北京冬奥会掀起冰雪运动热，助推七成受访者参与意愿

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　　2月20日,北京冬奥会圆满闭幕。帷幕落下,精彩长留。这是中国首次举办冬季奥运会,也是中国冰雪运动“出圈”的重要标志,进一步激发提高了公众对冰雪运动的参与热情。为了解当前公众冰雪运动参与意愿和消费情况,南都民调中心社会调查与公共舆情研究课题组就相关话题发起问卷调查,并实地走访广州多处冰雪运动场所,发布《冰雪运动消费情况调查报告(2022)》。

　　报告显示:在北京冬奥会的影响和助推下,超七成受访者认为参与冰雪运动的意愿有所提升,尤其是00后、90后、80后等群体。就目前而言,八成受访者参加过冰雪运动,强身健体、兴趣爱好是主要原因,参与人群低龄化渐成趋势。玩家受访者中,超五成每年玩3-10次冰雪运动,超七成每年在冰雪运动上花费万元内,东北、华北是参与者常去玩冰雪运动的地方,滑雪、滑轮等项目备受欢迎。而非玩家受访者中,有近半人是因为周边缺乏场地设施才较少接触冰雪运动,但如果条件允许的话,有近八成表示愿意体验或带孩子体验冰雪运动。近七成受访者认为冰雪运动消费高,特别是购买装备方面,开销较大。

　　已婚已育者参与意愿更高

　　调查发现,冬奥会的举办,给全民参与冰雪运动营造了一定的氛围,公众参与冰雪运动的热情高涨。调查中,73.61%的受访者认为北京冬奥会的举办提升了自己或孩子参与冰雪运动的意愿,其中00后、90后、80后受访者的参与意愿提升得更明显,均超过七成；已婚已育的受访者参与意愿也更高,比例高达77.86%。

　　冰河湾真冰场副总经理李津告诉研究员,北京冬奥会很大程度上提高了公众对冰上运动的知晓度和参与度。“一方面是来冰场体验的人明显多了,寒暑假期更是旺季,高峰期每天客流量可达800-1000人次。另一方面,社会各界对我们的关注度也越来越高。”

　　八成受访者参加过冰雪运动

　　当前公众参与冰雪运动的情况如何?根据调查结果,82.96%的受访者有参加过冰雪运动,其中30.37%的受访者经常参加,26.94%较常参加,25.65%较少参加。已育群体中,80.78%的受访者的孩子有参加过冰雪运动,其中经常参加、较常参加的比例分别为30.25%、30.96%,较少参加的比例为19.57%。

　　何智佳目前在正佳广场冰河湾担任花样滑冰高级教练,教学对象覆盖儿童、青少年、成年人等群体,以他十余年的教学经验来看,他发现近几年学习花样滑冰的人越来越多,也越来越低龄化,“现在很多小朋友从三四岁就开始来学习,以玩乐体验为主；到五六岁冰感好一些的时候,就开始学习基本动作。”何智佳表示。李津也反映,前来真冰场体验或学习滑冰、冰球、冰壶等冰上运动的人群,年龄分布集中在4-50岁,其中以青少年为主。

　　交互结果显示,收入越高的受访者,参加冰雪运动的频率也就越高；由于气候原因,身处东北、华北等地区的受访者,参加频率比其他地区的受访者要高。

　　场地设施条件影响参与意愿

　　不过也有一部分受访者或其孩子没有参加过冰雪运动,其中17.04%的受访者表示没有参加过,自己孩子没参加过的比例则占19.22%。谈及原因,47.93%的非玩家受访者表示缺乏场地设施是主要原因,这一点集中体现在华南、西南等地区。

　　此外,还有43.39%反映冰雪运动场所路途较远,影响出行,41.12%则表示是受限于较高的游玩费用。缺少专业指导、缺乏冰雪运动氛围、安全性较差等也是这些受访者没有参加过冰雪运动的重要原因,分别占35.33%、28.31%、24.38%。

