珀莱雅拟赴港上市，加快国际化战略

　　珀莱雅近期聘任薛霞为董事会秘书。资料图片

　　8月26日，国货美妆龙头珀莱雅(603605.SH)发布2025年半年报。公告显示，公司实现营业收入53.62亿元，同比增长7.21%；归母净利润7.99亿元，同比增长13.80%，增速降至近五年最低水平。

　　面对业绩增速放缓，珀莱雅同日公告，拟发行境外上市股份(H股)并在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市，为加快公司的国际化战略和海外业务发展。

　　珀莱雅表示，“一方面，港股上市能让其更高效地触达全球投资者，传递品牌价值；另一方面，依托中国香港在亚太地区的辐射力，公司将更易吸引亚太市场的核心消费者与优质合作伙伴，为海外业务的快速落地提供助力，进而加快公司旗下多品牌的国际化进程。”

　　销售费用占营收比近五成　　

　　财报显示，2025年上半年，珀莱雅营收为53.62亿元，但其7.21%的增速较2024年同期37.9%的峰值显著回落，净利润增速也从去年同期的40.48%降至13.8%。

　　珀莱雅集团旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原 色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌，覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

　　分品牌来看，主品牌珀莱雅今年上半年的营收为39.79亿元，占总营收的74.27%，同比微降0.08%。近年来，珀莱雅营收占比不断下滑，从2022年的82.74%下降至2024年的79.69%。

　　彩棠、Off&Relax、悦芙媞等品牌份额在逐步提升。彩妆品牌彩棠营成为珀莱雅的第二增长曲线。此外，洗护品牌Off&Relax(OR)今年上半年的营收为2.79亿元，同比增长102.52%；护肤品牌悦芙媞的营收同比增长3.31%至1.66亿元。

　　渠道方面，2025年上半年，珀莱雅线上营收为51.09亿元，同比增长9.17%，占总收入的95.39%。其中，线上直营渠道收入39.05亿元，同比增长4.87%，占主营业务收入的72.90%。线上分销渠道收入12.04亿元，同比增长25.91%，占主营业务收入的22.49%。

　　而珀莱雅线下则进一步收缩，线下收入2.47亿元，同比下滑21.49%。其中，日化渠道收入1.70亿元，同比下滑23.54%。

　　研发投入方面，珀莱雅今年上半年研发费用为0.95亿元，较上年同期增加41.26万元，占营业收入比例1.77%(上年同期占比1.89%)。

　　今年1-6月，珀莱雅销售费用为26.59亿元，占营业收入比例49.59%(上年同期占比46.78%)。销售费用同比增加3.19亿元，增长13.64%，主要系本期的形象宣传推广费同比增加2.99亿元，同比增长14.48%。　　

　　拟赴港上市加快国际化战略　　

　　在披露半年报的同时，珀莱雅宣布启动H股上市计划，成为当日资本市场关注焦点。根据公告，此次发行旨在“加快国际化战略和海外业务发展、增强境外融资能力、提升综合竞争力”。

　　珀莱雅表示，截至目前，公司正与相关中介机构就本次发行的相关工作进行商讨，关于本次发行的细节尚未确定。本次发行不会导致公司控股股东和实际控制人发生变化。

　　8月25日，珀莱雅化妆品股份有限公司召开第四届董事会第六次会议，审议通过了《关于聘任公司高级管理人员的议案》，同意聘任薛霞为公司董事会秘书，任期自本次董事会审议通过之日起至第四届董事会届满之日止。

　　珀莱雅表示，“薛霞将以丰富的资本市场运作与跨国企业管理经验，为珀莱雅推进港股上市注入关键动能。同时，港股上市后引入的国际投资者与长期资本，还将显著增强公司股票的流动性，为股东提供更加多元的价值回报，进一步完善公司资本生态，为全球化战略的长期推进筑牢资本根基。”

　　值得一提的是，今年5月，在珀莱雅2024年度股东大会上，珀莱雅创始人、董事长侯军呈曾表示，公司考虑通过巴黎分公司进行并购，填补公司在婴童、香水、男士护肤等赛道的空白，并购后会将新品牌引入国内。

　　为提振投资者信心，珀莱雅还推出了2025年半年度分红方案：拟每10股派发现金红利(含税)8.00元，现金分红总额预计3.15亿元；若方案落地，公司自2017年上市以来累计分红将超21亿元。

　　采写：南都·湾财社记者 王蕾娜