文化赋能高质量发展 谱写文化强镇建设新篇章

　　虎门持续擦亮“中国近代史开篇地”的城市名片。图为航拍虎门风光。 王敬新 摄

　　文化，铸造一座城市的气质与灵魂。当前，东莞正在推进文化强市建设，虎门镇坚持“思想引领+文化供给”，围绕“七大文化、四张城市文化名片”战略部署，贯彻落实文化强市建设任务，以文化赋能全镇经济高质量发展。

　　今年以来，虎门坚持以文铸魂、以文化人、以文兴城、以文惠民、以文塑旅“五位一体”，出台文化强镇建设“1+6”方案，从思想引领、文明实践、文化体育繁荣、文化旅游发展、文化产业壮大、城市形象传播等方面发力，举全镇之力打好“组合拳”，加快推进文化旅游融合发展，持续擦亮“中国近代史开篇地”的城市名片。

　　以文化赋能为抓手

　　持续推动特色产业升级　　

　　11月16日-18日，即将在东莞虎门举行的2023世界服装大会，聚焦“全球合作，共创未来”的主题，旨在全球范围内为世界服装产业的合作共赢构建长效沟通机制，为业界搭建起共商、共建、共享、共赢的时尚平台。

　　今年9月26日，2023世界服装大会新闻发布会在北京举行期间，虎门积极协调国家、省、市主流媒体以及行业媒体进行集中宣传，全方位、多渠道为“2023世界服装大会”进行传播，将这场高规格的行业大会信息传播至海外，引发全球关注。

　　今年“中秋国庆”双节长假，虎门根据“金秋·进莞来”有关工作部署，紧抓双节良机，立足本土特色，加强“金九银十”消费旺季和“中秋国庆”双节长假商贸文旅体系列活动的宣传推介，统筹线上线下各方资源，联动景区景点、夜间经济、餐饮美食等多类业态，结合消费热点，全方位推出潮in虎门系列宣传推介活动，精心打造节日亮点爆点，以文促旅，以文带消，展示城市人文风情，擦亮“写意东莞”、“潮流东莞”品牌，带动文旅经济复苏，助推经济社会高质量发展。

　　9月29日至10月6日期间，根据A级景区、各大商圈、星级酒店统计情况，虎门镇累计吸引游客近150万人次，“乐购东莞·相约虎门”撬动社会消费达8000万元。

　　以文化赋能为抓手，虎门持续推动特色产业升级，重点扶持发展虎彩集团、斯波阿斯等龙头文体企业，启动虎彩数字智能印刷项目建设；做强数字文化和创意设计产业，建设“虎门好礼-城市记忆”等特色化数字文化项目，让优秀文化资源借助数字技术“活起来”；融合虎门特色元素，开发本土文创产品，推动潮玩生产制造集群发展。

　　今年以来，虎门持续策划虎门有“礼”、“鲜”睹为快活动，包括十大美食、十大礼物、十大旅游打卡点等，引领文旅消费潮流，推进文化旅游融合发展。依托特色资源，构建以观光、生态、休闲、度假、主题研学等旅游产品为主的文旅产业体系，打造“海游虎门”“研学虎门”旅游品牌，建设虎门手信店和“虎威威乐园”，推出多元化旅游线路，发展历史文化、生态文化、工业文化、商贸文化四大旅游业态，促进虎门旅游从“景点旅游”向“全域旅游”转变，并推动虎门寨商圈等街区导入文创展销、艺术体验、演艺活动、技艺研习等文旅功能，创建省级旅游休闲街区。　

　　以时尚潮流为热点

　　让游客体验和商家促销双向共赢　　

　　今年8月，虎门精心推出“2023潮in虎门·十大评选”活动，通过网络票选和评委团到店评审两大环节，推选出深受群众欢迎又极具本土特色的“虎门十大潮流打卡点”、“虎门十大手信”“虎门十大潮牌”“虎门十大潮店”“虎门十大人气美食”五大类共50个旅游消费项目，通过活动的全方位宣介，为双节长假商贸文旅推介活动奠定了坚实话题和流量基础。

