中小微游戏企业运营成本有望降低

　　2024年10月2日，国内唯一国字号漫画节展——第十七届中国国际漫画节在广州正式开幕。　南方日报记者　许舒智　摄(资料图)

　　广东正式发布文化产业六个领域高质量发展政策文件，推动新一轮文化产业高质量发展。其中，《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干政策措施》围绕支持原创精品和科技创新、优化营商环境、打造产业集群、完善支撑体系、强化服务保障机制等方面形成政策举措，创新力度大，填补了广东在该领域的政策空白。

　　广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示，政策精准定位产业痛点，强化原创精品支持与技术创新，重点扶持中小创新企业破解资源瓶颈，助力出海企业突破国际壁垒，精准匹配广东游戏产业优势，同时兼顾“广深双核”强化区域协同，推动产业从“量”到“质”升级，将显著提升产业竞争力。

　　多家游戏企业也表达了发展信心。网易相关负责人表示，政策通过“制度创新+资源整合+生态重构”的组合拳，可助力游戏企业实现研发投入转化效率、产品矩阵扩容、跨界融合等方面的跃升。三七互娱集团副总裁郭平表示，未来将持续加大在虚拟引擎研发、游戏大模型训练、算力效率提升等方面的投入。

　　那么，此次新政发布的5大项13条政策措施，究竟有哪些亮点，释放哪些信号?

　　四大亮点

　　重磅奖励，支持原创精品和科技创新

　　政策提出，支持原创精品和科技创新。省级统筹资金，经公开评选公示，对文化传播力和社会影响力俱佳的优质项目，给予最高500万元的一次性扶持奖励；对在游戏科技领域取得显著突破的优质项目，给予最高500万元的一次性扶持奖励。

　　相关数据显示，2024年广东游戏营收规模达到2604.31亿元，占全国比例为79.94％，体量上领跑全国。广东省委宣传部副部长、省新闻出版局(省版权局)局长倪谦在文博会上指出，政策的核心任务就是要破解精品爆款少的难题，“只要能出精品，就不吝给予重奖”。

　　对此，网易相关负责人表示，政策支持原创精品和科技创作，原创IP生态构建有利于加强全球竞争力。政策中“最高500万元原创精品奖励”与“游戏科技攻关支持”，为网易《梦幻西游》《永劫无间》《巅峰极速》等旗舰IP的全球化迭代注入新动能。“我们正将岭南文化要素深度植入头部产品内容更新，通过动态捕捉、AI生成等核心技术提升文化表达精度。”

　　在科技创新领域，三七互娱始终走在行业前沿。三七互娱集团副总裁郭平表示，“未来将持续加大在虚拟引擎研发、游戏大模型训练、算力效率提升等方面的投入。一方面，不断优化和拓展现有的AI能力，探索将其应用于更多游戏开发和运营的细分场景，进一步提升游戏的品质和用户体验；另一方面，积极响应政策号召，加强与高校、科研机构的联合攻关，共同开展前沿技术研究，推动行业技术创新发展。”　　

　　打造产业集群，推动跨界融合

　　政策提出，打造产业融合集群，推动游戏与文旅、制造业、新消费等产业跨界融合。

　　据广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆介绍，在广州，科韵路、琶洲、鱼珠“游戏谷”，形成了从软件研发到硬件设计、制造，再到消费场景应用的产业生态圈。黄埔区还立项了粤港澳大湾区(黄埔)游戏产业大数据信息服务平台，建设华南版权服务大厅和游戏产业服务中心，广州“游戏谷”边界还在延展，以广州天河区、海珠区、黄埔区的产业集群为支点，构建游戏产业创新生态网络。

