疫情相关信息仍备受关注 各公众号发文数量持续减少

　　东莞镇街政务公众号8月榜单新鲜出炉。在8月WCI（微信传播指数）榜单中，本次WCI榜单的前三名是“厚街发布”、“印象塘厦”和“东莞南城发布”。“厚街发布”依靠多篇“新冠接种”信息拉下昔日霸主“印象塘厦”。此次“活力银瓶”“水乡东莞”“创新松山湖”这三个微信公众号排名垫底。

从数据可以看出，这个月收割大量流量的是各大号推送的关于全员接种新冠疫苗的信息。8月，各个公号的数据都出现负增长，活跃度也出现下降。受疫情反复的影响，疫情防控常态化，新冠疫苗接种信息和防疫信息依然是大家最为关心的话题。在舆情应对方面，各个号表现平淡，未见有镇街公众号发布相关权威消息。

　　◎WCI月榜　总体活跃度呈下降趋势

　　在8月微信传播指数榜单中，各公众号共发布文章4835篇，比7月少了354篇，文章发布总数出现持续两个月负增长。总发布次数1024次，比7月少了266次。WCI增量在8月有21个公众号呈负数，“活力银瓶”公众号WCI排名下降最为厉害，其次是“美丽麻涌”。

　　“厚街发布”最近两月表现优秀，发力冲上榜首，拉下“印象塘厦”。WCI指数前三是“厚街发布”、“印象塘厦”和“东莞南城发布”，“厚街发布”和“印象塘厦”的WCI指数都突破1000。之前一直活跃的“创新松山湖“和“活力银瓶”最近表现不佳，发布文章和质量都有所下降，“活力银瓶”只发布了8次，各项数据都下降得厉害。从8月的WCI增量数来看，“活力银瓶”是断崖式下跌，文章发布总数少了近五分之四，WCI增量出现负467，“寮步微视”8月WCI增量以正96.76位居第一，进步最大，其次就是“水乡洪梅”和“虎门太平”。

　　从8月的数据来看，文章阅读总数超10W的公众号有30个，单篇推文阅读数超过10W的公众号暂无。8月最活跃的号依然是“魅力道滘”，WCI指数也出现小进步，在看率依然是所有号中最高的，在看率达2.0％，其次是“寮步微视”以在看率1.9％排在第二，“寮步微视”之前一直是最活跃的号，在看率长期位居榜首，最近几个月被“魅力道滘”拉下。“水乡东莞”虽然在WCI指数榜中倒数第二，但其在看率却排在第三。作为一直排在前三的“厚街发布”、“印象塘厦”和“东莞南城发布”，在看率一直不高，活跃度还有提升空间。

　　从发布的内容来看，各镇的核酸检测以及新冠疫苗接种的话题依然是流量收割机，最受读者关注。阅读前十的信息，除了“印象塘厦”发布的交通信息《重磅！全封闭施工14个月！塘厦这座跨铁路桥计划8月20日起拆除重建！》，其他都是核酸检测以及新冠疫苗接种的信息。“厚街发布”发布5条新冠疫苗接种信息都成为爆款，也正是这些民生信息，让“厚街发布”逆袭拉下“印象塘厦”。

　　因为疫情防控常态化，加上国内疫情反复，8月份“新冠疫苗接种”的字眼依然在各大号频繁出现。各公众号及时更新发布了各村镇的新冠疫苗接种最新资讯，告诉了群众新冠疫苗接种的时间地点，让群众能积极地响应号召，参与到新冠疫苗接种中来。各大号对新冠疫情消息的及时更新推送，在疫情的防控中起到了关键性的作用，还是非常值得鼓励的，希望各大号继续做实时消息的推送，与群众一起打赢这场疫情防控的阻击战。

　　在舆情应对方面，各个号表现平淡，网络出现不少舆情信息，但不见各个政务号发布澄清信息，一些突发性事件，未见有镇街公众号发布相关权威消息。

　　◎最受认同号“文明横沥”冲进在看数前十

　　8月在看榜单，“寮步微视”在看总数位居第一，但在看率位居第二。与7月相比，“寮步微视”的在看总量增加了1722，“厚街发布”在看总数位居第二，虽然比上月有所增长，但在看率并不高。在看率最高的是“魅力道滘”，但其在看总数位居第四，较上月出现负增长。

　　“厚街发布”因为最近表现活跃，各个指标都出现正增长，综合指数也突然拉升，将长期霸榜的“印象塘厦”拉下。“东莞南城发布”最近表现稳定，从发布的文章质量来看，确实比以往用心，特别是标题制作上，有了很大进步，但内容依然有很大空间。作为东莞最活跃的镇街之一南城，有冲榜的潜力。“文明横沥”虽然在看总量出现负增长，但在看总数冲进前十，应该点赞表扬，从发布的内容来看，进步明显，发布的数量也比以前多了不少。接下来可以在标题制作方面再努力。

　　“寮步微视”在8月大量推送了关于“我为群众办实事”和新冠疫情的热点信息，新冠疫苗接种信息等收获大量的在看和阅读数。“我为群众办实事”系列访谈，策划不错，但文章内容和标题太过生硬，如果能够讲述更多故事，应该更能吸引读者注意。