　　对此,如果条件允许,有76.41%的非玩家受访者表示愿意体验或带孩子体验冰雪运动,其中“非常愿意”的选择比例达到47.69%。愿意的受访者中,新鲜、好奇、体验、开阔视野等是主要原因。而对于23.58%参与意愿一般的受访者来说,安全性是一大影响因素。

　　参与冰雪运动主要为强身健体

　　从此次的调查结果来看,玩家受访者参加冰雪运动的原因,选择“强身健体”的受访者最多,占47.89%；还有一定比例的玩家受访者是为了“兴趣爱好”“娱乐休闲”,分别占45.89%、45.56%。

　　进一步交互分析了解到,00后玩家受访者参加冰雪运动主要是为了“娱乐休闲”,占61.31%；90后参加则更多是为了“强身健体”,占48.93%；而80后更多是出于“兴趣爱好”,占47.97%。相比其他地区,出于“好奇体验”而参加冰雪运动的受访者多为华南、西南等地区的,选择比例均超过四成。

　　东北华北冰雪场地是首选

　　相较于南方地区,北方地区有着更丰沛的冰雪资源和天然的运动设施,自然成为冰雪运动爱好者常去的地方。数据显示,在玩家受访者中,相当多的人常去东北、华北、西北等地区进行冰雪运动,选择比例分别为41.89%、38.44%、28.67%。

　　从冰雪运动参与频率来看,较常参加的受访者倾向选择去东北、华北等地；从所在地区来看,华东、华南地区的受访者更常去东北玩冰雪运动,华中地区的受访者更偏向于去华北,西南地区的受访者更倾向于到西北地区游玩。

　　滑雪滑冰滑轮最受欢迎

　　冰雪项目种类繁多,哪类更受公众欢迎?根据调查结果,在玩家受访者中,选择滑雪、滑冰、滑轮等的人最多,比例均有四成；其次是旱雪、冰球、雪上飞碟等项目,分别占37.22%、26.01%、20.63%。具体到不同年龄段,00后玩家受访者更喜欢玩滑轮,比例为50%；90后玩家受访者对滑雪更感兴趣,占41.77%；80后玩家受访者则更倾向于玩滑冰,占44%。相比其他地区,华南、西南等地区的受访者则是滑冰较多。从受访者孩子参与项目来看,受访者更常带孩子玩滑雪、旱雪等项目,选择比例分别为52.38%、43.02%。

　　而对于非玩家受访者而言,最想尝试体验的是滑雪、滑冰等运动项目,选择比例分别为69.66%、48.31%；其次是滑轮、冰上碰碰车、冰壶等,分别占23.03%、21.91%、21.35%。

　　经济条件越好参与越多

　　调查数据显示,每年进行3-10次冰雪运动的玩家受访者最多,占比为51.89%；一年参加1-2次的受访者占19.56%,一年10-20次的则占13.44%,而20次以上的则有6.56%。总体而言,月收入越高,玩家受访者参加冰雪运动的频率也就越高。月收入万元以上的玩家受访者,平均一年玩5-10次；一年20次以上的玩家受访者中,月收入在5万元以上的居多。

　　滑雪爱好者小谷目前在北京居住、工作,工作较为稳定,每天下班时间也相对固定,因此雪季滑雪频率非常高,每周5次左右。由于雪场周末人流量普遍比较多,为避开高峰期,她现在都选择工作日下班后去,回家换完衣服就驱车前往家附近的雪场,一直滑到晚上10点左右才回家。与小谷不同,单板滑雪资深玩家郭先生虽然也在北京居住、工作,但更常去张家口的崇礼滑雪场,在雪季的每个周末他都坐高铁去滑雪,崇礼滑雪场人少、雪道宽且长,而且周末玩的时间更充裕。“从北京去张家口有200公里车程,坐高铁1个小时左右,我通常会住一晚。”郭先生告诉研究员。

　　近三成玩家受访者年开销上万

　　根据调查结果,冰雪运动目前仍是一项较为“烧钱”的活动。在冰雪运动开销方面,73.92%的玩家受访者一年大概要花费一万元内,其中花费在1001-5000元之间的最多,占29.80%；其次是5001-10000元,占28.12%。此外,还有26.08%每年开销一万元以上。