　　深圳的游戏产业主要集中在前海、科兴等片技术区，游戏企业在创新方面表现突出，积极将人工智能、虚拟现实等前沿科技应用于游戏开发，推动游戏产品的升级换代。

　　尤其是，推动游戏与文旅、制造业、新消费等产业跨界融合的新提法，引发业界广泛关注，表示产业融合将为游戏产业带来新的发展机遇和增长点。

　　“广州在游戏产业融合发展方面具有诸多优势”，三七互娱集团副总裁郭平向南都记者介绍，首先，广州拥有丰富的文化资源和深厚的历史底蕴，为游戏与文旅等产业的融合提供了得天独厚的素材源泉。其次，广州的游戏产业基础雄厚，集聚了大量优秀的游戏企业和人才，具备强大的研发和创新能力，能够为产业融合提供坚实的技术和智力支持。再者，广州的地理位置优越，交通便利，与国内外市场联系紧密，有利于游戏产业融合成果的推广和传播。

　　广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充还强调，除了雄厚的经济与产业基础，广州、深圳聚集超千家游戏企业，涵盖研发、发行、电竞、直播等全环节，为游戏与硬件结合(如云游戏、沉浸式体验)提供支持。此外，中山大学、华南理工等高校开设游戏设计专业，腾讯电竞学院、云图学院等机构培养复合型人才，保障了产业融合发展的人才需求。

　　全产业链出海打造“粤产游戏出海矩阵”

　　政策明确提出，引导支持游戏企业带动更多中小微企业出海发展，打造“粤产游戏出海矩阵”“游戏企业出海联盟”，整合资源，集中力量推动更多广东原创游戏走向国际市场，扩大粤产游戏海外影响力。

　　数据显示，2024年广东游戏出海营收规模达423.6亿元，同比增长9.9%。出海营收10亿元以上的企业中，既有腾讯、网易、三七互娱等龙头企业，也有库洛游戏、灵犀互娱等“后起之秀”。

　　据广州市社会科学院文化产业研究中心执行主任李明充介绍，当前中国游戏出海如火如荼，在全球游戏产业的影响力不断提升。除了发达国家传统的市场，东南亚、中东、拉美等新兴市场潜力也非常巨大。

　　“政策支持有助于建立标准化出海服务体系，提供专业市场调研、内容本地化、法律咨询等配套服务，这将显著缓解企业单独出海面临的资金压力和运营风险，推动广东游戏产业实现规模化、高质量出海发展”，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆表示。

　　强化保障，大幅优化营商环境

　　广东省委宣传部副部长、省新闻出版局(省版权局)局长倪谦在会上指出，大幅优化营商环境，为游戏企业做好各项服务，帮助企业解决实际困难，全方位支持企业打造兼具社会效益和经济效益的精品力作。

　　在优化营商环境方面，在广州、深圳两地分设游戏企业服务中心，为企业提供更加便捷的政务服务。支持小程序游戏发展，鼓励平台让利反哺中小微开发者，孵化更多有潜力的市场主体。

　　“政策提出支持小程序游戏发展，展现了对行业发展趋势的敏锐洞察。同时充分考虑中小微企业的需求，支持中小微开发者集聚和平台让利反哺，为中小微企业提供了与大型企业平等竞争的机会，促进了游戏产业生态的多元化发展”，广州市游戏行业协会会长王娟分析认为。

　　她还强调，“此外通过搭建流量券、算力券等新型扶持体系，直接为中小微企业提供流量和算力支持，精准解决中小微企业的发展痛点，帮助它们降低运营成本，提升创新能力。”

　　数据显示，2024年广州游戏产业“小步快跑，快速应变”模式优势凸显，小程序游戏的营收规模突破了150亿元。其中，三七互娱在小游戏发展方面一直积极探索和实践。

　　对此，三七互娱集团副总裁郭平表示，“鼓励平台让利反哺中小微企业，有助于减轻中小微企业的运营压力，为其提供更多的发展资源和空间。平台可以通过降低分成比例、提供技术支持、流量扶持等方式，帮助中小微企业在小游戏领域更好地成长，从而促进整个小游戏生态的繁荣发展。”　　

　　采写:南都·湾财社记者 王艳玲 徐劲聪