《知识春晚》大年三十上线 用发现精彩APP参加互动抽取超级大奖

专题

回想五年前，春晚的配菜通常还是年夜饭；如今，抢红包成为围观春晚更大的乐趣。创造习惯，创造需求，互联网巨头们深谙此道，资本和场景的加持更令其如虎添翼。银行的互联网思维正在觉醒，广发银行也已悄然入局。

　　互联网巨头上演用户争夺战

从微信红包到支付宝、淘宝，再到百度、度小满等春晚合作伙伴，无一不成为春晚造“新”用户的大赢家。

2018年春节，久经“双11”考验的淘宝，当晚登陆实际峰值达到2017年“双11”的15倍。2019年除夕夜，百度用9亿春晚红包赢得了208亿次互动。

除此之外，还有更多企业想借助这种神奇力量。比如今年拿下央视春晚合作的快手，另辟蹊径拿下深圳卫视《知识春晚》的广发银行。值得注意的是，广发银行是业内率先尝试参与春晚全程互动合作的银行。

　　银行互联网思维觉醒 押宝知识春晚的“不可能”

除了头部互联网企业之外，翻看其他企业和各家卫视春晚节目的合作案例，大都是以品牌赞助为主，虽然避免了粗放的大投入，但也容易缺乏有效的互动。今年，广发信用卡APP“发现精彩”与深圳卫视《知识春晚》的互动模式，玩出了不一样的套路。2020年除夕，深圳卫视将联合得到APP、爱奇艺举办全球直播的《知识春晚》，也是今年一场可以在除夕当天直播的卫视春晚。直播过程中，用户下载发现精彩APP进行投票，投票即可参与抽奖。用户点击进入发现精彩APP互动页面，注册登录——选择支持嘉宾——领红包。红包中有商城券、东航机票券、百果园水果券、“得到”课程券等各类奖品。此外，还有18888元广发信用卡免还款签账额、全家免费澳洲游等超级福利大奖。

“这次合作保守估计可以让发现精彩APP的活跃用户提升一倍。”广发信用卡相关负责人透露，为配合互动顺利进行，广发银行的运营商带宽扩充3倍，服务器扩容3倍，秒杀奖品的并发量提升5倍。

作为卡中心互联网运营思维的代表作，早在2018年，广发银行就重构广发手机银行APP、信用卡发现精彩APP的技术架构，并最终选择了脱胎于支付宝的移动框架平台MPaaS，并在2019年完成了手机银行5.0、发现精彩4.0版本的升级。而比技术架构更重要的一点是，发现精彩继承了“去中心化”的互联网运营思维。