　　郭先生每年在滑雪方面大概要花费3万块钱左右,约占年收入的10%左右,费用集中在滑雪装备、交通出行、住宿等方面,单是装备方面就花费了一万多,郭先生表示:“我的单板大约5200元,全套雪服3500元,雪鞋2500元,头盔1500元,雪镜1000元左右。”交通、住宿方面,一个雪季也要好几千块,甚至近万块。“以前我在张家口周边县城住一晚大概100元,现在起码要300元/晚,而雪场内的价格更贵,大概在500-1500元/晚不等。”郭先生反映。

　　冰雪运动消费高装备贵

　　对此,有68.34%的受访者坦言冰雪运动消费高,其中选择“比较高”的受访者最多,占44.91%,23.43%的受访者认为“非常高”。相对而言,较少参加或不参加冰雪运动的受访者当中,认为冰雪运动消费高的比例更多一些。

　　问及全体受访者哪些方面花钱较多,有50.65%的受访者认为购买装备开销较大,47.59%则认为聘请教练要花更多的钱,还有四成受访者表示场馆门票、租赁装备也要一定的支出。

　　以多年的滑雪经历来看,小谷认为装备花钱是最多的。她表示一年下来装备大概要花两万多,包括雪板、固定器、雪服、雪鞋等。“我算是换的频率比较高的,因为一个雪季过后我就要进阶了,对雪板的硬度和鞋子有不同的需求,像雪板硬度越高力度会越好,价格也会更贵。”据她了解,滑雪板从6000多到几万元不等,好一点的雪鞋要3000多块,固定器2000多块,雪服要好一点的牌子的话,需要找代购,差不多也要4000多块钱一件。除了滑雪装备,雪场门票和交通费用也是一笔很大的开销。小谷跟研究员分享,滑雪场周末价格比工作日更高一些。“像北京南山滑雪场,工作日白天大概200多元玩4个小时,周末就要300多元。”据她了解,身边有不少朋友会去全国各地的雪场,“像有些朋友会飞去长白山、东北北大壶、新疆阿勒泰等地方滑雪,这种就涉及住宿、交通、滑雪板托运等费用,相对来说比我的开销还要再高一些。”

　　从总体调查结果来看,借助北京冬奥会的重大机遇,冰雪运动的热度正在全国各地持续升温,公众参与意愿强烈,冰雪运动有了更广泛的群众基础,“带动三亿人参与冰雪运动”的愿景已成为现实,是我国冰雪运动发展的里程碑。与此同时,随之而来的也是公众日益增长的冰雪运动需求,以及对冰雪产业更高的期待,如场地设施更丰富、更安全、价格进一步平民化等。因此,在全面实施冰雪运动“南展西扩东进”和“四季拓展”战略的同时,要创新扩大冰雪运动产品和服务供给,完善建立冰雪运动普及推广体系。同时,冰雪产业不能止步于冬奥会,要洞察消费人群发展变化,了解公众消费需求,挖掘公众消费潜力,开发新技术、构建新模式、培育新主体,不断推动冰雪产业高质量发展。

　　样本概述

　　南都民调中心于2022年1月17日至24日展开本项调查,通过网络推送和实地拦截访问,采集1080份有效问卷。其中男性受访者占60.56%,女性受访者占39.44%；从年龄段来看,90后为主,占49.44%,其次是00后,占18.89%,80后有25.56%,70后以上的有6.11%；从婚育状况来看,50.56%的受访者为单身,已婚未育占23.43%,已婚已育占25.09%；就受访者所在地区而言,华北、华南地区的受访者居多,分别占23.70%、22.69%,华东、东北、西北、华中等地的受访者分别占15.83%、12.22%、10.56%、10.37%,西南地区占4.26%。

　　社会调查与公共舆情研究课题

　　项目出品:南都民调中心

　　项目监制:谢斌　张纯

　　项目主持:谢小清

　　项目执行:南都研究员　谢小清　麦洁莹　文轶然　涂长芳　实习生　彭静茹　吴昊　伍咏欣

　　支持平台:南方都市报、咩事官方微信公众号