打造沉浸式文商旅标杆性项目 推动夜间经济高质量发展

　　年度夜间经济活力城区 　　深圳市南山区 　　深圳市罗湖区

　　年度消费影响力KOL 　　吃吃阿吃、邱婷婷Tanya、爱吃的甜饼怪、大睿睿、格调Sam总、LUSON妈陈大猪、-Lenayan、aboutyee、馋嘴好吃鬼、LYNN刘诗雨

　　年度夜间经济活力品牌 　　麦当劳、明日营地、奈雪的茶、蛙来哒、深圳文和友、智同笑合、钟书阁

　　年度消费口碑品牌 　　金龙鱼、供港壹号、深圳苏宁易购、HUI、华润怡宝、深圳野生动物园、华润万家、天虹股份、金九月饼、深圳手信

　　年度夜间经济十大地标 　　深圳节日大道、深圳欢乐港湾、海岸城购物中心、南头古城、蛇口滨海文化创意街区、甘坑古镇、深圳万象食家、三洲田夜市、深圳后花园露营地、西涌·暗夜社区

　　年度夜间经济发展示范街道 　　深圳市南山区南头街道办事处 　　深圳市福田区福田街道办事处 　　深圳市罗湖区笋岗街道办事处 　　深圳市宝安区西乡街道办事处 　　深圳市龙岗区布吉街道办事处 　　深圳市龙华区民治街道办事处 　　深圳市盐田区盐田街道办事处 　　深圳市光明区光明街道办事处

　　<<上接07版

　　深圳如何打造更具全国辨识度的夜IP？鹏城夜经济如何先行先试？这一次，南都也广邀来自综合研究院以及时尚、艺术、音乐、脱口秀、自媒体等专家，组成超级智囊团，为深圳夜魅力的打造建言献策。　　

　　抓住年轻Z世代，打造沉浸式文旅地标　

　　综合开发研究院（中国·深圳）企业与市场研究中心副主任阮丽熔现场进行了《沉浸式文商旅，点亮夜间经济》主题分享。其介绍，Z世代人口约2.64亿人，占总人口约19%，具有强消费能力，已成为消费的新生力量、新消费主义的旗手。而沉浸式体验约75%的相关消费来自Z世代年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。

　　阮丽熔进一步表示，深圳需加快打造沉浸式文商旅标杆性项目，推动夜间经济高质量发展，如：以文化、科技赋能，打造一批高品质‘IP打卡地’吸引消费者；挖掘本地岭南文化、客家文化、广府文化、海洋文化等内涵渊源，探索沉浸体验式的活化模式，实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费、成为深圳的文化标签。　　

　　给鹏城加点高级时尚，设计感也可以变成生活体验　　

　　艺之卉时尚集团创始人兼首席设计师、2014年APEC峰会服装核心主创设计师、2020年“深圳经济特区建立40周年创新创业人物和先进模范人物-杰出工匠”称号获得者赵卉洲，带来的《时尚潮·文化芯·摩登夜》主题分享，为我们构筑了一个摩登之城。

　　以米兰和巴黎等国际城市做对比，赵卉洲强调时尚、烟火气对于鹏程夜经济的积极意义。在赵卉洲看来，设计并非只是想象，也可以落地到生活体验。以擅长讲故事的奢侈品为例，品牌们开出城市餐厅、把生活馆开进菜市场，品牌的设计落地到生活体验，对于深圳要讲好夜品牌的故事，也是可以借鉴的思路。

　　0围绕音乐打造事件标签，城市需要互动感强的夜文化　　

　　深圳人的夜生活，音乐是不可或缺的元素，少了音乐少了很多欢乐，音乐属性在夜经济当中到底有多重要呢？Ray.M，TOMORROW CAMP明日营地联合创始人、跨界音乐人、地上文化创始人孟瑞雪，带来《音乐属性在夜经济当中到底有多重要》的主题分享。

　　1998年就开始入局酒吧业态，在孟瑞雪看来，带有强互动性的音乐可以让人更有沉浸式的体验感，这样的文化形式也会给深圳夜经济增加更多可能性。在深圳湾万象城附近，孟瑞雪打造了以“音乐浮岛”概念为主题的明日营地，而来自全球各地的优秀乐手则是当中的灵魂。

　　如何围绕音乐打造出特色标签？孟瑞雪强调音乐的“精”，结合场域选出合适的音乐，结合音乐类事件的营销、打造跨界联合，那么一个地标的诞生则非常容易出圈。

　　打造草根文化与新锐展览的多元阵地

　　除了音乐，脱口秀也在近年来成为了许多市民夜间娱乐的一个新选择。脱口秀之于夜生活的意义是什么？智同笑合脱口秀俱乐部主理人、脱口秀演员、喜剧编剧单水带来了主题分享《脱口秀的夜》。

　　近年来，脱口秀的市场越来越大，票房连年增长。脱口秀具有草根、开放、观众、社群、模式化、思想化、笑点密集的特点，而大热的《脱口秀大会》便是将这些特点体现得较好的一份参考。单水介绍，随着人民生活的富足，和生活压力的增大，对夜间生活内容的要求越来越高，需求越来越旺。在下班休闲的夜间，喜剧便逐步变成了都市人民的重要需求。

　　而在夜消费的口碑建设上，时尚博主、UCCA国际委员会理事、RUIS Gallery艺术空间主理人、新锐策展人大睿睿则表示，深圳的夜消费也要重视线上应用对于消费决策的重要意义。而艺术文化，作为城市公共艺术的重要体现，也可以更多融入夜经济发展的肌理中。

　　夜消费点赞礼

　　揭晓6项大奖

　　夜市、夜购、夜游、夜习、夜赏、夜娱、夜体、夜趣……可以说，深圳的夜几乎可以满足市民的全部需求。而这种丰富，离不开在背后提供服务的品牌，离不开夜间地标的建设、离不开KOL的带领、离不开城区、街道的支持。所以，作为整场夜经济大会的压轴大戏，激动人心的点赞礼环节揭晓了年度消费口碑品牌、年度夜间经济活力品牌、年度夜间经济十大地标、年度消费影响力KOL、年度夜间经济发展示范街道、年度夜间经济活力城等精彩大奖。　　

　　采写：南都记者 陈盈珊 深圳大件事研究员 郑少纯