小镇青年今年流行“送健康”表孝心

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“健康”这个词在今年春节正变得越来越“流行”。这从年前的年货大促数据已可见一斑。大数据显示，为迎接鼠年春节，无论出行、团聚，还是相亲、送礼等各场景，各年龄段人群在健康消费上都更愿意花钱了。而变化的背后，则是高线城市和低线城市在健康消费观念差异的不断缩小，以及国民健康素养的不断提升。

90后已成健康年货消费主力

随着年味渐浓，网购年货也进入高峰期。各年龄层人群的健康领域消费有什么新变化？

无论坐飞机、开车还是坐高铁，过年返乡大军旅途舟车劳顿，需要轻巧便携的健康品放松。也是在这样的背景下，来自多个电商平台上的颈椎按摩仪、眼部按摩仪、蒸汽眼罩等节前迎来热销。南都记者从阿里健康拿到的年货大数据就显示，各年龄段购买颈椎按摩仪数量都出现了增长。其中，作为上有老下有小的家庭顶梁柱，70、80后购买增速最快。70后购买人数以72%的同比增长居首；80后同比增长61%。

春节团聚，亲友聚餐饮酒往往难以免俗。为备战酒局，有助于酒精代谢的护肝片等在节前迎来销售热潮。比80后更“惜命”的90后，以41%的护肝片购买占比排行第一，买走了阿里健康售出的近半数的解酒类护肝片。而从护肝片全年龄段购买人群观察，男女比例为36％：64％，“有媳妇给买护肝片”成为年末大型撒狗粮现场。

营养及预防保健成国民“新刚需”

随着人们对日常保健的重视，保健品早已成为年货中不可或缺的一部分。为此，今年1月8日-10日，京东健康专门联手众多国内外保健品品牌发起专场活动。为讨好年货消费主力，国内外头部品牌均有深入“参战”，开始大打促销牌。

与来自阿里的年货数据类似，在京东，医疗器械、体检、医美等消费医疗服务的销量也有显著提升，这无疑凸显出了人们家庭健康意识的大幅提升。

都说“过年不看病，正月里不吃药”，但如今，这些观念已在慢慢转变。

在春节假期期间，多个互联网医药平台推出了在线问诊、“药急送”等服务。以京东为例，在其APP搜索栏输入“看病”，选择极速问诊，就能匹配到专业科室的医生。

另外，由于节前受武汉疫情的影响，平安好医生平台上的相关问诊也在快速提升。据该平台相关负责人透露，为应对新型冠状病毒肺炎疫情，平安好医生第一时间启动重大公共卫生事件应急预案，同时针对该疾病特点，制定了“3问3答”的线上问诊预防机制，从而判定疑似病例，告知应对举措以及预防隔离措施，同时对有疑问的用户进行新型冠状病毒肺炎的答疑和健康宣讲。

小镇青年更关心父母健康

从“保温杯泡枸杞”，到“我不是药神”，再到“朋克养生”，以及最潮“Flag养生”，移动互联网技术在打破地域界限的同时，还让高线城市和低线地区（四五线城市及乡村地区）在消费、健康观念等方面的差异不断缩小。

时下，不论是高线城市，还是低线地区，保温杯都已不再单单只放枸杞。出行途中来一杯养生茶成为更多人的选择。今年年货大促，汇集了枸杞、红枣、桂圆、桑葚等各类滋补食品的功效养生茶销量增速飞快，养生茶品类年货购买人数已排到了阿里健康年货滋补品第二名。此外，值得注意的是，在外打拼的31至35岁小镇青年正在变得越来越关心自己父母的健康。

春节回家对于远行归家的“小镇青年”而言，父母的逐渐衰老更让他们牵肠挂肚。春节归乡，他们也带来了前沿、科学的健康消费观。智能化新品、医美服务类礼盒也更多被选择，父母体检卡、玻尿酸等医美产品也列入了“送爸妈”的礼品清单。

以父母体检卡为例，来自阿里健康的最新年货数据显示，31～35岁的“小镇青年”占比已达29.3%，成为年关尽孝心的主力，26～30岁的90后占比29%紧随其后。也是在这样的背景下，以美年大健康为代表的国内第三方健康体检机构都已在推感恩父母套餐，并在通过“年货节券”等多种形式展开让利大促活动。

Flag养生兴起

以前过年，讲究是“吃得多”，如今则讲究“吃得健康”。

南都记者拿到的京东到家2020年年货消费趋势报告就显示，广州市场方面，消费者就非常注重饮品中糖分的摄入，苏打水、无糖汽水，甚至是零糖汽水都已成为最畅销的年货饮品。

其实，随着生活水平的提升，人们首先想到的不再是吃什么，而是怎么拥有更高质量的过节状态：心情好、吃得好、睡得香、皮肤好、身材好，就连头发都要好。以头发好为例，在外界的预期当中，植发产品应该是70后的消费品，但今年阿里健康年货网购数据显示，90后占比已高达62%。

而这背后，是Flag养生的兴起，以及国民健康素养的长足提升。南都记者从丁香园获悉，其与企鹅吃喝指南、Keep、KnowYourself合作完成《2020国民健康洞察报告》，结果就显示，这一7万人参与调查的人群中，99%的人对合理饮食都有要求，且48%的人认为饮食不健康的来源是奶茶等高糖食物。

另外，继2018年“朋克养生”成为网络热词后，2019年“Flag养生”人群在逐步兴起，这些人往往在健康方面喜欢立个人健康目标。

监制：谢艳霞

统筹／采写：南都记者 马建忠