受国庆长假影响，公众号整体数据不佳！

东莞镇街政务公众号10月榜单出炉，微信传播力指数榜单中，“厚街发布、印象塘厦、虎门太平”位居三甲，连续两个月被压的“厚街发布”突然发力，小胜卫冕冠军“印象塘厦”。因为国庆长假，从10月发布的文章数据来看，内容过于平淡，数量急剧下降。单篇文章阅读量超10万+的公众号有1个。阅读总数10万+的公众号有20个，较9月少了5个。民生和活动信息还是最容易上热文榜和在朋友圈传播，成为提升WCI指数的重要拉力。从整个榜单的数据来看，公众号的在看率出现大幅度下降，刚活跃起来的公众号又回到原点。舆情应对方面，整体表现平淡，应该点赞“印象石龙+”发布的一份警情通报。10月26日，石龙辖区发生一死一伤的案件，在网络传得沸沸扬扬的情况下，“印象石龙+”能发布通报，可以避免谣言传播，但发布的速度还是慢了一点。

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年10月榜单，总第46期。

考评对象

东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号

考评指标

东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2020年10月1日-10月31日

　　WCI榜

　　刚浮出水面的“水乡东莞”

又被打回原形

可能是受国庆假期的影响，东莞35个镇街（园区管委会）微信公众号10月总共发布文章3499篇，较9月少了1228篇文章，除了“虎门太平”和“魅力万江”外，33个公众号文章发布总数出现负增长。10月发布的次数也比上月减少了1693次。

传播力指数榜单前两名，无悬念，又是“厚街发布”和“印象塘厦”轮流坐庄。“虎门太平”发力，杀入前三。虽然发稿次数和总数大幅度下降，但从WCI增量数据来看，只有6个公号出现负增长。“精彩石碣”以146.91的数据位居增量第一，反之出现最大负增长的则是“东莞滨海湾新区”，以-37.68的数据位于倒数第一。

从10月发布的文章数据来看，内容过于平淡。单篇文章阅读量超10万＋的公众号有1个。阅读总数10万＋的公众号有20个，较9月少了5个。单篇最高阅读量文章《高埗打擂台！第一轮高埗镇农村人居环境整治东片区这4条村要PK了，快来投票！》，达到9W＋，投票信息因为互动性高，一直都有很高的传播性。

《高埗人看过来！西片区第二轮农村人居环境整治擂台赛需要你的一票～》达到10W＋，这个活动信息在9月也为“高埗步步高”拿下9W＋的阅读量，再次证明，投票信息因为互动性高，一直都有很高的传播性。善于活动运营的公号，WCI指数不会差。

　　微信传播力指数（WCI）月榜

微信传播力指数榜单中，“厚街发布”以934.56将930.18的“印象塘厦”拉下，从数据看，两者的WCI相差不大，两个号的竞争一直都很激烈。10月数据显示，两者的WCI都呈现负增长。

这次WCI指数榜单，“虎门太平”应该点赞，跃进三甲。从其10月的数据来看，在大家的发文总数都因为国庆长假锐减的同时，“虎门太平”却逆势增长。“寮步微视”虽然一直无法在WCI上冲顶，但其在看数一直稳居榜首，说明其在朋友圈非常活跃。

从发布的信息来看，热文和原创数榜前十中，“厚街发布”最多。值得一提的是，“厚街发布”排在榜首的文章《今天，300米高“厚街地标”正式动工，最新效果图曝光！》是上榜文章里面，唯一在看数过百的文章，文章阅读量也将近三万，传播效果较好。而从文章题材来看，300米高的“厚街地标”动工，涉及城市面貌焕新和民生题材最受读者关注，“厚街发布”一直以来擅长挖掘这样的题材，紧贴群众。

较之9月，共有16个公众号排名有所上升，8个公众号排名大幅度下降，7个公众号排名小幅度下降，9月刚浮出水面的“水乡东莞”，10月又被打回原形。“高埗步步高”因为两月都在搞投票活动，从而推动其WCI指数持续进步。