　　除了通过制造文旅热点、推介深入人心，虎门还根据不同人群组合旅游需求和当前旅游热点话题，结合本地特色历史文化资源和海滨城市特色，精心推出亲子研学两日游、情侣浪漫一日游、夕阳红一日游、温馨家庭一日游、漫游Citywalk一日游、美食特种兵一日游、城市森呼吸一日游、文艺小资范一日游、海湾风味主题游、潮牌收藏家主题游等十大精品旅游路线，并结合“虎威威”IP形象，推出东莞首个集吃、住、行、游、购、娱于一体的潮流元素文旅宝藏地图。

　　文旅宝藏地图分纸质版与电子小程序版，涵盖100+优质榜单商家、虎门旅游景点、酒店住宿、交通指引、休闲购物、公共配套设施等，还卡通呈现十大旅游路线游玩参考，让市民游客做到“一图在手，说走就走”。

　　由于注重增加游玩的互动性趣味性，“盖章式旅游”玩法吸引年轻游客在58个五大榜单的入选点位与指定景点中领取纸质版地图10000份，到达打卡集章点位收集“虎威威”形象特色印章，以“集邮”的方式让市民游客深入了解虎门人文历史、本土特色。市民游客打卡成功获得商家提供优惠好礼，实现游客体验和商家促销的双向共赢，打造独具虎门特色的潮流“文旅新时代”。

　　随着东莞商圈转型升级步伐的加快，虎门加强夜经济旅游特色品牌的打造，开展系列夜间文旅主题活动，让玩乐不受“时限”。今年“中秋国庆”双节期间，虎门推出了虎集小镇、不夜天集市、君乐汇、万达广场金街、南部湾万科里、大润发禧裕荟、邮政咖啡营地等七大夜市，集合众多网红商家，打造吃喝玩乐一体打卡点，形成多元化主题潮玩集聚效应，以沉浸式、个性化、时尚范文旅体验打造年轻人集聚地、亲子游玩地、潮流新标地，广受市民游客喜爱。

　　此外，由虎门镇人民政府主办的2023年“乐购东莞·相约虎门”中秋国庆促消费活动，通过向公众发放通用消费券140万元、购车专项补贴100万元等，发挥财政资金杠杆效应，撬动市场消费达8000万元，进一步壮大消费市场。　　

　　以文塑旅

　　持续擦亮“近代史开篇地”名片　　

　　虎门拥有东莞最具特色和具有世界影响力的“虎门销烟”历史文化资源。今年以来，虎门镇紧紧围绕文化强市战略，聚焦“觉醒之门 英雄之地”理念，注重把景区做“精”、把活动做“新”、把传播做“活”，力争将“近代史开篇地”城市名片打造成为国际知名、国内一流的标志性历史文化名片，进一步提升东莞的知名度和美誉度。首次编制的《虎门镇历史文化旅游发展总体规划（2023-2040）》，将构建一核(虎门历史核心区)、三环(觉醒之环、开放之环、复兴之环)、三带（滨海旅游带、长堤路旅游休闲街区、虎门乡村振兴示范带），形成历史文化旅游、生态旅游、工业旅游、商贸旅游四大特色模式旅游产业体系，打造国际旅游目的地。其中，文旅重点项目包括“拾光虎门”老城片区更新改造、“文游虎门”虎门销烟历史文化旅游区、“海游虎门”水上游览主题线路、“花园虎门”旅游休闲公园体系、“港湾虎门”新湾渔港疍家文化旅游区、“夜游虎门”夜间旅游经济带。未来，虎门将以旅游产业培育为目标，以生态保护为先导，以“国家历史地理地标、中国近代史开篇地、国际记忆遗址地、世界旅游目的地”为总体定位，整合利用现有的鸦片战争博物馆及大人山周边地块，重点建设含大人山在内的84公顷虎门销烟历史文化旅游区，打造国家级旅游休闲文旅街区，助力东莞文化强市建设。

　　文：莫晓东 李发英

　　制版：李思萌 崔智超 陈宁