80多场主题活动 4000余品牌 全城嗨购1个月

2020广州国际购物节于12月23日正式拉开序幕。本届购物节更加聚焦扩大内需，将突出时尚购物、定制消费、数字消费、商旅文融合等主题，与美食、旅游、文化创意、电竞科技等相关产业联动，线上线下融合开展促销活动，凸显广州“老城市、新活力”的新姿，为广大消费者带来一场岁末年初的消费盛宴。

广州市政府副秘书长高裕跃在致辞中表示，今年的购物节将充分发挥广州现代零售专业批发、供应链条、营商环境等自身优势，集聚政府、市场、企业等各方力量，搭建国际化的商品展示和消费平台，推动广州购物、广州消费、广州生活，走出全国、走向世界，更好地发挥“双循环”战略链接的作用。

每年的国际购物节主会场都设在天河路商圈。8年来，天河路商圈一直致力于创新，走出文商旅融合发展的变革之道。天河路商会会长、正佳集团副董事长兼执行董事谢萌表示，“广州国际购物节这个IP坚持了8年时间，逐渐形成了自己的理念与价值观。“通过广州国际购物节，为广州市民展现商业变革创新精神的传承，这个过程，激发了行业人士的商业想象力，也见证了广州市民生活方式的进步。”

天河将有超4000个商家品牌促销

作为广州建设国际消费中心城市、展现国际化、现代化、世界级城市形象的重要举措，广州国际购物节充分发挥政府、企业、商协会多方力量，共同搭建时尚消费平台，促进城市消费提质升级，增强广州作为“千年商都，购物天堂”的国际美誉度。

面对今年新冠疫情的严重冲击和错综复杂的国际形势，广州出台了促进消费的一系列方案措施，推动传统商圈转型升级，发展直播电商等消费新业态、新模式，商贸业逆势复苏势头强劲。

3月以来，全市社会消费品零售总额的累计增速逐月回升。在刚刚过去的11月，单月增长8.1%，创年内新高。其中，天河路商圈人流量在全市率先恢复至疫情前水平，节假日客流量和销售额同比增长约15%。

启动仪式上，广州市天河区区长谭明鹤透露，本届购物节在主会场天河路商圈设置了品牌推广展，云上逛街创意购，时尚定制周等九大主题，将组织全区24个商业综合体、超过4000个商家品牌，开展80多场主题促销体验活动，还将融合阿里本地生活等知名互联网服务商给广大市民送上一场消费盛宴。

据了解，阿里巴巴本地生活的饿了么、口碑平台以及美团等将同步打造云上购物节，并联合平台的费用补贴、配送费减免、红包、超级流量等资源，配套爆款推荐、达人探店、直播带货、大数据营销等各类时尚热门玩法，线上线下相融合为广大市民提供不一样的购物体验。

全国首个商业载体商圈服务标准发布

天河区正积极谋划天河路商圈新一轮高质量发展，全面提升商圈发展品质，全力打造新发展格局下的国际一流商圈。

天河路商会在启动仪式现场发布了“天河路商圈商旅文服务规范”白皮书，在充分考虑当前商旅文经营场所的服务管理现状基础上，提出了服务环境、服务设施、设备运营管理等35个大类247项内容，明确了经营场所突发公共卫生事件应对、生活垃圾分类管理以及人流密度监测和分流限流等服务规范，为提升天河路商圈商旅文服务提供有力支撑。这也是全国首个商业载体商圈服务标准。

此外，由市商务局发起，广州移动牵头组成的广州5G+数字商业联盟也现场宣布正式成立。该联盟由广东省商业联合会、广州连锁经营协会、建设银行、京东事业部、广州商控、芳禾数据等近20家首批成员单位组成，包含信息化应用专家、行业协会、金融、物流等机构，旨在进一步助推广州商业与数字技术交流融合，赋能商业数字化升级。

据了解，联盟将一方面为商企提供智慧商业整体解决方案，并协助政府制定行业数字化发展长远规划，同时通过统一搭建商业大数据平台，支撑本地商业数字经济健康发展。另一方面，为商企提供金融支持等帮助商企发展，并提供传统商业与信息化企业交流机会，推动传统商业数字化转型升级。

广州数字消费稳居全国第三位

在启动仪式上，阿里巴巴发布了2020广州数字消费分析报告。支付宝数据显示，今年2月以来，广州数字消费呈逐月上升趋势，9月较2月环比增长240%，恢复并超过春节前消费水平，前三季度稳居全国第三位，夜消费居第二位。

今年双十一广州表现可圈可点，交易火热，消费金额比去年同比增长了34.4%，增长迅猛，远高于平台26%的平均水平，显示了广州消费的强劲恢复力。订单数总数接近3亿，居全省第一、全国第二位。

值得一提的是，广州的消费国际化趋势非常明显。根据天猫国际今年1月～11月的数据显示，超过320万的广州市消费者在天猫国际上购买进口商品，消费金额超过了20亿，订单数超过了1200万，金额、订单数、买家数在全国均名列前茅。其中，婴幼儿奶粉、电子美容仪、液态精华美容护肤品最受广州市民喜爱。

另一方面，羊城夜市焕发新活力。根据夜购指数排名显示，广州的夜间购物热情在全国领先，在各大城市名列第二。广州的商圈消费也呈现快速平稳的消费复苏。根据高德驾车出行的数据，广州市民目的地为购物商业体的出行在二、三月触底，而后逐月上升，8月达到全年的峰值。