在舆情应对方面，10月表现平淡，但要点赞“印象石龙＋”，发布了一份警情通报。10月26日，石龙辖区发生一死一伤的案件，在网络传得沸沸扬扬的情况下，“印象石龙＋”能发布通报，可以避免谣言传播，但发布的速度还还是慢了一点。

　　进步号

　　注重与粉丝互动，“高埗步步高”连续两月进步

东莞镇街政务公众号10月总排名新鲜出炉，共有16个公众号排名有所上升，8个公众号排名大幅度下降，7个公众号排名小幅度下降，还有4个公众号排名无变动。其中，“精彩石碣”公众号9月排名第24名，10月上升11个名次，成功位列进步榜单榜首。“高埗步步高”位列进步榜单第二，紧接着是“客侨凤岗”、“活力银瓶”、“悦读桥头”公众号。

“文明大岭山”和“东莞滨海湾新区”10月排名下降最严重，其中，“文明大岭山”10月下降12个名次，“东莞滨海湾新区”10月下降10个名次。除此之外，“客侨凤岗”公众号也需警惕，虽然10月排名有所上升，但在此之前的几个月，排名上上下下，变动非常大，该公众号应形成稳定发稿频率，并要不断提升推文质量，积攒公众号的固定粉丝。

值得一提的是，“高埗步步高”9月上升12个名次，10月上升11个名次，连续两个月排名上升。查看该公众号发现，该公众号所发布的推文篇幅都非常简短，方便网民快速提取信息，快速阅读。不仅如此，还会不定期通过赠送文化演出的门票、文化类比赛的门票，与粉丝互动，增加粉丝的黏性。

　　最受认同公众号

　　只有3个公众号在看总数上升

10月东莞镇街政务公众号排名总体变化不大，但在看总数集体下降，仅“东坑发布”、“精彩石碣”、“最美清溪”这三个公众号在看总数有所上升，剩下32个镇街政务公众号的在看总数都急速下降。

对比9月在看榜单发现，排名前列的公众号的在看总数下跌最严重，长期位列榜单前五的“印象塘厦”公众号，此次在看总数同比下降60.7%，10月排名下降至第6。上月在看总数飙升的“魅力道滘”，本月也逃不过“真香定律”，10月在看总数下降近1000。而“寮步微视”公众号在看总数下跌更为严重，在看总数同比下降54.3%

南都记者查看“寮步微视”公众号发现，该公众号的推送内容主要是以民生、社会热点为主，贴近生活，但随着短视频时代的不断发展，单一的图文已无法满足网民的需求。所以，尽管9月、10月“寮步微视”的话题都非常贴近民生，但在看总数却一落千丈。为此，“寮步微视”公众号应丰富公众号的内容，增加海报、条漫、短视频等推送形式。不单是“寮步微视”，其他公众号也都应该运用多样化的推送形式，丰富推送内容。

　　最受欢迎号

　　前十名公号阅读总数都负增长

10月榜单显示，相较于9月而言，东莞镇街政务公众号受欢迎度大幅下降，榜单显示，排名前十的公众号阅读总数均是负增长。此外，上榜的公众号阅读总数和头条文章阅读量没有过百万，最高的阅读总数是40W+，最高的头条文章阅读量只有29W+。

对照9月的前十榜单名单来看，10月的前十名成员没有很大的变动。不过也有新成员加入。其中“高埗步步高”公众号以阅读总数15W+和头条文章阅读量32556排名第7。数据显示，“高埗步步高”公众号是10月受欢迎度负增长数最小，受欢迎度保持得相对稳定的公众号。

翻查“高埗步步高”公众号10月发布的推文来看，该公众号10月几乎每日都有更新，而且更新篇数保持在每日2-4篇，这个更新密度能保持读者的粘性。此外，“高埗步步高”公众号在10月有10W+的热文，是投票互动性极高的《高埗人看过来！西片区第二轮农村人居环境整治擂台赛需要你的一票～》，该文章还排名10月热文榜第一。

