点赞量微降文章质量未下滑 但舆情应对表现平淡

　　第58期

东莞镇街政务公众号2月榜单新鲜出炉!在微信传播力指数榜单中,随着“悦读桥头”的势头下降,“东莞东城”重回第三,前十名的排名也发生了不小的变化。其中,“创新松山湖”经过更名,为松山湖未来的奋斗方向定下了基调,获得了许多关注,一举拿下微信传播力指数榜单的第五名,值得祝贺。

根据2月的数据显示,受春节假期影响,各项数据不如上月。大部分公众号的发布次数都有所减少,总体减少了104次,而文章的数量总体也下降了401篇,阅读量也随之减少了200w之多。但是点赞总量下降的却不多,对比1月,点赞总数只下降了29个,说明文章质量并没有下滑,反而在朝读者喜爱的方向靠近。舆情应对方面,表现平淡,未见有相关舆情信息发布。

　　WCI榜

　　仅7个公号出现正增长

“印象塘厦”虽然仍依靠较高的WCI指数居于WCI榜单第一,但是WCI指数却在下滑,且幅度较大,下降幅度排名位于第六。WCI指数排名上升第一第二名的公众号的排名变化幅度达到了10名以上,分别是“创新松山湖”和“水乡洪梅”,“创新松山湖”凭借改名后的强势冲劲和对于更名这个决定的新解读新看法,得到了许多读者的认同,同时冲到了WCI榜单第五的位置,而WCI指数下降第一是“茶山快讯”,WCI指数下降了252.39之多,文章发布数直接较1月减少了42篇,阅读量也锐减至3w＋,经南都记者查证,茶山快讯在2月更换了一个同名账号,阅读量减少的原因似乎也在这里。

通过2月的监测数据,35个镇街公众号发布文章3532篇,对比上月减少了401篇,发布文章的次数为901次,对比1月也下降了104篇。对比1月大多数公众号WCI指数上升的势头,2月的势头显得疲软了下来,仅剩7个公众号实现正向增长,即使是第一“印象塘厦”也出现了不小的下滑趋势。反而是1月下滑最大的“高埗步步高”取得了小幅度的进步,2月太多公众号的下降幅度太大,导致了“厚街发布”重回第二,尽管“厚街发布”本身的WCI增量下降幅度也不小。

开学季来临,2月,许多公众号发布的内容从春节、元宵的节日信息到各个地区的开学注意事项,慢慢在递进,在阅读量较高的文章中,除开学的汇总信息,市民们最关心的还有自己所处镇街的年终总结和表彰,还有各地的交通信息。毕竟开学季来临,许多家长也要慢慢开始接送孩子上下课,了解一定的交通信息也是十分重要的。

　　进步号

　　“创新松山湖”冲击榜首

在东莞镇街政务公众号2月进步榜排名中,有18个公众号出现了上升,1个公众号没有发生排名变化,16个公众号排名则出现了下降。“创新松山湖”和“水乡洪梅”的表现最为亮眼,排名均进步了10名以上,“印象石龙”和“东江石排”的排名则都进步了9个名次,值得点赞。在WCI榜表现最糟糕的当属“茶山快讯”,但是经过南都记者查阅,文章的文笔风格并未发生太大的变化,而且“茶山快讯”的“开新局　谋新篇”主题也搭建得不错,涉及了许多读者的切身利益。阅读量减少的原因,根据南都记者查阅的文章来看,大概率属于账号问题。

“幸福松山湖”在更名前,仍然发布了两篇1w9＋阅读量的文章,“官宣!广东首家悦榕庄落户松山湖”收获了3w8+的阅读量,广大读者都对松山湖未来的发展前景有着乐观的态度,对于松山湖的新项目落户更是投入了许多关注。这篇文章给大家构建了一个美丽的度假酒店,让人对于松山湖这个新酒店产生很多美好的遐想。

　　最受认同号

　　春节旅行资讯最受关注

寮步微视仍然以巨大的优势领先于其他镇街政务公众号位于第一,文明大岭山依然排名第二,虽然在看总数总体都下降了不少,但是在看榜单前五还是依靠强大的粉丝基础把在看数量成功维持在了1000以上。

2月正值春节末尾和开学季,许多辖区的工作总结大会也顺利召开,得到了许多市民的关注并且转发,特别是春节期间的游玩攻略和景点,得到了很多市民的认可和转发。

另外,春节期间也是事故和交通违法行为频发的时段,所以市民也将目光聚焦在交通道路的问题上,这类关乎民生的选题,还有在春节期间的旅游景点攻略可以得到很多认同和转发,也能得到很高的阅读量,读者对于自身利益是十分关注的,在撰写文章时,不妨将目光更多地投入到这个方面,让更多民众愿意转发文章。