此外，作为美食之都，餐饮也带动了广州的经济增长。广州9月份的餐饮已恢复到1月份水平，且超出1.5倍，餐饮整体消费在国内城市排名稳居第三。广州的数字餐饮受疫情冲击后，全年恢复态势良好，整体恢复和上扬态势明显。

数据显示，国际美食在广州线上餐饮消费大盘中占有的份额接近10%，与全国餐饮大盘相比，广州市消费者对全球美食的偏爱度更高，消费份额接近全国水平的1.2倍。从区来看，广州数字餐饮名列前三的是天河区、白云区和番禺区。

作为千年商都，广州商家在双十一中也取得了非凡的业绩，高达50万的商家数位居全国第一，双十一卖出总金额同比增长35%，居全省第一。其中，时尚产业销售亮眼，口红、眼影、大码女装占全国销售份额的30%以上，均在全国大中城市排名第一位。

从以上各类数据可以看出，广州整体消费强劲，国际化消费程度高，时尚产业规模领先，商圈出行指数快速攀升，夜经济活力充足，千年商都购销两旺。

各区联动欢乐购

本届购物节期间，各区也会设立购物节分会场，全市其他重点商圈如越秀区北京路商圈、荔湾区上下九商圈、白云区白云新城商圈等也将有各种形式的主题促销活动。

据了解，越秀区将发动北京路商圈内非遗载体非遗玩家以及非遗传承人等，开展非遗传承推介活动，将千年商都特色文化艺术元素融合在缤纷活动中，让市民体验丰富多彩的广绣、铜艺等非遗文化，体现商旅文娱融合发展的繁荣景象。

白云区将围绕时尚白云·健康潮玩活动主题，组织各大百货、购物中心开展促消费活动，吸引市民线下消费，以服装、皮具、化妆品等品类促销为突破点，推广“白云质造”，实现“以展带销、以会促商、以节传名”，推动白云商圈发展。

花都区以购物节为主题，邀请区餐饮企业参与联动，开展主题营销、促销活动，让市民充分体验花都“购物+美食”的便利性、舒适度和商品的丰裕度，吸引广大市民消费。

　　打卡购物节

　　文化创意展花样不断 主题串联，营销升级

正佳中日文化艺术节以“风月同天·正逢佳时”为主题，将目光聚焦中国的邻国——日本，将日本商业文明、社会文化、自然景观、风土人情等引入广州。通过打造地标性景观、举办一系列中日文化交流活动、搭建在穗日本文化专家与中国本土专家沟通交流平台等举措。

天河城将展出国内青年艺术家贾晓鸥先生的代表作“白夜童话”系列作品；购物节期间还将在北广场开展兰蔻菁纯花颜悦坊展销活动。

太古汇设置383号漫想大道，并在场内举行联动福禄寿限定展。

天环广场举办“星愿环游记”冬日主题展，其间，更携手国际美妆品牌YSL举办全球独家主题展，以及喜茶联名% ΔRΔBICΔ华南唯一快闪店。

K11举办无“法”不美法式风情文化节，让市民身在广州也能体验一场法式浪漫旅程。

天汇广场则与迪士尼合作打造皮克斯“皮一下”主题展，将带领大家踏上惊喜的逐梦旅程；12月31日至2021年1月3日，igc彩虹市集以彩虹及多彩为主题，代表igc包罗万有、多姿多彩缤纷气氛为冬日更添暖意。

广百百货天河中怡店推出“跨年狂欢购物盛宴”专享活动。场内将设有“圆梦剧场”主题打卡点，还有“超级会员日”、“畅赏礼遇”专属会员回馈福利。还将精心打造“旦愿有你”心愿墙跨年主题景点。

维多利广场举行广州首个太空与森林相结合的创意艺术展，带来高端艺术与潮流元素的碰撞。

东方宝泰独家呈献航海王同伴之约，采用最新3D全息技术，逼真复刻航海王。

方所书店将布置“极光下的冬日圆舞曲”精美装置。

罗浮宫家居艺术中心举办广州设计周环保材料艺术展；购物节期间将设置最高4000元的全场置家补贴。

佳兆业广场将举办佳纷造趣集系列户外活动，结合江小白移动小酒馆、暖冬市集、乐队路演提升天河北夜间消费体验。

天娱广场将举办2020竞技夹公仔大赛、王者荣耀电竞赛、动漫歌舞赛等城市级别IP赛事。

百脑汇将推出索尼人像摄影新知分享会。

购书中心将开展“美美与共”图书文创展销活动。

天河又一城及居然之家广州家居生活MALL推出低门槛的消费满赠及消费抽奖活动。

摩登百货联动场内300多个品牌，打造年末最大力度促销。

颐高数码广场及天河电脑城举办潮玩市集。

此外全市广州友谊商店、广百百货、东山百货、摩登百货、华润万家、百佳超市、胜佳超市、苏宁、国美等广州本地知名商贸企业的连锁门店，以及各大购物中心在内的超过200个各类商业网点，将联手推出购物节系列消费体验活动。

　　采写：南都记者 冯芸清 郑雨楠 实习生 彭翊晨　图片由受访者提供