深企“圳品”依托大湾区赋能美丽乡村

　　中石化在原对口帮扶村河源市龙川县新田镇福斗村持续建设“新福托俚茶”帮扶项目。

　　调研团参观八马茶业总部。

　　营养与益生菌补充剂品牌WonderLab。

　　“易捷国际”跨境业务平台展示厅。

　　调研团合影。

　　编者按

　　全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。党的二十大报告专门提出，要全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展，加快建设农业强国。2022年12月，中共中央、国务院印发《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》，对推动实施扩大内需战略进行了长远谋划。

　　南都·湾财社携手国台酒业，以“促消费·共振兴”为主题，启动“乡村振兴广东实践深调研”活动，将走访广东15个特色村镇，深调研乡村旅游、预制菜产业园、生态农业、乡村民宿等，发掘一批广东“三农”发展的鲜活故事、美丽乡村建设的经验成效，展示各地乡村发展的新模式和新前景。

　　近日，南都·湾财社携手国台酒业发起的“乡村振兴 广东实践”深调研走进深圳，调研八马茶业、Wonder Lab、中石化（深圳）电子商务等，涉及茶产品、跨境电商、健康营养行业等内容。

　　八马茶业总部

　　把好茶带出大山，赋能各地茶产区

　　“八马一直在用实际行动让好茶走出大山，走进千家万户。”在深圳市罗湖区的八马茶业总部，八马茶业人力行政中心兼供应链中心总经理王焜恒向调研团展示着一款八马茶业惠农茶产品。

　　这里陈列着来自全国各地茶产区生产的茶产品。王焜恒表示，多年来，八马茶业通过各方面的优势赋能各地茶产区，持续通过技术、资金等手段帮助茶农推动当地茶产业链的工业化、规范化、智能化、可持续化，提高茶叶产量和品质，从而提高茶农的收入。

　　“八马的理念一直是让天下人享受茶的健康与快乐，并且将世界第一茶企作为目标，基于这个目标，我们就一定要做中国的全种类茶。”王焜恒告诉调研团，中国很多产品具有地区局限性，而茶产品更是如此，为了能够做全种类的茶产品，八马通过构建茶产业协作体的方式来突破地区局限性，与产业同盟和渠道伙伴做价值共创，其中就包括了全国各地茶产区的茶农。

　　王焜恒表示，多年来，八马积极协同全产业链，聚拢全行业优势资源，携手众多茶农、茶企共同构筑中国好茶的窗口和平台，促进茶产区、茶产业链和成员间的互利共赢。通过政府搭台协调+院士科技赋能+龙头品牌驱动+渠道爱心销售，开创了政研企销四位一体的合作模式先河，助力乡村振兴走向共同富裕。

　　“深圳一直以来都是定点扶贫广西，因此我们也多次到广西百色的西林县进行了茶产品考察。”王焜恒告诉调研团，广西百色市的西林县是依靠茶产业助推乡村振兴的代表地之一，作为国家重点生态功能保护区，西林发展生态茶产业具备得天独厚的资源优势和生态优势。然而，西林县却因为深处云贵山区，交通不便，产品经销渠道不畅，致使当地大多数茶农的生活仍十分困难。而在多次考察走访的过程中，发现其茶叶原料十分优质。因此，为了推出广西红茶，八马茶业特别成立了西林红茶惠农项目组，从原料开发、包装设计、产品上市与营销推广等方面，制定一整套优质茶叶甄选与销售方案。“2020年至今，八马累计采购西林红茶超11000斤，共推出2款西林红茶产品，并在2020年将其嫁接到‘供深食品标准体系’，依托‘圳品’高标准实现产销对接。”

　　除西林外，八马茶业足迹已遍及云南、福建、浙江、安徽、四川、广西、贵州、湖北等省份近30个茶产区，通过携手上下游企业，以自身种植、加工、物流、推广、渠道等方面的优势赋能各地茶产区。此外，据了解，八马已连续多年在福建安溪和武夷山举办茶王赛，引导和激励茶农种好茶，帮助茶农增收。

　　“八马比起同行们而言能够先走一步，我觉得很大一部分机缘是来自于扎根粤港澳大湾区”，王焜恒告诉调研团，粤港澳大湾区其实对于八马而言是一个很好的发展契机，基于粤港澳大湾区的平台，不论是从人才还是视野等方面都具备很大的优势。特别是在近两年消费模式的转变下，社交媒体以及各类工具正在快速发展变化，例如各电商平台带来的新消费模式，八马扎根于前沿地区，可以很直面地与合作品牌进行沟通交流，在这种优势下对于共建全渠道具有非凡的意义。

