责人刘会芳告诉记者，“这次来广交会，带来了产自新疆的木耳、自然调料、蜂蜜酒、蜂蜜酸奶酪等产品，反响很不错，沙特阿拉伯、墨西哥、印尼、马来西亚和新加坡等国家的采购商，提出了要到我们工厂进行实地考察。”刘会芳介绍，从去年10月首次参加秋交会以来，这半年来公司迅速打开沙特、阿联酋等外贸市场，半年出口额已经达到了328万美元，“光出口到俄罗斯的销售额就超过了20万美元。”刘会芳表示，物流曾是最大瓶颈。如今公司构建起“自有仓储+第三方物流”体系，今年在香港开设的店面，作为进军东南亚甚至全球市场的“桥头堡”，“目前销售态势良好，每天都有稳定的订单。”

　　“我们通过政府推介到不同地方参加展会。这次来广交会平台，光零售额每天都有数万元。”在云南临沧慢遮古树茶的展位，身穿少数民族服饰的负责人李绍鲜告诉南都记者，祖祖辈辈喝茶，家里几代人也都是茶农，“最开始我们自己炒茶，我从师傅那里学习了炒锅的手艺，以前（茶叶）有供销社来收，后来通过扶农政策，开始拓展销路。”2018年，李绍鲜成立茶叶公司，从红茶、白茶开始推出多元化的产品。

　　在宁夏盐池羊裘皮制品的展位上，手工制作的裘皮保暖背心相当吸睛。负责人周永生告诉南都·湾财社记者，产品走高端市场，单价超过千元，目前以内销为主，正在开拓外贸市场。

　　他感慨道，广交会平台免收展位费、政府提供路费报销支持等举措，对正在打开销路阶段的企业非常有益。“我们希望广交会开拓国际市场，这次来参展采购商咨询的情况也较多，特别是来自有潜在需求的寒冷气候的国家和地区。”

　　聚焦

　　广交会第三期解码“美好生活”，“玩·宠物”专区吸引各国采购商

　　百适乐美国订单因关税影响暂停，广交会上获亚洲、南美采购商询盘

　　5月1日，第137届广交会第三期以“美好生活”为主题拉开帷幕，其中“玩·宠物”专区成为焦点。据了解，当下宠物用品领域正加速向智能化、情感化方向迭代，从可远程互动的智能设备到融入国潮元素的宠物服饰；中国玩具出口企业也正在注重多元文化融合和多平台协同营销寻求突围，展现出韧性与活力。　　

　　智能化成年轻消费新趋势 更追求互动性和科技性　　

　　随着养宠人士的增多，中国宠物市场正在不断地扩大，此次广交会上的宠物用品展区也成功吸引了各国的采购商。

　　“从展会客户咨询量来看，智能猫厕所、智能喂食器的关注度明显攀升。”杭州天元宠物用品股份有限公司的展位负责人叶平在接受南都记者采访时表示，年轻消费者的需求正在发生变迁，新生代养宠人群不仅规模持续扩大，消费投入也显著提升，“他们对产品的要求不再局限于基础功能，更追求互动性和科技感。这类群体愿意为创新功能买单，但同时对产品细节也格外挑剔。”

　　关于产品创新节奏，叶平透露，公司保持着“每月推出十几款新品”的研发速度。核心品类围绕宠物互动玩具展开，例如通过声光设计增强人宠互动的产品；其次是猫爬架、宠物窝等宠物用品的迭代升级；此外，针对女性用户开发的宠物服饰也成为重点方向。“我们注意到年轻女性占养宠群体的绝对主力，因此在宠物时装设计上强化穿搭属性，比如推出卡通风格服饰。”

　　展望行业趋势时，叶平提出三个行业发展方向，“首先是增强人宠情感链接的产品，其次是融入自然环保理念的设计，最后是将AI技术植入智能设备。”同时，对于当下火热的国潮概念，叶平也表示，公司今年推出的宠物潮流服饰系列，尝试将传统文化元素与定制化设计结合，例如，在宠物服装上运用刺绣工艺等产品，都受到不少消费者的喜爱。

　　此外，天元宠物作为国内宠物企业的龙头之一，其海外业务占据其营收的绝大部分。面对当下国际贸易环境变化，叶平表示，公司目前正在通过海外工厂建设、供应链体系完善、拓展多元市场开发“三管齐下”降低风险。同时，针对美国市场，叶平还特别提到：“我们的海外代理产品都是在保税区，享受着保税政策，因此关税对终端价格而言暂时没有影响。”　　

　　中亚五国的玩具出口呈现增长趋势 创新研发驱动高附加值市场　　

　　根据《2025年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，2024年中国玩具出口同比下降，降幅收窄，对美国出口额最高，对中亚五国的出口呈现增长趋势。

　　作为全球充气运动休闲产品市占率35%的企业，上海百适乐运动科技有限公司区域销售副总裁金足表示，百适乐美国市场占其出口量50%，受关税政策影响订单洽谈暂停。为此，企业正扩大越南产能布局，并在广交会收获亚洲、南美采购商询盘，欧洲客源逐步恢复。此外，还通过与新能源车企合作开发充气床垫等车用配件，探索内需市场增量。

　　从依赖美国市场转向欧洲、东南亚及中东拓展，北京泰宇博洋其乳胶气球通过欧洲玩具检测标准及GCC认证打开新市场，公司总经理王鹏强调，中国玩具依托高性价比和完善产业链，在全球市场具备不可替代性。

　　南京可特玩具有限公司总经理王月表示，企业每年投入5%-10%产值用于研发，凭借专利设计在亚马逊平台保持高溢价销售优势，推出的多功能趣味毛绒包融合毛绒口红、听筒等安抚功能设计，吸引了印度、日韩等多国采购商，印证产品创新对市场竞争力的提升作用。　

　　策划：王莹

　　统筹：马建忠 陈养凯

　　执行统筹：黄驰波

　　采写：南都·湾财社记者 邱康正 黄驰波 王蕾娜