　　勤奋榜

　　发文数量有明显下降

从10月东莞镇街政务公众号勤奋榜单来看，“活力银瓶”公众号凭借163篇的文章总数排名榜首。而9月份排在首位的“茶山快讯”，因发文量减少了72篇，排名跌至第四位。此外，“虎门太平”、“印象石龙+”两大公众号9月均不在榜单上面，10月份发文量明显提升，跻身榜单前五位。记者注意到，“虎门太平”公众号此次不仅发文量上来了，阅读总数和在看总数都有显著增长，均排在勤奋榜“红榜”的首位，值得点赞。但总体来说，10月东莞镇街政务公众号勤奋榜相比9月份，发文数量有明显下降。

而从勤奋榜后五位来看，此次上榜名单“大换血”。除“东莞滨海湾新区”、“文化莞城”公众号仍在榜单上面以外，其他上榜公众号均发生了变化。值得一提的是，勤奋榜“黑榜”上面的“印象塘厦”、“厚街发布”两大公众号，均在原创榜上取得较好的成绩。从这两个公众号的文章阅读总数也可以看出，文章质量较高。而这也提醒了该公众号运营者，在保证文章质量的同时，也要提高文章发布数量，持续增强公众号的影响力。

　　原创榜

　　“厚街发布”重回榜首 选题重民生

10月东莞镇街政务公众号原创榜单显示，“厚街发布”击败“印象塘厦”，重回榜首。记者从原创榜单了解到，“厚街发布”此次共有4篇原创文章上榜，其次是“印象塘厦”。值得一提的是，“厚街发布”排在榜首的文章《今天，300米高“厚街地标”正式动工，最新效果图曝光！》是上榜文章里面，唯一一篇在看数过百的文章，文章阅读量也将近三万，传播效果较好。而从文章题材来看，300米高的“厚街地标”动工，涉及城市面貌焕新，必然会引发读者关注。

记者注意到，“厚街发布”10月上榜的文章题材，不管是“厚街地标”、城市更新，还是疫情下的就业问题、电信网络诈骗案件，均与市民生活息息相关。值得一提的是，《疫情之下失业！厚街这位男子选择这样做！》这篇文章，不仅没有回避疫情对普通人工作生活造成的影响，反而将疫情下的失业下岗问题，通过全职奶爸阿乐的故事讲述出来。该文章既反映了社会现实，又充满正能量，是一篇高质量的原创文章。美中不足的是，该文章标题过于套路化，难以调动读者的兴趣。

相比之下，此次排在榜单第二位的文章《大湾区拍了拍你：松山湖公办中小学教师招聘华东专场来啦！》，标题更加新颖，更具吸引力。“大湾区”、“拍了拍你”，这些都是近期关注度非常高的热点话题和热词。“幸福松山湖”公众号编辑将这两大热词，与松山湖公办中小学教师招聘华东专场相结合，巧妙地蹭热度，大大提升了该文章的传播效果，值得各大公众号学习效仿。

　　热文榜

　　“高埗步步高”卫冕热文榜冠军

10月东莞市镇街政务热文榜出炉。和9月相比，10月的热度没有“大起大落”，而且热度也没有特别高。从榜单前十名的阅读数和在看数来看，平均阅读数只有33000多。

不过，“高埗步步高”公众号在本期的热文榜单当中成绩还是相当亮眼的。“高埗步步高”公众号本期上榜的《高埗人看过来！西片区第二轮农村人居环境整治擂台赛需要你的一票～》是排名第一，而且是唯一阅读数10W+的文章，热度非常高。

值得一提的是，“高埗步步高”公众号已经连续两期热度排名第一，而且10月的阅读数和在看数都有所提升。从上榜的文章来看，“高埗步步高”公众号两次热文的题材都是投票类的文章，这样能够引起读者互动，增加热度。

出品：南都东莞新闻部

统筹：南都记者 刘辉龙

数据采集分析：

南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹

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