能让全球消费者用心认可 离不开文化这一底层逻辑

　　这一次再来文博会，毛继鸿带来了例外品牌服装秀。　受访者供图

　　以前很多时候，我们想去学西式的表达，但其实企业和产业真正发展到后期，技术与制造优势之外，真正把自己区分开来的，是文化的东西。我们需要有自己的表达。——毛继鸿

　　“跟以往相比，这届文博会更热闹、科技感更突出。数字化的手段越发达，我们就越需要把传统中华文化的内核表达清楚、把传承落在实处。随着越来越多的中国企业站上世界舞台，有自己民族文化表达的企业才能更受世界的欢迎。”老文博人毛继鸿告诉南都湾财社记者。

　　作为国内第一代品牌设计师，毛继鸿的“文化身份”跨界又多元:不仅是例外时尚这一享誉海内外服饰品牌的创始人，更是方所书店的掌舵者，甚至还是知名的纪录片影视人，曾与贾樟柯一起拍过获奖的纪录片。而这一次再来文博会，毛继鸿不仅带来了例外服装秀，还有了新身份——广汽传祺M8乾崑的首位车主。同样主打东方设计，毛继鸿认可自带传统文化色彩的新能源车。

　　“大湾区有非常多优秀的头部企业和优势产业带，像新能源、信息科技、时尚服饰等，可以与文化共创。文化既可以落地在书店这样的实体空间，也能与车量移动空间结合，人车家一体，文化科技在改变和引领未来的生活方式。”毛继鸿强调。

　　文化跨界

　　设计服装多年后开方所书店　　

　　文化与跨界，是毛继鸿身上的两大关键词。上世纪90年代以全中国第一批服装设计专科毕业生投入工作生涯，毛继鸿开启了时尚探索之路。而最早对服装设计的喜爱，竟缘于家中的服装厂。他12岁就动笔画衣服，学过服装设计、平面设计、影视创作，艺术的细胞流淌在毛继鸿的血液里。

　　在广州和香港打磨数年，例外时尚的诞生水到渠成。1996年，例外时尚在广州诞生，作为国内第一代设计师品牌，例外时尚一路发展至今30余年，登上国际时装周享誉海内外。

　　服装设计积淀多年，怎么把文化的外沿继续拓宽?毛继鸿把目光瞄准了“公共文化空间”。“大家都说书店不赚钱，实体经营要没落，但我从来不这么认为。随着数字化越来越发达，移动支付可以二十四小时在线上完成，但空间才是真正承载人文交流、人心互动的地方，有情感的空间是很珍贵的。”

　　方所取名，典出南朝梁代文学家萧统“定是常住，便成方所”。2009年，毛继鸿创立方所书店，首店于广州太古汇开业。被网友亲切评为“中国最美书店之一”的方所，实际上集书店、美学生活、咖啡、展览空间与服饰时尚等混业经营为一体。

　　选一本喜欢的书，坐在安静的书店喝着咖啡，阅读之余也可以逛展看服饰，这样的文化公共空间重塑了不少当代年轻人的生活方式。这样的混业经营模式，也在此后一度掀起商业消费品牌学习的潮流。

　　截至目前，方所在全国共有7家门店，吸引超过7000万人次驻足体验，打造文化活动超过3000场，图书规模超过15万种、1000万册以上。跑通盈利模式，向外界证明了艺术与商业价值并存，方所的新目标是在澳门。胆大的毛继鸿，要在博彩业发达的澳门里开出书店，预计今年下半年与公众见面。另辟蹊径的背后，是毛继鸿对于传统文化发扬光大的信念，以及对当下年轻人愿意接受、认可、弘扬新国潮的笃定。　　

　　深度融合

　　产业发展需要传统文化表达　　

　　把目光聚焦回文博会与大湾区的产业，资深设计师毛继鸿看到了文化+科技、文化+产业的无限可能性。

　　毛继鸿以古代衣服材料“绫罗绸缎”的“绫”来举例。柔软的“绫”加上西方常用料材让质地更加硬挺、更有廓形，设计上仍旧沿用中国古代原有“老花”，材料活化之余设计保留传统味道，“这样的设计不仅可以用在服装里，也可以用在家居配饰、车辆内饰以及很多场景上。以前很多时候，我们想去学西式的表达，但其实企业和产业真正发展到后期，技术与制造优势之外，真正把自己区分开来的，是文化的东西。我们需要有自己的表达。”毛继鸿表示。

　　在毛继鸿看来，文化与科技创新的深度融合与相互赋能，不仅为产业发展带来更多可能，也为普罗大众创造更美好的现代生活。

　　谈及中国企业和中国品牌的出海大潮，成功把中国服饰带上世界舞台的毛继鸿，强调“心价比”。从中国制造出海最初被大家所谈及的“性价比”，到如今品牌创新势能抬头的“质价比”，未来的争夺是瞄准消费者心智认同的“心价比”，“能让全球消费者用心认可的，离不开文化这一底层逻辑”，毛继鸿说道。

　　采写:南都·湾财社记者 陈盈珊