胸壁外科领域全国第一人 触网成垂直领域大V

胸壁外科专家王文林

　　王文林

　　职业：中国胸壁外科联盟主席，广东省第二人民医院胸壁外科主任

　　入驻平台：微信、微博、抖音

　　昵称：胸廓畸形手术专家（微信公号）王文林医生（微博）

　　触网时间：2013年初

　　代表作：深耕胸廓畸形领域，垂直定向传播科普资讯。开设胸廓畸形手术专家王文林公众号，微博粉丝超过27万。

　　早晨6点半，王文林会推开医院办公室的门。距离医院一天的运转开始，还有一个半小时，在这一个半小时里，他将是@王文林医生，在一个有27.4万粉丝的微博账号上发布今天的胸壁外科科普内容、回复粉丝的留言，当一个“网红”。从2013年9月8日到今天，这是他每天不落的日程。

　　因为触网，并深耕垂直领域，原本乏人问津的胸廓畸形领域里，他俨然已经成为全国第一人。他所服务的广东省第二人民医院，在国内率先创立了介于胸外科和骨科之间的胸壁外科，并成了胸壁外科研究所。他也是中国胸壁外科联盟的主席，首创的“wang”手术，目前在山东、云南等众多兄弟省份推广。“比起说是一个网红医生，我更愿意称自己为一个网红专家。”垂直领域的专业内容，是他制胜的法典。

　　行业竞争逼出来的“网红”

　　2000年博士毕业，2002年王文林在中山一院完成了博士后的工作。

　　“一切都是从零开始。”

　　2009年1月，王文林从彼时的广州军区广州总医院来到了省二医，是个做心脏手术的医生。这是一个竞争激烈的领域，有太多名声在外的心外科医生，想在这个领域里面“抢”到一个愿意来做手术的患者，实属不易。

　　王文林在心外科领域默默耕耘了四年多时间，决定对心、胸再度进行亚临床分科。离开了一直学习且熟悉的心脏外科领域，前往胸外科做拓荒牛。

　　“人体的胸腔里，就那些脏器，食道、肺、心脏、纵隔，心脏外科已经细分出去了。食道、肺部疾病在广州，群雄环伺而且大多已经是业界翘楚。”王文林思索着怎么闯出一条新的路子。

　　一个偶然的机会，他决定走向另外一个可以挖掘的领域，瞄准“漏斗胸”、“鸡胸”、窒息性胸廓发育不良等当时在国内鲜有人深耕的方向，结合心外科的工作经验，率先建立了中国第一个独立的胸壁外科，开展胸廓畸形的手术攻关，摸索出了一套有效的处理此类复杂畸形的手术方法。

　　但这还不够。有了技术之后，他开始想怎么“走出去”——怎么让更多的患者知道省二医有一个做这类型手术的医生，怎么让患者愿意走进省二医的诊室。

　　2013年，自媒体成了全新的风口，也成了王文林的武器。早在博客、论坛时代，他就是一个互联网科普的践行者。于是2013年9月8日，他在自己的公众号账号上，发布了第一篇文章，开启了“网红”医生之路。

　　垂直领域的大V，疗效才是最后的王者

　　多渠道、多载体做胸廓畸形的推广、宣传，坚持专业至上，是他成功的秘诀。虽然平台众多，但真正的铁粉，都集中在他开设的微信公众号上，两万多粉丝，不是胸廓畸形患者，就是国内、国际同行。

　　王文林将自媒体看做一个品牌。不仅是他个人的，更是胸壁外科的，甚至是整个医院的。而且，他将其定位成一个在胸廓畸形这个细分领域垂直深挖的品牌。“我不写很多很杂的东西，也不追求写出‘爆款文章’吸引眼球，或者变成很有号召力的大V。我的初衷就是写一些相当专业的科普。”

　　比起轻松诙谐的故事会式科普，王文林的账号构筑出的是一个更为专业、晦涩的空间。这在一定程度上牺牲了阅读量，但他坚持专业至上，内容为王。“我想要的是患者能信任我，同行能认可我，这就是我做自媒体的目标，这些都离不开专业的内容。所以比起一个网红医生，我更希望称自己为一个网红专家。”

　　现在，他在各平台上的粉丝数已有近30万，这些流量无疑为他带来了“变现”的资本。胸壁外科的业务量逐年上升，2020年，科室总计完成了1500余台手术。最忙碌的时候，他和团队一天进行了31台手术。他曾想打造的品牌，已经初步成型，并带来了它的效应。

　　持之以恒地做好这个“网红”成了王文林查文献、做研究、改进技术、提出新观念、反省总结经验的一大动力来源。到现在为止，他获得了81个专利，做了25台窒息性胸廓发育不良的手术，为56岁的老人、9个月的小孩都做过“漏斗胸”手术……这些他职业路上的勋章，都有一部分由“网红”这个身份带来的力量锻造。

　　王文林坚信自己并不只是一个单纯的互联网答疑机器，现实的医生工作与医疗世界才是他网络身份的土壤，他想做的，是让患者从线上走到线下，而不是将他们从线下搬到线上。