　　王焜恒表示，在促消费保增长方面，八马接下来将持续拓展市场渠道，积极搭建“直营+加盟”、“线上+线下”全渠道销售体系，加大市场拓展力度，通过市场开拓补贴让利等方式，让更多人享受茶的健康与快乐。

　　除此之外，八马还将深耕全渠道布局，搭建数字化底层基建，发展线上线下相融合的新零售模式，开展基于大数据的茶叶消费研究，采用智能时代的数字化工具，赋能终端门店；同时积极布局主流电商平台，并紧跟消费趋势，持续发力“直播+电商”模式。

　　中石化(深圳)

　　用工业元素改造传统农业 “一县一链”帮扶

　　4月14日，“乡村振兴 广东实践”调研团走进中石化（深圳）电子商务有限公司。据介绍，易捷创立于2008年，是中国石化非油品业务的运营主体，2014年3月，中石化易捷销售有限公司揭牌成立，标志着中国石化非油品业务向市场化、专业化发展。中石化（深圳）电商公司营运部经理李坤告诉调研团，“易捷国际”作为销售公司旗下的跨境业务平台，以车主会员为目标服务群体，依托中石化销售系统线上线下的流量优势，立足会员自营商城运营，分阶段布局跨境进出口电商产业链。

　　“经过持续迭代开发建设，‘易捷国际’建成了PC端和移动端各个独立入口，同时，也通过H5链接形式嵌入‘易捷加油’全国统一APP和各个省市APP等线上商城，实现用户账号体系的互通，成为中国石化线上商城的一个特色板块。发挥省市公司全国2.8万个加油站便利店网点优势，实现O2O线上支付，由易捷国际提供样品、设计和软件支持，在易捷重要门店提供货架和电子触摸屏上展示易捷国际平台，用户通过扫描站级专属二维码入口，进入易捷国际平台完成后续跨境商品的选购。”李坤告诉调研团，公司主要的板块是做跨境进口电商，“同时为各加油站便利店提供原产地直供进口商品，重点包括进口饮料、食品、百货三大品类”。

　　中国石化销售广东石油分公司（以下简称“广东石油”）工作人员告诉调研团，广东石油在原对口帮扶村河源市龙川县新田镇福斗村持续建设“新福托俚茶”帮扶项目，采用“种植户+合作社+村集体”的经营模式，成立“托俚茶叶种植农民合作社”，打造“精品春茶”“精品绿茶”“精品红茶”等系列优质产品，注册“新福托俚茶”品牌商标，引入广东易捷便利店上架销售。广东石油通过开展组合营销、新品推广等方式累计帮销托俚茶357.78万元，实现产业帮扶输血变造血。

　　除了延长产业链外，企业还组织内部积极采购、帮销农产品，包括东乡高原藜麦、岳西桑枝黑木耳、喀什有机红枣等等。此外，部分省份分公司还联合当地合作社运用易捷商城直播媒介，将农产品推广到大众视野，提升品牌知名度，推动农业经营网络化、持续推进电子商务进农村，发展“互联网+”特色主导产业。

　　该工作人员还介绍，广东石油捐赠了50万元作为梅州市南礤村光伏长廊建设的启动资金，预计每年可为村集体产生经济收入19万元，据介绍，光伏发电项目可以缓解我国当前能源改革压力，企业也可以通过发展绿色循环经济实现乡村振兴。

　　刘汉斌告诉“乡村振兴 广东实践”调研团，去年中石化和各个省市配合开展的直播活动就有443场，平均下来，一天都超过1场，“多的时候，我们可能一天就有六七个省份在做直播，今年总部也提出了全年直播不打烊的要求……大家也会一起共同推荐”。

　　值得注意的是，今年3月，中国石化集团有限公司总经理、党组副书记赵东曾表示，中国石化将充分发挥企业优势，全力当好助力乡村振兴的国家队和主力军，充分发挥2.8万座易捷便利店网络优势及线上线下渠道优势，引入品质优良、适销全国的乡村振兴产品，积极助力群众增收。另外，在产业帮扶方面，制定实施“一县一链”产业帮扶计划，注入资金、市场、信息、渠道、技术、人才等优势，推动从种植、养殖环节向产品深加工延伸，用工业元素改造传统农业，“一县一链”帮扶商品，年销售额近亿元。

　　据悉，今年中石化将投入帮扶资金2.53亿元，聚焦产业、教育、消费、党建等工作重点，持续深化“一县一链”“产业+消费”帮扶模式，扩大教育帮扶成果，提高受援学校办学水平，进一步强化和规范组织保障、干部选派等，扎实推进乡村振兴工作再上新台阶。

