活动类和疫苗接种话题最热 “东莞南城发布”跃居第二

WCI月榜

最受认同号

进步号

最受欢迎号

勤奋号

热文榜

原创榜

东莞镇街政务公众号5月榜单新鲜出炉！在5月微信传播指数榜单中，本次WCI榜单(微信传播指数榜单)的前三名是“印象塘厦”“东莞南城发布”和“厚街发布”。此次“东坑发布”、“水乡东莞”和“东莞滨海湾新区”排名垫底。从数据可以看出，与上月一样，投票类活动收割大量人气，新冠疫情的实时热点消息，也斩获了大量的人气，近段时间以来，广东多地接连报告本土病例，疫情防控形势严峻，“新冠疫苗接种”也成了大家最为关心的话题。舆情应对方面，表现平淡，未见有镇街有突发舆情信息发布。

《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年5月榜单。

考评对象

东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号

考评指标

东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段

2021年5月1日-5月31日

出品

南都莞惠新闻部

WCI月榜

“东莞南城发布”提升12名 名次超过“厚街发布”

5月微信传播指数榜单中，5月共发布文章4684篇，比4月多了184篇，文章发布总数持续上升。总发布次数1034次，比4月少了51次，“樟木头视讯和“东莞滨海湾新区”各减少了1次。WCI增量在5月只有7个公众号呈负数，“东莞滨海湾新区”下降最为厉害，其次是“荔香大朗”。

WCI指数前三是“印象塘厦”、“东莞南城发布”和“厚街发布”。“印象塘厦”“东莞南城发布”“厚街发布”的WCI增量都是正数，其中“东莞南城发布”的WCI增量达到299.42，排名提升了12名。排名末尾的公众号是“水乡东莞”。头尾的排名最近保持很稳定，头部和底部都难以超越，但中间排名竞争非常激烈。“写意黄江”和“东莞南城发布”要点赞。这半年来，“东莞南城发布”表现优秀，一直往上冲。其次就是“写意黄江”，表现活跃，一些民生信息评论区还能看到镇领导互动的身影，运营水平出现质的飞跃。最近几个月一路向上冲，从之前中下游的位置冲到前五名，值得点赞。希望更多号能像他们一样，只要用心做，肯定不会差。

从5月的数据来看，文章阅读总数超10万的公众号有30个，其中“最美清溪”和“虎门太平”的两篇文章，其单篇阅读数超过了10万。5月最活跃的号依然是“魅力道滘”，虽然WCI榜较上个月退步了，但在看率依然是所有号中最高的，在看率3.7%，点赞数达到5633；“水乡东莞”虽然在看率排在第二，但其在WCI榜单中的位置依然是在最后的。

从发布的内容来看，具有互动属性的活动宣传类还是流量收割机。“最美清溪”的《投票||快来投票！清溪“最美教师”推选活动开始了，请为你心中的最美教师投票吧！(中小学教师组)》位于文章阅读榜首。投票类的文章因票数需要，参与的人数较多，收割的流量还是足够多的。

从数据中可以看到，与新冠疫情相关内容的号，其单篇阅读量都是很高的。新冠疫情中疫苗的接种成为了群众迫切需要了解的信息，其信息内容包括了各个城镇疫苗接种点的公布，以及疫苗接种的预约流程等等。在满足老百姓需求的同时，斩获了大量的阅读量，在防疫期间，各公众号及时更新与疫情相关的信息，让群众们及时地了解到了相关部门出台及实施的防疫措施，让群众能积极地预防病毒传播。各大公众号对新冠疫情消息的及时更新推送，在疫情的防控中起到了关键性的作用，还是非常值得鼓励的。希望各公众号继续做实时消息的推送，与群众一起打赢这场疫情防控的攻坚战。舆情应对方面，表现平淡，未见有镇街有突发舆情信息发布。

最受认同号

“魅力道滘”稳居榜首　“写意黄江”等挤进前十

5月在看榜单，“魅力道滘”依然保持在第一。与4月相比，“魅力道滘”逐渐拉开了与榜二的差距，以三倍的在看率领先榜二“虎门太平”。虽然“虎门太平”在看数只以微小的差距超过了“寮步微视”，但其平均在看还是领先了“寮步微视”一倍之多。5月在看榜前三依然是“魅力道滘”“虎门太平”“寮步微视”三个公众号，其他公众号想进入前三还需继续努力。

“虎门太平”一直在进步，较4月虽然WCI榜退步了一名，但其点赞数却是遥遥领先WCI前三名，并且平均在看和阅读数都比“魅力道滘”超出许多。5月，“写意黄江”“最美清溪”“文明横沥”挤进了在看榜前十。

“魅力道滘”通过固定栏目“道滘消息”每天以10分钟左右的新闻视频向群众报道了发生在群众身边的热点时事，每日收获大量的在看和阅读数。通过视频的播放，让群众快捷方便地了解到了新闻的内容，随时随地点开即可通过声音获取到最新的咨询。

进步号

“创意松山湖”断崖式下跌　“魅力万江”位居进步榜榜首

在5月进步榜单中，WCI指数榜单前四名的排名依次是“印象塘厦”“东莞南城发布”“厚街发布”“虎门太平”。19个号出现了名次下降，4个保持不变。12个名次上升。

“魅力万江”5月进步最大，4月份排在29名，一下进步了20名，位居进步榜的榜首，其次就是“最美清溪”，进步了17名。“高埗步步高”进步了16名，“东莞南城发布”进步了12名，“文明横沥”进步了11个名次。

数据显示，这次进步最大的“魅力万江”文章发布总数比上个月增长了31篇，WCI增量达到了230.44。下降最厉害的“创意松山湖”文章数量虽然是在增加的，但其阅读量却大量减少，WCI更是断崖式下降，位居下跌榜首。