　　◎最受欢迎号“魅力万江”受欢迎度提升最大

　　从8月东莞镇街政务公众号最受欢迎榜单前十名看，东莞镇街政务公众号的受欢迎度还不错，阅读总数均在20W+以上，头条文章阅读数均在10W+以上。其中“印象塘厦”公众号以93W+的阅读总数和66W+的头条文章阅读量排名首位。

　　值得一提的是，“魅力万江”公众号在本期榜单中，以68W+的阅读总数和12W+的头条文章阅读量跻身受欢迎榜前三，排名第二。数据显示，“魅力万江”公众号本期的阅读总数增量是174529，排名第一，也就是说，“魅力万江”公众号是本期受欢迎度提升最大的公众号。

　　◎勤奋号 前五位公号阅读总数均突破10W+

　　8月东莞镇街政务公众号勤奋榜单前五位显示，“悦读桥头”“幸福望牛墩”“文明大岭山”“寮步微视”和“文明横沥”公众号排名勤奋榜前五位，文章总数在183到209之间，文章发布总数相对较高。从阅读总数来看，勤奋榜前五位阅读总数均突破10W+，“文明横沥”公众号阅读总数甚至高达47W+。在在看总数方面，“寮步微视”公众号遥遥领先，在看总数超过7000，值得点赞。

　　从8月东莞镇街政务公众号勤奋榜单后五位来看，“印象塘厦”“印象企石”“印象石龙”“东莞滨海湾新区”和“活力银瓶”公众号排名垫底。尤其是“活力银瓶”公众号，文章总数仅47篇，阅读总数也不到3000，在看总数仅个位数。总的来说传播力和影响力相对较弱。记者还注意到，“印象塘厦”公众号文章总数虽然才84篇，但阅读总数却高达93W+，篇均阅读量超过一万，传播效果显著。

　　◎原创榜“印象塘厦”8篇原创上榜

　　记者从8月东莞镇街政务公众号原创榜单获悉，“印象塘厦”公众号共有8篇原创文章上榜，另外“虎门太平”和“厚街发布”公众号分别有1篇原创文章上榜。从整体来看，此次上榜的十篇原创文章，阅读量均在1W+，整体传播效果比较不错。从题材来看，上榜的原创文章多与市民生活息息相关，包括新冠疫苗接种、学校投入使用等等，都是市民喜闻乐见的民生题材。

　　从排名榜首位置的文章《重磅！全封闭施工14个月！塘厦这座跨铁路桥计划8月20日起拆除重建！》来看，因话题关系到市民出行，文章的关注度也非常高。从文章内容来看，文章不仅介绍了清湖头跨铁路桥拆除重建的必要性，还对市民行车路线进行了规划，文章实用性较强。记者注意到，排在榜单第二位的文章同样是出自“印象塘厦”公众号。《靓到爆！塘厦这所公办新学校即将启用，最新美图抢先看！》这一文章，因为关系民生，阅读量也相对比较高。

　　值得一提的是，8月“新冠疫苗接种”话题备受关注，而“印象塘厦”公众号发布了6篇关于塘厦新冠疫苗接种最新信息的文章，市民关注度很高，文章阅读量都在1W+，可以说文章发布非常及时。《只接种第二针！8月5日、6日塘厦新冠疫苗接种最新信息》《周知！8月14日塘厦新冠疫苗接种信息公布，这些人暂停接种》等文章，标题简单明了，内容十分丰富，值得点赞。

　　◎热文榜“厚街发布”5篇热文占前五位

　　8月东莞镇街政务热文榜热度相对比较低，没有出现阅读数10W+的文章。从榜单排名前十的名单来看，最高的阅读数只有67649，最高的在看数只有191。

　　从榜单了解到，本期刷榜的“霸主”是“厚街发布”公众号，一共有5篇热文上榜，并且占据前五位。仔细留意会发现，上榜的热文主题都是与疫苗接种有关。值得一提的是，“厚街发布”公众号在这类推文的标题上，都体现出了较强的“号召力”。

　　如《明天撤馆！以后打疫苗需到这3个地方，预约方式有变！》，《明天一二三针都有苗，18岁以上人群抓紧预约！》通过“撤馆”、“有变”、“都有针”、“抓紧预约”等字眼抓住读者的眼球，并且让疫苗接种需求者有迫切感，带动接种。

　　此外，从榜单上了解到，除了新冠疫苗接种，核酸检测也是热议的话题，其中，“常平发布”公众号有两篇关于核酸检测上榜了，《@常平人，近14天到过这些地方的可接受免费核酸检测》和《紧急提醒！这些人接到电话请速测核酸！》。

　　《东莞镇街政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2021年8月榜单，总第70期。

考评对象：

东莞32个镇街，3个园区管委会政府公众号

考评指标：

东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段：

2021年8月1日-8月31日

出品：南都莞惠新闻部

统筹：南都记者　刘辉龙

数据采集分析：南都记者　刘辉龙　黄慧萍　黄馨莹

数据支持：清博大数据