　　WonderLab

　　送健康下乡 面向弱势群体科普肠道健康

　　4月13日，“乡村振兴 广东实践”调研团走进营养与益生菌补充剂品牌WonderLab，企业方表示，企业成立于2019年，旗下包含益生菌、营养代餐奶昔、膳食纤维等多个产品系列。

　　谈及创建WonderLab品牌的原因，企业方表示原因是多方面的，“近年国内保健品市场表现出庞大的需求，而传统产品无法满足消费者新的需求，消费者对这方面的认知也存在不足，市面上急需能满足消费者新需求的科学可循证的产品”。

　　据了解，WonderLab品牌聚焦年轻群体，90后为产品受众的主力军，同时一线城市用户占比过半，女性消费者占比超过八成。这些年轻群体对于好身材、好状态、好肌肤的健康需求较大，“WonderLab以产品创新为中心，为新人群创造新的营养体验”。

　　企业方告诉调研团，由于是新兴企业，所以WonderLab在社会责任方面仍在探索，目前主要是通过联合专业平台举办肠道健康相关的科普讲座等活动。如，2021年8月，WonderLab成为“人民爱健身”平台科普内容创作联盟成员，科普的话题有“健康减重”等，而该平台是由国家体育总局群众体育司指导的科学健身指导服务平台。次年3月，广东省钟南山医学基金会与WonderLab达成战略合作，双方在课题研究、科普活动以及爱心公益等多个维度都会进行深入合作，同年10月，企业在贵州省安顺市人民医院举办肠道健康公益科普讲座，提升当地居民的健康意识，倡导关注肠道健康，“我们会有线下的峰会活动，企业的专家会出席向大家科普如何正确选择益生菌。我们也在贵州安顺地区赞助了5场科普活动，面向社会弱势群体，在广州的穗石村，我们也会向当地居民科普肠道健康对身体健康的重要促进意义”。

　　小蓝瓶益生菌是WonderLab的核心产品，企业方介绍，在2020年推出该产品后，又通过聚焦渗透以年轻宝妈为核心的人群，推出女性益生菌、口腔益生菌，满足年轻群体的不同细分需求，为功能性食品市场带来新增长，“企业的健康理念传播以线上和线下的形式开展，也会重视年轻人聚集的抖音等视频平台，通过趣味的互动形式全面科普肠道健康知识”。

　　点评

　　以茶为媒 助农增收

　　在巴马茶叶总部，贵州国台酒业销售有限公司总经理助理、华南分公司总经理戚马带在调研交流过程中表示，八马通过调研考察，把好茶叶带出大山，以茶为媒的助农方式，带动各地区的农户增收增效，不仅给农户带来了切实的利益增长，还有利于打造区域品牌优势。

　　戚马带表示，八马想做好茶的理念，与国台想做好酒的理念是相似的，“不管茶叶还是酒，重点还是要有核心产区。”戚马带认为，行业虽然不同，但是应用方法基本一致。茶叶种植对于水质、温度、土壤、pH值等等要求严苛，国台红高粱种植基地同样如此，国台红高粱种植基地的气候温暖湿润，土壤呈紫红色，土质松散、孔隙大，山地地形中砂质和砾土含量高，渗透性强，而且周围环境均无重工业污染，空气质量优良。在这样环境下种植出的高粱是酿造茅台镇正宗大曲酱酒的最佳原料。这不仅道出了国台对高粱基地建设的重视和对品质的坚守，也显示了国台不遗余力、积极投身乡村振兴的责任与担当。

　　在中石化（深圳），戚马带表示，在助力乡村振兴上，中国石化不仅号召企业积极采购农产品，而且也关注贫困地区的“造血”能力，利用自身优势帮助偏远地区延长其产业链，帮助村民增收。同时，在今年，中国石化利用2.8万座易捷便利店的优势，将特色农产品引入其中，解决了农民在销售上的难题和烦扰，进一步推动了产业的发展壮大。

　　在WonderLab，戚马带表示，当下年轻人愈发关注自己的健康，也愿意为此投入时间和财力，关注到了肠道健康的赛道，并且通过在广州大学城、贵州安顺等地区举办科普讲座，既提升了品牌的影响力，又能让肠道健康的知识普及到不同年龄层、区域的人群，提升他们的健康意识。　　

　　策划：王莹

　　统筹：马建忠 陈养凯

　　采写：南都·湾财社记者 冯家钜 见习记者 邱康正

　　摄影：余春鑫 谭辉宙