最受欢迎号

每天及时发布疫苗接种信息　“东莞南城发布”最受欢迎

榜单显示，“东莞南城发布”公众号以56W+的阅读总数，31W+头条文章阅读量排名第一。值得一提的是，“东莞南城发布”公众号的阅读总增量也是最高的。

南都记者注意到，“东莞南城发布”公众号5月发布的内容较往期没有很大的变动，但是明显的是，5月因为新冠疫苗接种需求明显提升，该公众号每天及时发布最新的疫苗接种消息，满足了广大读者的需求，提升了受欢迎度。

如《别跑空了！从现在到明天暂停疫苗接种》《今天(5月18日)下午暂停接种！》《5月13日至15日可接种！个人凭身份证免预约！南城新一批新冠疫苗到啦！》等信息发布及时、信息量明显，阅读量都是非常高的。

在本期最受欢迎榜单当中，除了“东莞南城发布”公众号以外，还有“最美清溪”公众号、“文明横沥”公众号的受欢迎度在本期也有较大的提升。

勤奋号

“幸福望牛墩”成五月“劳模”　上榜公众号基本稳定

从5月东莞镇街政务公众号勤奋榜单前五位来看，“幸福望牛墩”凭借194篇文章总数，排名勤奋榜榜首。其次是“创新松山湖”“最美清溪”“写意黄江”和“水乡洪梅”公众号，竞争相对比较激烈。南都记者注意到，“最美清溪”和“写意黄江”两个公众号，不仅发布文章总数排名前五，阅读总数也遥遥领先，阅读总数高达36万+。尤其是“写意黄江”公众号，在看总数为1428，传播效果和影响力都非常惊人，值得点赞。

南都记者还注意到，此次“文化莞城”“印象塘厦”“东莞常平”“水乡东莞”和“东莞滨海湾新区”这五个公众号排名垫底。另外，对比5月和4月的勤奋榜单，南都记者发现上榜公众号基本无太大变化。但从阅读总数和在看总数来看，“印象塘厦”公众号遥遥领先，阅读总数高达55万+，在看总数也将近1500，传播力和影响力甚至超过榜单前五位的公众号。

热文榜

疫苗接种信息刷榜 “东莞南城发布”阅读量相对高

受广州、深圳疫情影响，东莞的新冠疫苗接种需求在5月明显提升，市民读者最关注的就是疫苗接种的各种动态信息。在本期的东莞镇街政务公众号热文榜中，疫苗接种信息刷榜。新冠疫苗接种话题最热最火爆。

不过，从热文榜前十来看，即使都是疫苗接种信息，但是阅读数的差别还是很大的。由“虎门太平”公众号发布的《最新！预约新冠疫苗接种服务有变化！》、由“东莞南城发布”公众号发布的《线上预约！南城5个接种点明天(28日)继续开放接种》、以及由“印象塘厦”公众号发布的《塘厦镇各社区预约接种新冠疫苗联系方式一览(附在线填表报名二维码)》阅读数差距明显。

这跟标题的限定性有一定的关系。如，“虎门太平”公众号的发布的《最新！预约新冠疫苗接种服务有变化！》，标题上没有说明区域，这样会扩大读者受众范围，不管是不是虎门的读者，都会点开来看；相比之下，“东莞南城发布”和“印象塘厦”两个公众号发布的，则在标题上限定了南城、塘厦两个区域。此外，加上南城属于东莞市区范围，接种需求更加大，因此，“东莞南城发布”的阅读量相对较高。

原创榜

“疫苗接种”话题引关注 “印象塘厦”上榜原创文章最多

5月东莞镇街政务公众号原创榜单显示，“精彩石碣”公众号凭借《快来投票！石碣镇“最美教师”网络评选火热进行中！》一文登上原创榜榜首位置。南都记者还注意到，“印象塘厦”公众号此次共有6篇原创文章上榜，成功霸榜。其次是“厚街发布”公众号，共有2篇文章上榜。南都记者对比5月和4月东莞镇街政务公众号原创榜单发现，“印象塘厦”和“厚街发布”属于榜单上的常客，而此次排名榜首的“精彩石碣”4月并未上榜，凭借投票类文章才得以上榜，成为“黑马”。

从文章题材来看，5月上榜的原创文章不少是关于新冠疫苗接种。近段时间以来，广东多地接连报告本土病例，疫情防控形势严峻，“新冠疫苗接种”也成了大家最为关心的话题。记者从榜单了解到，《特别提醒：明天起，接种疫苗必须先预约！！！》《厚街启用疫苗“线上预约”，个人可直接到现场接种！(内附操作指南)》《市民预约主动性强！长安新冠疫苗接种工作有序推进》均是与疫苗接种有关。值得一提的是，“厚街发布”公众号接连发布疫苗接种最新消息，及时为市民答疑解惑，此举值得点赞。

另外，“印象塘厦”公众号发布《有荔可图！塘厦本地荔枝即将大量上市，今年的价格是……》一文，也深受读者喜爱。每逢荔枝上市的季节，东莞荔枝的上市时间、价格等问题，都是“吃货”们最为关心的话题。记者还注意到，该文章标题“有荔可图”一语双关，非常生动形象。加上略带悬疑的标题，吸引了不少读者的兴趣。从整体来看，此次上榜的十篇原创文章，阅读量均过万，最高将近四万，文章的原创质量相对较高。

统筹：南都记者　刘辉龙

数据采集分析：南都记者　刘辉龙　黄慧萍　黄馨莹　实习生 刘丹婷

数据支持：清博大数据