“年轻化”成重点话题 中度酒或为新风口

　　 　　成都进入“春糖时间”，展馆人流如织，人们的参与热情高涨。 主办方供图

　　行业已进入“春糖时间”。

　　3月20日-22日，第110届全国糖酒商品交易会（简称“春糖”）在成都举办。本届春糖展览面积为32.5万平方米，有超6600家展商、来自45个国家和地区的超30万件展品亮相，规模空前。而从3月15日开始，各大酒店展已火热开启，锦江宾馆、世外桃源、大成宾馆等酒店展馆人气均十分火爆。　　

　　新质生产力和出海等话题成关注重点　　

　　业界认为，头部酒企参加糖酒会可以彰显品牌号召力，对于区域强势酒企尤其是冲刺百亿或者巩固百亿的企业也有重要意义。而作为“行业风向标”，春糖上的动态和趋势也预示着白酒行业今年的发展。

　　南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，除了库存和动销外，新质生产力、年轻化和出海等多个话题，成为今年行业关注的重点。　　

　　白酒消费“降度数”成流行趋势　　

　　每年春糖都有新风口，而今年或许是“中度酒”。

　　在第110届全国糖酒商品交易会期间，记者注意到，009酃酒在成都发布两款新品：009酃酒·周和009酃酒·晋，聚焦“中度酒”赛道，这两款产品都是中度酒。

　　据009酃酒方面相关负责人介绍，在一部分年轻人不爱喝高度酒以及爱喝高度酒的老炮们越来越“喝不动”的背景下，中低度酒正成为酒饮市场的新宠。中度酒既有着高度酒的爽净，又兼顾低度酒的绵柔，更符合当代人的需求。

　　《当代年轻人轻饮酒调查报告》也显示，调查人群中超八成表示偏好中、低度酒，在喜欢中度酒和低度酒的人群中超过59%的人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。

　　近年来，越来越多的白酒品牌开始向低度酒市场进军。其中，包括五粮液、泸州老窖、汾酒等，这些主力产品中均有“中度版”。　　

　　酒企活动多主打年轻化时尚化　　

　　今年的春糖期间，不少酒企都推出了各自的品牌活动，主打年轻化与时尚化。包括五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊等酒企，均在展会之外举办自己的品牌活动，且不约而同地指向年轻消费群体。

　　其中，五粮液亮相“糖酒会天下·潮饮生活季”活动，以“五粮液，这YOUNG喝”为主题，在成都高新区交子音乐广场搭建展台并推出各类趣味活动，邀请市民和游客前去体验；泸州老窖则在春糖期间举办2024泸州老窖“窖主节”，一改春糖的传统打开方式，将活动搬到公园里；同时，窖主茶馆、非遗玩乐街区等特色场馆首次亮相，打造年轻化互动派对。

　　行业人士指出，年轻化已成为行业趋势与品牌营销的重点，酒企在春糖这样的节点布局年轻化营销，链接年轻消费者，显然更具声量与影响力。　　

　　采写：南都·湾财社记者 贝贝 王静娟 更多“湾财观春糖”相关内容详见B02-05版