　　勤奋榜

　　“最美清溪”再次登顶

从2月东莞镇街政务公众号勤奋榜单来看,“最美清溪”公众号以170篇文章总数再次登顶,其次是“荔香大朗”、“东莞沙田”、“虎门太平”、“高埗步步高”公众号。南都记者注意到,此次上榜的五个公众号,发布的文章总数差距不大,可见竞争较为激烈。从阅读总数来看,“荔香大朗”、“东莞沙田”、“虎门太平”三大公众号不相上下,阅读总数均超过了10w+,而且在看总数也较为可观。尤其是“荔香大朗”公众号,在看数将近一千,传播效果可见一斑。

从榜单后五位来看,“厚街发布”、“茶山快讯”、“印象塘厦”、“东莞滨海湾新区”、“水乡东莞”这五个公众号排名垫底。从文章数量来看,排在后五位的公众号发布文章数量差距不大,但阅读总数和在看总数相差甚远。其中“厚街发布”公众号阅读总数超25万,在看总数超1500,影响力较大,传播效果也比较好。而“印象塘厦”阅读总数甚至超过40万,遥遥领先于很多镇街公众号。若公众号运营者能持续提升文章数量,公众号影响力将会大大增强。

　　最受欢迎号

　　“创新松山湖”受欢迎度提高最大

从本期榜单了解到,东莞镇街政务公众号2月受欢迎度较1月有所下降。数据显示,上榜前十的公众号阅读总量增量均是负增长,不过“创新松山湖”公众号是正增长,阅读总数增量是38269。

数据显示,“创新松山湖”公众号是以19W+的阅读总数、10W+的头条文章阅读量排名第五,相较排名第一的“印象塘厦”公众号受欢迎度还是有点差距。不过,不妨一起来看看“创新松山湖”在2月是在哪方面提升了受欢迎度。

南都记者翻查该公众号2月发布的推文,发现发布的内容与以往没有大区别,都是以政务新闻为主。不过2月有一篇热文,是2月14日发布的《官宣!广东首家悦榕庄落户松山湖》,从内容来看,这一篇推文面向的读者范围拓宽了,作为大湾区第二家悦榕庄,不局限在东莞区域,其他地区的读者均有所关注,欢迎度有所提升。

　　热文榜

　　镇街政务新闻热度骤降

东莞市镇街政务榜单出炉,从榜单上了解到,2月热度骤降。榜单前十数据显示,没有一篇10W+爆文,更令人大跌眼镜的是,排名首位的阅读量不过4万。

从榜单前十的名单来看,2月上榜热文主题“眼花缭乱”,有项目落户、天气、春节游玩指南、投票、交通信息、经济项目新闻……没有明显的热门话题。这从一定程度上说明,2月东莞市直政务公众号没有做好话题策划,没有精准把握到读者感兴趣的话题,从而导致热度不高。

不过,也还是有较为优秀的成员。从热度榜单前十的名单来看,“印象塘厦”公众号是“刷榜”公众号,一共有4篇推文入选前十名单。相比之下,该公众号关于春节游玩指南热度较高,有两篇推文上榜并且排名靠前。

　　原创榜

　　春节游玩题材内容最受关注

2月东莞镇街政务公众号原创榜单显示,“悦读桥头”公众号凭借《桥头的七彩花田等你来打卡!具体预约方式在这里!》一文,登上原创榜榜首位置。该文章阅读量将近两万,传播效果较好。值得一提的是,“印象塘厦”公众号共7篇原创文章上榜,成为此次榜单的最大“黑马”。南都记者还注意到,7篇原创文章阅读量均超过一万,受到市民广泛喜爱,做法值得各大公众号学习和点赞。

南都记者查看排在榜单前三位的文章发现,由于2月正值春节期间,所以大家更为关注春节游玩打卡等内容。其中“印象塘厦”发布的《塘厦哪里年味最浓厚?来这里就对了!》、《惊艳!林村社区30000平方米花海迎春绽放,还有这些打卡点不容错过》两篇文章,都是介绍春节游玩攻略,成功抓住了读者的关注点和注意力,文章阅读量自然也不低。

而此次“厚街发布”公众号同样也有两篇文章上榜,表现一如既往地稳定。但与其他公众号上榜题材不同,“厚街发布”上榜原创文章均与交通有关。南都记者查看《厚街又一路口启用新型车道,违规行驶记分罚款!》、《开车打电话、不系安全带,厚街每天200多人被抓拍!》这两篇文章发现,由于该话题关注度高,市民留言也较为踊跃,传播效果较好。

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年2月榜单,总第58期。

考评对象

东莞32个镇街,3个园区管委会政府公众号

考评指标

东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2021年2月1日-2月28日

出品:

南都莞惠新闻部

统筹:南都记者　刘辉龙

数据采集分析:南都记者　刘辉龙　黄慧萍　黄馨莹　实习生　曾为

数据支持:清博大数据