工行融e购启动6.18购物狂欢 银行系电商升级新玩法

各路电商平台的6.18购物狂欢正炙手可热，来自金融机构的6.18同样如火如荼。作为银行系电商平台，工行融e购日前正式开启“融e购6.18鲸彩惠翻天”主题活动。

来自银行系的大手笔，有哪些独特的促销力度和创新玩法？工行深圳市分行相关人士解释，这次年中活动，旨在缓解疫情对实体经济的冲击，助力各企业平稳度过疫情余波影响。同时，为使消费者能够切实收获到品质过硬、价格亲民的产品，工行融e购电商平台在6月8日-6月28日活动期间，联动各品牌方及企业渠道，通过线上直播带货、精准助农扶贫等方式，着力将2020年融e购6.18打造成“消费者+企业品牌”共同的节日，为用户提供更优的购物体验，为企业提供更多的发展机会。

　　关键词1 实惠

多重优惠叠加享，大牌走入千家万户

“今年6.18年中大促，融e购的优惠力度较往年来说更具吸引力。”工行相关人士如数家珍表示：本次预计发放40万份全会场满减优惠券及千万张福利电子券给用户，更有11大主分会场，涵盖大牌精选、贵金属、积分兑换、免息分期、扶贫助农等。在这里，能以划算、优惠的价格买到大牌商品，如SK-II低至6折、特仑苏牛奶两箱拼团价49元等。

值得一提的是，在本次活动中，同一名用户可叠加享受满立减、通用券、商户券等多重优惠，外加积分抵扣后，数百款大牌商品甚至能以低至0元的价格买到手。

　　关键词2 新潮

品悦美好生活，新玩法赋能企业复产

受疫情影响，大批企业品牌实体店营收缩减，转战线上电商，融e购精准对接消费需求，积极与平台商家开展创新合作，通过各类资源扶持及玩法驱动，为企业赋能。实际上，早在今年以来，融e购主动适应市场和客户变化趋势，以“品悦”为主题开展了系列营销宣传活动，本次6.18年中促便是其中之一。

“营销活动紧紧围绕消费、金融、生活三大板块，一方面为用户打造优质、愉悦的美好生活方式，另一方面依托互联网新玩法，助力企业复苏。”有关人士如是阐释。

南海之滨的深圳、“六乡”美誉的绥化海伦、地处黄土高原南缘的的铜川、北纬31度大巴山腹地的通江、被誉为“中国甜瓜之乡”的阎良……这正是深圳工行日前一场融e购电商扶贫助农直播的现场，把全国各地之美与深圳紧密联系在一起。当下火热的直播带货模式，能有效打破距离壁垒，切实帮助企业将产品销售从线下转至线上。

据了解，自疫情后复工以来，融e购已开展数十场直播，包括北上广深在内的多地分行分别与辖内融e购商户联动开展形式多样的直播带货活动，其中，深圳分行开展的“新·深圳·人 ‘村’暖花开”融e购电商扶贫首次网络直播累计观看人次超过100万。

按照部署，在6.18活动期间，更有多家分行整合辖内融e购商户资源，开展品牌产品直播，依托网络直播带货的形式，让消费者能享受到实实在在的优惠，协助企业商家走出困境，激发企业活力。

　　关键词3 助农

脱贫攻坚新突破，产销合力稳增收

作为克服疫情影响、促进扶贫产业发展的重要举措，消费扶贫热度悄然攀升，而如何与当地实际融合、真正拓宽销售渠道，探索具有工行特色的金融扶贫模式，也成为“融e购6.18”大促的重要内涵。

据观察，融e购作为国有大行旗下电商平台，通过建立扶贫特产专区、开展扶贫专项活动、创新扶贫模式、开展电政扶贫合作、建立银企扶贫联盟等手段，让深度贫困县融入互联网时代，打破距离壁垒，促进贫困地区特色产品销售和特色资源开发。同时，融e购对国家级贫困县商户提供交易手续费和保证金的“双免”优惠，并为贫困地区的商户提供2周内上线入驻的“绿色通道”，目前已覆盖22个省市近500个国贫县，在售扶贫商品超6万件，有力支撑了贫困地区的特色产品销售。

那么，今年6.18期间到底如何扶贫助农？对此相关人士介绍，扶贫特色会场秉承“每季有主打、每省有特色”的扶贫活动模式，覆盖了29个省100余县247个商户，本次活动优惠力度最高达51%，同时发动全行员工“以购代捐”采购精准扶贫商户的农特产品，帮助优质农产品打开线上销路，解决农户的后顾之忧。

　　关键词4 多赢

“小鲸鱼”IP花式运用，构筑银行系电商特色

实际上，自平台创立伊始，融e购便以“小鲸鱼”IP元素而家喻户晓，成为消费者喜闻乐见的平台形象。

今年6.18期间，更是与大牌酒企青岛啤酒进行跨界IP合作，推出“小鲸鱼IP×青岛啤酒”联名款商品，并在平台上架售卖。本次合作双方强强联合，优势互补，共谋市场双赢良机。在IP应用上，融e购充分展现小鲸鱼IP的可爱形象，打造“小鲸鱼周边”专区，为联名款合作商户及小鲸鱼周边产品提供专属营销阵地，形成“平台赋能商户，商户反哺平台”的良性循环。

统筹/文字：卢亮