烟火气、温度感与文化味交织 龙岗全域打造“深圳龙岗·美好生活之城”新IP

　　2023深圳龙岗美好生活节于今年3月18日启动。

　　美好生活节的烟火气与温度感，让其深受龙岗居民喜欢。

　　7月7日～7月9日，2023深圳龙岗美好生活节又一重磅活动——龙岗有咖位·啡常享乐市集将在龙岗网红咖啡街吉祥社区鸿基商业街举办。像这样冠以“美好生活”的活动，今年以来，龙岗区已经举办了多场。

　　2023年，正值龙岗区建区30周年。在这个特殊节点，龙岗区提出了打造“深圳龙岗·美好生活之城”这一全新城区形象IP。举办美好生活节，正是其打造“深圳龙岗·美好生活之城”的重要抓手之一。

　　事实上，丰富“美好生活”，考验的是一座城市的经济活力、文明程度、生态环境，拼的是满足人民群众生产生活所需的综合实力。龙岗区以“美好生活”追求更高水平的产城融合，以更坚实的经济实力、更完善的城区功能、更高水平的文化发展，全面释放和激活城市高质量发展潜力和活力。

　　美好生活

　　是城区的烟火气与温度感　　

　　2023深圳龙岗美好生活节于今年3月18日正式启动。当天，在龙岗大运公园超过10000平方米的草地空间里，市集、咖啡、油画、音乐会等活动贯穿全天。

　　当天的活动分为五个板块，在春和艺术森林，可以邂逅古典音乐和油画；在风尚生活市集，能够解锁美好生活的多种可能；在“半日闲”咖啡雅集，可以跟好友于天幕下一坐，偷得浮生半日闲；在趣研数智乐园，是惬意的亲子互动时光；在湾区青年艺展，席地而坐，与浪漫邂逅。

　　龙岗居民余女士对春和艺术森林的印象最为深刻。她记得，那时正是紫荆花盛开的时候，晨露将花朵打落一地，就好像在大地上绣上了花儿。大儿子和小女儿就在盛开的紫荆花下奔跑，欢声笑语不时传入耳中。玩累了，两个从没学过画画的小朋友，在大芬画家的帮助下，画出了人生中第一幅画。“那种温暖的感觉，现在想起来，都会不自觉露出微笑。”余女士说。

　　覃先生同样也去了启动仪式的活动。作为文艺青年的他，在咖啡雅集和风尚生活市集待了一整个上午。“那种感觉就很温暖，有一种熟悉的烟火气。”他说。

　　因为参与首场活动留下的美好印象，龙岗美好生活节一有活动，余女士总会带着家人前往参加。“五一”小长假第一天，一家人就来到“龙岗好集了”系列市集中的“智造者市集”，琳琅满目的本土科技潮品，又给一家人带来了不一样的体验。

　　事实上，跟余女士一家那样，追着美好生活节活动跑的居民比比皆是。活动所传达出的烟火气与温度感，正是美好生活节在他们心中扎根的原因之一。　　

　　美好生活

　　是龙岗人身边的文化味　　

　　龙岗人的美好生活，不仅仅是那烟火气与温度，还有身边的文化味。

　　4月23日，“美好生活 书声相伴”——2023世界读书日暨龙岗全民听书周活动在深圳书城龙岗城正式启动。当天，龙岗发布年度阅读活动菜单，全年超1500场阅读活动，为龙岗人的美好生活持续加码。这也是龙岗区的世界读书日活动首次冠以“美好生活”之名。

　　龙岗人爱阅读，早已成为了一种共识。在文化强国、文化强市建设的大背景下，龙岗区提出实施文化强区战略，并提出了建设“五城一廊”（创意之城、阅读之城、音乐之城、油画之城、活力之城，数创走廊）的设想。“阅读之城”，就是其中重要“一城”。

　　当天的活动上，龙岗区委宣传部相关负责人表示，龙岗区将继续开展形式创新、内容丰富的阅读品牌活动，拓展阅读活动空间，推出更多优质文化产品和服务供给，让广大市民群众真真切切感受到打造龙岗美好生活之城带来的高品质文化魅力。

　　龙岗高品质的文化魅力，在不久前举办的第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上得以充分展现。除了在主会场展示龙岗区数字创意产业走廊的强劲实力，龙岗区的14个分会场同样大放异彩。要知道，龙岗区分会场数量已经连续13年位居全市各区之首。这些分会场，成为不少市民的打卡点。

　　对于普通居民而言，文博会不仅仅是文化产业的博览交易，也是他们零距离接触各类文化的契机。文博会期间，在龙岗，市民群众可以去三联水晶玉石村体验玉雕，可以去大芬看画展，可以去深圳北理莫斯科大学感受异域风情与大学文化，可以去大田匠作文化村沉浸式体验实景剧本游戏的魅力……

　　可以说，这一届文博会，不仅展现了龙岗文化产业的强大实力，更体现了其打造“深圳龙岗·美好生活之城”的底气——将文化产业高质量发展的成果转化为市民群众实实在在的幸福体验。　　

　　美好生活

　　是与高质量发展的同频共振　　

　　2023龙岗美好生活节活动还在继续。按照龙岗区的计划，龙岗美好生活节围绕龙岗区“创新龙岗、东部中心、产业高地、幸福家园”定位，以“龙岗GO美好”为主题，精心策划“欣春”“乐夏”“雅秋”“悦冬”四季活动主题，汇集时尚消费、生活美学、科技创新、文旅休闲、带货直播、城区营销等特色内容，融入产业、融入商圈、融入消费，活动贯穿全年。

　　龙岗美好生活节的视觉标识体系很有意思。“龙岗GO美好”口号将代表快乐情绪的表情和字母“O”巧妙结合，是整体视觉标识体系中的超级符号。“龙岗GO美好”的“GO”与“够”谐音，又有奔跑之意，以生动活泼的视觉形式表达了奔向美好生活的向往与行动。

　　事实上，自建区以来，龙岗人从来都没有停止奔赴美好的步伐。不同的是，龙岗人追求美好的步伐，在2023年显得意义尤为特别。

　　2023年，是龙岗建区30周年。开年以来，省、市、区又接连召开高质量发展大会，经济社会运转马力全开、生机勃勃。这样的背景之下，“深圳龙岗·美好生活之城”这一全新IP，被赋予了新的意义。

　　可以说，在龙岗建区30周年的重要节点，打造“深圳龙岗·美好生活之城”这一全新城区形象IP，将为龙岗高质量发展成果提供具象化、可感知的落脚点，更为龙岗回应民生期盼，打造了一个旗帜鲜明、切入准确、效果显著的发力点。

　　龙岗区有关部门负责人表示，作为“美好生活之城”新IP的重要抓手，2023龙岗美好生活节紧贴民生、紧贴民心，既全方位展示龙岗区取得的建设成就，也突出龙岗区在高质量发展之路上锐意进取的动感与活力。

　　深圳龙岗·美好生活之城，与高质量发展同频共振。　

　　文：颜鹏 图：龙岗区委宣传部

　　制版：杨存海 肖美连 黄炽林